विपणक के लिए कल्याण और इसके सबक की प्रत्याशा

छुट्टियां खुशी और प्रत्याशा पैदा करती हैं। एक निश्चित विंटेज के पाठक बचपन की छुट्टियों की खुशी की प्रत्याशा से संबंधित हो सकते हैं, स्कूली किताबों को पीछे छोड़ सकते हैं, अपने गृहनगर में चचेरे भाइयों के साथ फिर से मिल सकते हैं, और रिश्तेदारों द्वारा बनाए गए व्यंजनों का स्वाद चख सकते हैं। एक छुट्टी का आनंद इसकी प्रत्याशा से उतना ही प्राप्त होता है जितना कि वास्तविक अवकाश से।

यह प्रत्याशा की भावना के साथ था कि मैंने दक्षिण भारत में एक वेलनेस और हेल्थ रिसॉर्ट में एक सप्ताह की अच्छी कमाई वाली छुट्टी के लिए उड़ान भरी। यह करीबी दोस्तों की शानदार सिफारिशों के साथ आया था और प्रसिद्ध राजनेताओं, फिल्म सितारों और क्रिकेटरों से भी अनुमोदन की मुहर थी - जिन्होंने इस रमणीय रिसॉर्ट में पेश किए जाने वाले परिवर्तनकारी उपचारों को प्रमाणित किया। मैंने एक स्वस्थ, कायाकल्प स्वयं की कल्पना की, और उत्सुकता से उस अनुभव का आनंद लिया जो आगे था। दिमाग ने प्राचीन प्राकृतिक प्रथाओं, योग और ध्यान तकनीकों से ड्राइंग, कल्याण उपचारों की एक विस्तृत श्रृंखला के माध्यम से सुस्त दिनों की कल्पना की, सभी मन, शरीर और आत्मा को पुनर्जीवित करने के लिए तैयार किए गए। मैं भी पी.जी. वोडहाउस क्लासिक्स, कुल मिलाकर सात किताबें, बर्टी वूस्टर और जीव्स के पलायन को क्रॉनिक करती हैं और मुस्कान लाने की गारंटी देती हैं।

अर्थशास्त्र में, 'उपयोगिता' के चालक के रूप में प्रत्याशा की अवधारणा 1905 की है, जब विलियम स्टेनली जेवन्स ने इस विचार को सामने रखा कि भविष्य की घटना की प्रत्याशा स्वयं उपभोग से प्राप्त समग्र उपयोगिता में योगदान कर सकती है। इस संदर्भ में प्रत्याशा विलंबित उपभोग से प्राप्त मूल्य-वर्धित आनंद को संदर्भित करता है, और इसके परिणामस्वरूप "मूल्यांकन में वृद्धि" या "सकारात्मक उपयोगिता" होती है - जिसे प्रत्याशित प्रभाव कहा जाता है। यह अवधारणा उपभोक्ता व्यवहार को समझने और प्रभावी विपणन रणनीतियों को तैयार करने में महत्व रखती है।

सोर्स: livemint