पिछले एक दशक से भी ज़्यादा समय से लोग सोशल मीडिया पर 'प्रभावशाली लोगों' से मंत्रमुग्ध हैं - ऐसे लोगों का समूह जो ऐसे उत्पादों और जीवन शैली का प्रचार करते हैं, जिनके बारे में उनका दावा है कि वे उनसे व्यक्तिगत रूप से लाभान्वित हुए हैं। हालाँकि, जो अब 21.1 बिलियन डॉलर के वैश्विक कारोबार वाला उद्योग है, हमेशा से मार्केटिंग के लिए जादू की छड़ी बनने का इरादा नहीं था। इसकी शुरुआत काफी सरलता से हुई, जिसमें लोग सोशल मीडिया पर अपने रोज़मर्रा के जीवन और दिनचर्या को साझा करते थे, अक्सर दूसरों को भी ऐसा करने के लिए प्रभावित करते थे। लेकिन, जैसा कि अक्सर होता है, बाज़ार ने खून की गंध सूंघी और शुल्क के लिए उत्पादों का प्रचार करने के लिए प्रभावशाली लोगों को लुभाया। सोशल मीडिया अब ऐसे प्रभावशाली लोगों से भरा पड़ा है जो लोगों को बताते हैं कि उन्हें क्या खाना चाहिए, क्या पहनना चाहिए, क्या खरीदना चाहिए, क्या देखना चाहिए, क्या पढ़ना चाहिए इत्यादि। अपने अनुयायियों के समुदाय की खपत पसंद पर उनका ऐसा प्रभाव है कि उन्हें 2032 तक वैश्विक राजस्व में 199.6 बिलियन डॉलर का बिल दिया गया है।
लेकिन ऐसा लगता है कि प्रभावशाली लोगों को न्यूटन के
तीसरे नियम में अपना मुकाबला मिल गया है। पिछले एक-दो सालों में, एक समान और विरोधी ताकत - 'डी-इन्फ्लुएंसर' के उदय के कारण, इनफ्लुएंसरों का जादू कम होता जा रहा है। डी-इन्फ्लुएंसरों का एकमात्र - कर्तव्यनिष्ठ? - लक्ष्य, बिना सोचे-समझे उपभोग के मंत्र में संयम का तत्व शामिल करना प्रतीत होता है। इस प्रकार, डी-इन्फ्लुएंसर उन उत्पादों के बारे में छिपी हुई सच्चाई को उजागर करने का प्रयास करते हैं, जिन्हें इनफ्लुएंसर चाहते हैं कि लोग खरीदें, उपभोक्ताओं से अपनी खरीद पर सावधानीपूर्वक विचार करने या पैसे बचाने के लिए खरीदने से बचने का आग्रह करते हैं। डी-इन्फ्लुएंसरों का नैतिक धर्मयुद्ध चुनौतियों के साथ आता है। न केवल वे सोशल मीडिया से पैसा नहीं कमा पाते हैं, बल्कि इससे भी बदतर, उन्हें उजागर होने के प्रयासों का विरोध करने वाली नाराज कंपनियों से कानूनी परेशानियों का भी सामना करना पड़ता है: भारत में एक डी-इन्फ्लुएंसर को एक लोकप्रिय स्वास्थ्य पेय के निर्माताओं द्वारा कानूनी नोटिस जारी किया गया था, क्योंकि पूर्व ने उस उत्पाद में उच्च चीनी सामग्री को सार्वजनिक रूप से प्रकट करने का प्रयास किया था।
डी-इन्फ्लुएंसरों को अनैतिक उत्पादों के खिलाफ लड़ाई में नए शूरवीरों के रूप में सम्मानित किया जा रहा है। उन्हें नैतिकता और सिद्धांतों के चैंपियन के रूप में देखा जा रहा है - उदाहरण के लिए पारदर्शिता और पारिस्थितिक चेतना - जो उपभोग को उसकी बुराइयों से मुक्त करने के लिए आवश्यक हैं। लेकिन यह भी तर्क दिया जा सकता है कि डी-इन्फ्लुएंसिंग की घटना नई बोतल में पुरानी शराब की तरह है। आखिरकार, डी-इन्फ्लुएंसर भी अपने अनुयायियों की जीवनशैली को प्रभावित करने और बदलने का लक्ष्य रखते हैं। वास्तव में, कई डी-इन्फ्लुएंसर बाजार की शिकारी प्रवृत्ति का शिकार हो गए हैं: कुछ डी-इन्फ्लुएंसर अपने प्रतिद्वंद्वियों को बढ़ावा देने के लिए कुछ उत्पादों की नकारात्मक समीक्षा पोस्ट करने के लिए जाने जाते हैं। इन चिंताओं के बावजूद, डी-इन्फ्लुएंसर निश्चित रूप से उपभोग की आधुनिक संस्कृति के एक नए आयाम का प्रतिनिधित्व करते हैं। अपने प्रभाव के दायरे को बढ़ाने से उपभोक्ता न केवल उन उत्पादों की प्रामाणिकता के बारे में अधिक जागरूक हो सकते हैं जिन्हें वे खरीदना चाहते हैं बल्कि निरंतर उपभोग के नुकसान के बारे में भी।
क्रेडिट न्यूज़:telegraphindia