Paris पेरिस. पेरिस में विजेता एथलीटों ने लुई वुइटन ट्रे पर अपने पदक प्राप्त किए, उसके बाद उन्हें "विजय सेल्फी" लेने के लिए सैमसंग फ्लिप फोन दिया गया, जो ओलंपिक में उत्पाद प्लेसमेंट के एक नए युग की शुरुआत करता है, जिसे लॉस एंजिल्स आगे बढ़ाने के लिए तैयार है। पदक विजेताओं की पोडियम फोटो संयोग से नहीं हुई। सैमसंग ने रॉयटर्स को बताया कि उसने उत्पाद प्लेसमेंट अभियान की योजना बनाने के लिए खेलों से 18 महीने पहले अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति के साथ बातचीत शुरू की थी। पेरिस में हाई-प्रोफाइल प्रायोजकों LVMH और सैमसंग द्वारा माल की सीमा-धक्का देने वाली प्लेसमेंट इस बात का उदाहरण है कि कैसे प्रायोजक एक ऐसे आयोजन से नए व्यावसायिक अवसरों की तलाश कर रहे हैं, जिसमें प्रतियोगिता स्थलों के अंदर विज्ञापन के बारे में अभी भी सख्त नियम हैं। सैमसंग ने कहा कि रणनीति "नए गैलेक्सी Z फ्लिप6 के बारे में वैश्विक स्तर पर जागरूकता बढ़ा रही है," हालांकि इसने पेरिस खेलों के शुरू होने के बाद से बिक्री का विवरण नहीं दिया। इस बीच, डिजिटल विश्लेषण प्रदाता कैप्टिफाई के अनुसार, खेलों के पहले सप्ताह के दौरान संयुक्त राज्य अमेरिका में LVMH के लिए ऑनलाइन खोजों में 43% की वृद्धि हुई। उद्घाटन समारोह में लेडी गागा, आया नाकामुरा और सेलीन डायोन सभी कलाकार LVMH ब्रांड डायर के कपड़े पहने हुए थे, जबकि कार्यक्रम में लुई वुइटन द्वारा ओलंपिक लौ ट्रंक और पदक ट्रे के डिजाइन और शिल्पकला को प्रदर्शित करने वाला एक मिनट लंबा वीडियो शामिल था।
स्पोर्ट्स मार्केटिंग एजेंसी MSQ स्पोर्ट एंड एंटरटेनमेंट के संस्थापक भागीदार स्टीव मार्टिन ने कहा, "पेरिस ने सभी के लिए चीजों को महत्वपूर्ण रूप से आगे बढ़ाया है और कुछ ऐसा बनाया है जो ब्रांडों के लिए एक खेल का मैदान है - अंतिम खेल का मैदान।" पेरिस 2024 में प्रायोजकों और प्रसारकों ने युवा दर्शकों और नए बाजारों तक पहुँचने के लिए उत्पाद प्लेसमेंट, प्रभावशाली लोगों और अमेरिकी रैपर स्नूप डॉग जैसे सेलिब्रिटी कमेंटेटरों की ओर रुख किया है। अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति ने इस सप्ताह कहा कि वह इस प्रवृत्ति को अपना रही है और इसे सुविधाजनक बना रही है। लॉस एंजिल्स 2028 के आयोजकों का कहना है कि उनके खेल - जिनका अनुमानित बजट $6.9 बिलियन है - प्रायोजन, टिकट राजस्व, प्रसारण और व्यापारिक राजस्व के संयोजन के माध्यम से निजी तौर पर वित्त पोषित होंगे, न कि करदाताओं के पैसे से। LA28 के अधिकारियों ने रॉयटर्स को बताया कि उन्होंने अब तक घरेलू प्रायोजन में $1 बिलियन से अधिक राशि जुटाई है, जो पेरिस द्वारा उसी समय प्राप्त की गई राशि से अधिक है, और अपने लक्ष्य की ओर दो तिहाई की दूरी तय कर ली है, जो $2 बिलियन से अधिक है। LA28 के सीईओ केसी वासरमैन ने रॉयटर्स को बताया कि LA28 को वर्ष के अंत तक ऑटो प्रायोजक की घोषणा करने की उम्मीद है।
उन्होंने कहा, "हम इस श्रेणी के लिए बाजार में हैं, हमने बहुत सक्रिय चर्चा की है और मुझे लगता है कि वर्ष के अंत से पहले, हम अपने भागीदार की घोषणा कर देंगे।" 'वापसी ओलंपिक' पेरिस 2024 में बढ़े हुए उत्पाद प्लेसमेंट से इस बात पर बहस शुरू होने की संभावना है कि इसे कितना आगे बढ़ाया जाए। IOC के पूर्व विपणन निदेशक माइकल पायने ने कहा कि उद्घाटन समारोह के दौरान LVMH के सामानों का खुला प्रदर्शन और सैमसंग के फ्लिप फोन के साथ 'विजय सेल्फी' ने एक महीन रेखा को पार करने की धमकी दी। उन्होंने कहा, "अन्य प्रायोजक कहेंगे, 'अच्छा, मैं पदक स्टैंड पर कुछ क्यों नहीं रख सकता?'" उन्होंने रॉयटर्स से कहा, "अगर आप बोतल से जिन्न को बाहर निकाल देंगे, तो आप उसे कभी वापस नहीं डाल पाएंगे।" फिर भी, ऐसा लगता है कि आईओसी अपने रास्ते पर चल रहा है। आईओसी के टेलीविजन और विपणन सेवाओं के प्रबंध निदेशक ऐनी-सोफी वोमार्ड ने इस सप्ताह संवाददाताओं से कहा, "यह वह रास्ता है जिसे हम जानबूझकर अपना रहे हैं, और आप देखेंगे कि भविष्य के खेलों में चीजें उसी दिशा में विकसित होंगी।" अग्रणी वैश्विक विज्ञापन समूह डब्ल्यूपीपी के संस्थापक और पूर्व मुख्य कार्यकारी मार्टिन सोरेल ने कहा कि आईओसी का बदलाव "उत्साहजनक" था। एक्सेल स्पोर्ट्स मैनेजमेंट में विपणन समाधान के उपाध्यक्ष हैरी पूल ने कहा कि लॉस एंजिल्स की एक ऐसे शहर के रूप में प्रतिष्ठा जो सेलिब्रिटी ग्लैमर, धन और दिखावे से भरपूर है, प्रायोजकों के लिए एक आकर्षक संभावना थी। उन्होंने कहा, "इससे बेहतर वाणिज्यिक बाजार नहीं हो सकता।"