देशभक्ति अब आस्तीन पर भी पहनी जा सकती है - सचमुच। पहलगाम में आतंकवादियों द्वारा पर्यटकों की हत्या के बाद पाकिस्तान के खिलाफ भारत की सैन्य जवाबी कार्रवाई के बाद एक उदाहरणात्मक विकास - ऑपरेशन सिंदूर इस प्रयास का कोड नाम था - भारतीय सेना की दृढ़ कार्रवाई का लाभ उठाने के लिए सामानों की बिक्री में तेज़ी आई है। उदाहरण के लिए, हिमाचल प्रदेश के एक उद्यमी ने एक प्रेस कॉन्फ्रेंस के दौरान एयर मार्शल द्वारा दिए गए जवाब को टी-शर्ट पर उकेरा था; कर्नाटक में एक साड़ी विक्रेता ने लाल और मैरून रंग के परिधानों के अपने स्टॉक को 'सिंदूर साड़ी' के रूप में रीब्रांड किया। दोनों उत्पाद स्पष्ट रूप से कहावत के अनुसार गर्म केक की तरह बिक रहे हैं। अन्य उत्पादक, आश्चर्य की बात नहीं है, इस घटना का लाभ उठाने के लिए उत्सुक हैं। नवाचार की यह भावना बिल्कुल नई नहीं है। आम लोगों की पसंद पर नज़र रखने वाले इतिहासकार बताते हैं कि दुनिया भर में लोकप्रियता पाने वाले कई आइटम - बॉम्बर जैकेट, कार्गो पैंट, पी कोट, एविएटर सनग्लास, ट्रेंच कोट, आदि - का सैन्य पहनावे और संघर्षों से गहरा संबंध है। फिर भी, यह स्वीकार किया जाना चाहिए कि यह विकास, एक बार फिर, न केवल लोगों की नब्ज पर बाजार की पकड़ को उजागर करता है, बल्कि वाणिज्यिक लाभ के लिए प्रचलित उपभोक्ता भावनाओं का उपयोग करने की इसकी क्षमता को भी उजागर करता है। एक अन्य विचारधारा यह तर्क देगी कि यह आम आदमी का सेना में अपने भाइयों के साथ एकजुटता व्यक्त करने का तरीका है।
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