सऊदी में Pinterest पर 1 अरब से ज़्यादा सर्च, Gen Z बनी सबसे बड़ी ऑडियंस

Riyadh: कंपनी के चीफ़ रेवेन्यू ऑफ़िसर बिल वॉटकिंस ने अरब न्यूज़ को बताया कि पिछले साल सऊदी अरब में Pinterest पर 1 बिलियन से ज़्यादा सर्च हुए, जिनमें से ज़्यादातर लाइफ़स्टाइल, रिटेल और ट्रैवल से जुड़े थे।

रियाद में अतहर फ़ेस्टिवल के मौके पर बोलते हुए, जिसके साथ अरब न्यूज़ एक मीडिया पार्टनर है, वॉटकिंस ने किंगडम को एक स्ट्रेटेजिक मार्केट बताया जहाँ प्लेटफ़ॉर्म की ग्लोबल रफ़्तार विज़न 2030 के लक्ष्यों से जुड़ती है।

उन्होंने कहा, "मैं यहाँ की आबादी के बारे में सोचता हूँ... यह बात कि आबादी में 60 परसेंट Gen Z है। फिर से, Pinterest पर Gen Z, यह हमारी सबसे बड़ी, सबसे तेज़ी से बढ़ने वाली और सबसे ज़्यादा जुड़ी हुई ऑडियंस है।"

पिछले आठ क्वार्टर में, Pinterest यूज़र्स में रिकॉर्ड ऊंचाई पर पहुँच गया है, अब दुनिया भर में लगभग 600 मिलियन लोग हैं। वॉटकिंस ने कहा कि Gen Z ग्रुप कंपनी की एक्सपेंशन स्ट्रेटेजी का दिल बन गया है।

वॉटकिंस ने कहा कि यह डेमोग्राफिक अलाइनमेंट सऊदी अरब को Pinterest के लॉन्ग-टर्म नज़रिए के सेंटर में रखता है। उन्होंने कहा, “मुझे लगता है कि इससे हमें साथ मिलकर काम करने और सऊदी अरब में बिज़नेस बढ़ाने में मदद करने का एक अच्छा मौका मिलता है।”

उन्होंने आगे कहा कि सऊदी अरब के बदलाव में Pinterest का महत्व देश के लाइफस्टाइल, रिटेल और टूरिज्म इन्वेस्टमेंट की तरफ देश भर में हो रहे बदलाव में है।

“लोग Pinterest पर यह प्लान करने आते हैं कि वे आगे क्या करने वाले हैं, जैसे कि फ़ूड, फ़ैशन, होम, ब्यूटी और ट्रैवल।

“जब आप सोचते हैं कि देश लाइफस्टाइल, रिटेल और टूरिज्म इन्वेस्टमेंट के मामले में क्या करने का लक्ष्य बना रहा है, तो यह बहुत मिलता-जुलता है।”

उन्होंने आगे कहा कि Pinterest पर 96 परसेंट सर्च बिना ब्रांड के होते हैं, जिसका मतलब है कि यूज़र बिना सोचे-समझे आते हैं, और प्रोडक्ट्स के बजाय आइडियाज़ खोज रहे होते हैं।

उन्होंने कहा, "वे जानते हैं कि वे ट्रैवल करने जा रहे हैं, लेकिन उन्हें अभी तक यह नहीं पता कि वे क्या करने जा रहे हैं या कहाँ जाने वाले हैं।"

वॉटकिंस ने रेड सी ग्लोबल का उदाहरण दिया कि कैसे सऊदी कंपनियाँ ट्रैवल के फैसले फाइनल होने से पहले संभावित विज़िटर्स तक पहुँचने के लिए Pinterest का इस्तेमाल कर रही हैं।

वॉटकिंस ने कहा, "वे हमारे यूज़र्स को उनके ट्रैवल के फैसले लेने की यात्रा में शुरू में ही प्रेरित करने के लिए प्लेटफॉर्म पर आए, असल में उन शानदार लग्ज़री अनुभवों को दिखाने के लिए जो वे दे सकते थे।"

उन्होंने आगे कहा कि नतीजे इंडस्ट्री के औसत से बेहतर थे। रेड सी ग्लोबल कैंपेन ने Pinterest के ट्रैवल-सेक्टर बेंचमार्क की तुलना में 74 परसेंट ज़्यादा एंगेजमेंट रेट और ब्रांड के लिए 67 परसेंट कम लागत हासिल की।

Pinterest सऊदी बिज़नेस को ट्रेंड्स का अनुमान लगाने में मदद करने के लिए अपने बड़े डेटा नेटवर्क का इस्तेमाल करने का मौका देखता है।

"हमारे पास वेब से 500 बिलियन से ज़्यादा पिन या ऑब्जेक्ट हैं जिन्हें 10 बिलियन से ज़्यादा कलेक्शन में ऑर्गनाइज़ किया गया है," उन्होंने कहा। “हम इस बात की ज़बरदस्त जानकारी पा सकते हैं कि लोग क्या करने वाले हैं।”

यह डेटासेट, जिसे Pinterest Taste Graph के नाम से जाना जाता है, कंपनी के आर्टिफिशियल-इंटेलिजेंस टूल्स का आधार है। वॉटकिंस ने कहा कि इसके AI-ड्रिवन एडवरटाइजिंग सॉल्यूशन ने दुनिया भर के क्लाइंट्स के लिए ऐड खर्च पर रिटर्न में एवरेज 20 परसेंट की बढ़ोतरी की है।

उन्होंने कहा, “पिछली आठ तिमाहियों में Pinterest पर सर्च चार गुना बढ़ गया है।” “ऐसी दुनिया में जहाँ Gen AI के आने से सर्च पूरी तरह से रुक गई है, Pinterest पर सर्च बढ़ रहा है।”

Pinterest ने एक “Pinterest Predicts” पब्लिश किया है जो प्लेटफॉर्म एक्टिविटी के आधार पर कल्चरल और कंज्यूमर ट्रेंड्स का अनुमान लगाता है।

वॉटकिंस ने कहा, “हम आपको बता सकते हैं कि भविष्य में क्या ट्रेंड करने वाला है।” “हमने जितने भी ट्रेंड्स का अनुमान लगाया था, उनमें से 10 में से आठ — या 80 परसेंट — बार वे अनुमान सच साबित हुए।”

सऊदी अरब में, डेटा पहले से ही पसंद में साफ़ बदलाव दिखा रहा है। वॉटकिंस ने कहा, "अकेले KSA में हम जो अरबों सर्च देख रहे हैं, उनमें हम देख रहे हैं कि वर्कप्लेस डिज़ाइन प्लेटफ़ॉर्म पर बहुत ज़्यादा ट्रेंड कर रहा है।"

उन्होंने आगे कहा कि ऐसी इनसाइट्स लोकल ब्रांड्स को "सेल्स और टॉप-लाइन ग्रोथ में डिमांड बनाने के मौके से आगे निकलने" में मदद कर सकती हैं।

वॉटकिंस ने Pinterest के बड़े इंटरनेशनल पुश पर ज़ोर दिया। इसके 600 मिलियन ग्लोबल यूज़र्स में से 80 परसेंट से ज़्यादा US के बाहर हैं, और यह प्लेटफ़ॉर्म अब मिडिल ईस्ट में 30 परसेंट से ज़्यादा ऑनलाइन आबादी तक पहुँचता है।