जांच के दायरे में आने वाले स्वास्थ्यवर्धक पेय खो सकते हैं ग्राहकों का प्यार

नई दिल्ली: बाजार विशेषज्ञों ने कहा कि ई-कॉमर्स कंपनियों को बोर्नविटा समेत कुछ लोकप्रिय ब्रांडों से 'स्वास्थ्य पेय' का लेबल हटाने का निर्देश देने वाली केंद्र सरकार की सलाह से व्यापक स्वास्थ्य खाद्य पेय श्रेणी की बिक्री पर असर पड़ सकता है। 10 अप्रैल को जारी एक सलाह में, वाणिज्य और उद्योग मंत्रालय के उद्योग और आंतरिक व्यापार संवर्धन विभाग (DPIIT) ने कहा कि कुछ पेय और पेय पदार्थों को ई-कॉमर्स साइटों और प्लेटफार्मों पर स्वास्थ्य पेय के रूप में वर्गीकृत किया गया है।

इसने भारत के खाद्य कानूनों के तहत 'स्वास्थ्य पेय' के मानकों और परिभाषा की कमी का हवाला देते हुए सभी ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों को इस श्रेणी के तहत बेचे जाने वाले ऐसे पेय पदार्थों को हटाने का निर्देश दिया।

"राष्ट्रीय बाल अधिकार संरक्षण आयोग, बाल अधिकार संरक्षण आयोग (सीपीसीआर) अधिनियम, 2005 की धारा (3) के तहत गठित एक वैधानिक निकाय ने सीपीसीआर अधिनियम, 2005 की धारा 14 के तहत अपनी जांच के बाद निष्कर्ष निकाला कि ऐसा कुछ नहीं है" मंत्रालय ने 10 अप्रैल की अपनी अधिसूचना में कहा, "स्वास्थ्य पेय" को एफएसएसएआई और मोंडेलेज इंडिया फूड प्राइवेट लिमिटेड द्वारा प्रस्तुत एफएसएस अधिनियम 2006, नियमों और विनियमों के तहत परिभाषित किया गया है।

यह कदम भारतीय खाद्य सुरक्षा और मानक प्राधिकरण के 2 अप्रैल के नोटिस के बाद आया है, जिसमें सभी ई-कॉमर्स पोर्टलों से उनकी वेबसाइटों पर स्वास्थ्य और ऊर्जा पेय श्रेणी के तहत बेचे जा रहे कुछ उत्पादों का उचित वर्गीकरण सुनिश्चित करने के लिए कहा गया है। एफएसएसएआई ने स्पष्ट किया कि 'स्वास्थ्य पेय' शब्द खाद्य नियामक के नियमों या विनियमों के तहत परिभाषित या मानकीकृत नहीं है।

“जबकि खबर बड़ी हो गई है; नाम न छापने की शर्त पर एक व्यापार विपणन विशेषज्ञ ने कहा, "हम अभी तक कंपनियों की प्रतिक्रिया नहीं देख रहे हैं, लेकिन अगर इस खबर के बाद ऐसे ब्रांडों के स्टॉक पर व्यापार धीमा हो जाए तो आश्चर्य नहीं होगा।" टियर- I बाजारों में इसका प्रभाव कहीं अधिक हो सकता है। हालाँकि, कंपनियाँ टियर-II और ग्रामीण बाज़ारों में अपनी उपस्थिति दोगुनी कर सकती हैं, इसलिए अस्थायी स्टॉकिंग एक स्पष्ट संभावना है।"

भारत में स्वास्थ्य खाद्य पेय मुख्य रूप से माल्ट-आधारित दूध पेय हैं जो कुछ पोषण लाभ प्रदान करने के साथ-साथ स्वाद बढ़ाने का भी काम करते हैं। वर्षों से, ऐसे मिश्रण बाज़ार में बच्चों और वयस्कों दोनों को बेचे जाते रहे हैं - जिससे स्वास्थ्यवर्धक खाद्य पेय $1 बिलियन से अधिक की श्रेणी में आ गए हैं।

हालाँकि, कंपनियाँ अपने उत्पादों के विपणन के लिए विभिन्न टैग का उपयोग करती हैं। उदाहरण के लिए, बोर्नविटा (मोंडेलेज़ से) खुद को अनाज-आधारित पेय मिश्रण कहता है, जबकि हॉर्लिक्स (हिंदुस्तान यूनिलीवर से) खुद को माल्ट-आधारित भोजन कहता है। इस बीच, कॉम्प्लान (ज़ाइडस वेलनेस से) खुद को एक पोषण पेय के रूप में बाजार में उतारता है। कुल मिलाकर, वे बड़े पैमाने पर उपभोक्ताओं को कुछ प्रकार के पोषण प्रदान करने के लिए विपणन किए जाते हैं।

मोंडेलेज़, हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड, डैनोन और ज़ाइडस वेलनेस को भेजे गए ईमेल प्रश्नों का कोई जवाब नहीं मिला।

तेजी से आगे बढ़ने वाले उपभोक्ता सामान क्षेत्र पर नज़र रखने वाले विश्लेषकों ने कहा कि समग्र श्रेणी पर प्रभाव "बड़ा" नहीं हो सकता है, यह कहते हुए कि उपभोक्ता पैकेजिंग पर उल्लिखित उनके लाभों और पोषण प्रोफ़ाइल के बारे में जानकर इनका उपभोग करते हैं।

नुवामा इंस्टीट्यूशनल इक्विटीज के कार्यकारी निदेशक और अनुसंधान समिति के प्रमुख अबनीश रॉय ने कहा, उपभोक्ता उन ब्रांडों के आधार पर उत्पाद खरीदते हैं जिन्हें वे खरीदना चाहते हैं, बजाय इसे "स्वास्थ्य खाद्य पेय" की श्रेणी के तहत खरीदना। "कंपनियां इसे पैकेजिंग पर लेबल नहीं करती हैं एक स्वास्थ्य उत्पाद। मामले-दर-मामले के आधार पर विज्ञापन में कुछ बदलाव की आवश्यकता हो सकती है, किसी भी मामले में, कीमतों में बढ़ोतरी के कारण इस श्रेणी में बिक्री की मात्रा धीमी रही है।"

इस बीच, अन्य लोगों ने कहा कि स्वास्थ्य पेय की श्रेणी से बोर्नविटा और अन्य पेय पदार्थों को हटाने की सलाह का "महत्वपूर्ण प्रभाव" होगा, जिससे संभावित रूप से बिक्री में गिरावट आएगी और नियामक जांच बढ़ जाएगी।

लॉ फर्म एकॉर्ड ज्यूरिस एलएलपी के पार्टनर अलाय रज़वी ने कहा, "ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्मों से बोर्नविटा को हटाने के लिए कहकर, सरकार का लक्ष्य उच्च चीनी सामग्री और भ्रामक स्वास्थ्य दावों वाले उत्पादों की पहुंच को सीमित करना है, विशेष रूप से बच्चों के लिए लक्षित उत्पाद।" यह दुर्भाग्यपूर्ण है कि एफएसएसएआई अधिनियम स्वस्थ पेय को परिभाषित नहीं करता है, जिससे कंपनियों को अधिनियम में खामियां खोजने में मदद मिलती है। यह अधिसूचना बाजार को नियंत्रित करेगी।"

कुछ अन्य लोगों ने कहा कि एफएमसीजी वॉल्यूम में गिरावट के अनुरूप इस श्रेणी के व्यापक बाजार में भी पिछली कई तिमाहियों में मंदी देखी गई है।