पेप्सी की रीडिजाइन कवायद जेन-जेड चुनौती को आगे ले जाती है

विपत्तिपूर्ण 'आई लव︎ एनवाई' रीब्रांड की ऊँची एड़ी के जूते पर गर्म अमेरिकी ब्रांडबुक पर एक और हमला आता है: पेप्सी के लिए एक नया लोगो।

स्वाभाविक रूप से, मतभेद हैं: जबकि "I Love︎ NY' एक मील का पत्थर बन गया - क्रिसलर बिल्डिंग के रूप में विचारोत्तेजक और प्रिय - पेप्सी का लोगो एक ट्रेडमार्क बना हुआ है, और व्यापार में बदलाव के रूप में, ये निशान विकसित होते हैं। दरअसल, कई उपभोक्ता अपने बचपन के पेप्सी लोगो से खुद को बूढ़ा कर सकते हैं।

बेशक, ब्रांड कैसे विकसित होते हैं यह सब कुछ है। अनिवार्य रूप से पेप्सी का नया इन-हाउस डिज़ाइन, 14 वर्षों में पहला, "भविष्य की ओर एक बड़ी छलांग लगाते हुए ब्रांड की समृद्ध विरासत को श्रद्धांजलि देता है" - जैसा कि अधिकांश बड़े-ब्रांड रीब्रांड करते हैं, या दावा करते हैं। लेकिन पेप्सी की विभिन्न नवीनताएं, चार बाहर खड़े हो जाओ:

एक, लोगो के दिल में 'पेप्सी' का पुन: समावेश। यह 2008 के रीब्रांड की एक निर्णायक अस्वीकृति है, जहां वर्डमार्क आइकन से मुक्त होकर तैरता है, पेप्सी को एक 'हीरो ब्रांड' के रूप में बिना पाठ के पहचानने योग्य बनाता है। जबकि यह तकनीक-प्रेरित लुक ब्लैंड की ओर जाता था, इसने चतुर सम्मिश्रण अभियानों की अनुमति दी, जैसे कि 2021 से चीकी फास्ट-फूड हाईजैक। मेरी नज़र में, पेप्सी के नए वर्डमार्क की टाइपोग्राफी थोड़ी अजीब है: 'पी' भी है स्क्वाट, 'ई' बहुत मोटा है, और 'आई' का शीर्ष विषम रूप से तिरछा है। इसने कहा, यह बोल्ड और प्रभावशाली है, और डिजिटल और सोशल प्लेटफॉर्म पर अधिक स्पष्ट रूप से खड़ा होगा, जो आजकल आधी से ज्यादा लड़ाई है।

दो, पेप्सी द्वारा फ्लैट ग्लोब लोगो को अस्वीकार करना और 1950 से 2007 तक चलने वाले लहराते तिरंगे झंडे को फिर से अपनाना। इस तरह की वापसी उपभोक्ता परिचितता को पुरस्कृत करती है और बर्गर किंग और वार्नर जैसे ब्रांडों द्वारा उपयोग की जाने वाली पुरानी यादों को दूर करती है।

तीन, दो नए रंगों की शुरूआत: जेन-जेड-मोहक "कंट्रास्ट, वाइब्रेंसी, और ... एक समकालीन बढ़त" के लिए इलेक्ट्रिक ब्लू, और काला, जो पेप्सी, कोक और स्प्राइट से शून्य-चीनी पैकेजिंग के लाक्षणिकता को विनियोजित करके, ब्रांड को स्वास्थ्य के लिए एक व्यापक 'प्रतिबद्धता' को लागू करने की अनुमति देता है। जिस तरह बिग सोडा की दुनिया में 'जीरो' नया 'आहार' है, उसी तरह एस्पार्टेम नया काला है। पेप्सी के मुख्य विपणन अधिकारी टॉड कपलान ने कहा: "ए बहुत से लोगों को पता भी नहीं चलता कि काला है। यह एक जानबूझकर रंग है जिसे हमने जीरो शुगर के साथ जोड़ा है, जो कि हम मार्केटिंग का उपयोग करने वाला प्रमुख ब्रांड होगा। [ब्लैक] एक मास्टर ब्रांड स्टेटमेंट के रूप में कार्य कर सकता है।

चार, जेन-जेड-सुखदायक आंदोलन और संगीत के साथ ब्रांड को जोड़ने के लिए एक गतिशील 'पल्स' का निर्माण। टीवी विज्ञापनों और सोशल मीडिया पर लोगो "लहर, पॉप और फ़िज़" देखने की अपेक्षा करें क्योंकि पेप्सी की ब्रांड पहचान पहले से कहीं अधिक गतिशील हो जाती है।

अब तक तो सब ठीक है। पेप्सी का रीब्रांड ऑन-ब्रांड और ऑन-पॉइंट है: यह कुरकुरा और समकालीन महसूस करता है, भविष्य में एक बैक-टू-द-ब्रशनेस का उपयोग करता है जो फैशन को प्रतिबिंबित करता है और 125 साल पुराने पेय के अनुकूल है। यह पेप्सीको के 2009 के ट्रॉपिकाना के रीडिज़ाइन से दूर की दुनिया है, जिसने गैप की 2010 की पराजय के साथ, ब्रांडिंग आपदाओं के लिए एक नया निम्न स्तर निर्धारित किया।

फिर भी, अपने सभी स्पष्ट विश्वास के बावजूद, पेप्सी ने अपने रीब्रांड को बढ़ावा देने के लिए जारी की गई प्रेस विज्ञप्ति में पांच बार "अपरिमित" शब्द का इस्तेमाल किया- जिसमें मुख्य विपणन अधिकारी भी शामिल है: "हम पेप्सी के लिए एक नया युग शुरू करने के लिए अधिक उत्साहित नहीं हो सकते, क्योंकि यह रोमांचक नया और आधुनिक रूप ब्रांड भेद को बड़ा और बोल्ड दिखाने के लिए प्रेरित करेगा और लोगों को उन चीजों का आनंद लेने के लिए नए तरीके खोजने में मदद करेगा जो उन्हें पसंद हैं।"

सोर्स: livemint