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आइकिया की कीमतों में कटौती से पता चलता है कि भारतीय अपनी आकांक्षाओं के मुकाबले सामर्थ्य को ज्यादा महत्व देते हैं

दूसरा - और यह अधिक महत्वपूर्ण है - भारतीय उपभोक्ता चुस्त है और खर्च करने से पहले वह मूल्य देखना चाहता है जो खरीदारी से अर्जित होगा।