Punjab: संस्कृति और शिल्प को एक-एक धागे से बुनना

Punjab.पंजाब: कश्मीरी दुकानदारों ने ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म अपनाकर पंजाब के लोगों के लिए घाटी की अमीर कपड़ा परंपराओं को दिखाने का एक शानदार तरीका खोल दिया है। पहले सिर्फ़ ट्रैवल के ज़रिए मिलने वाले ये कपड़े अब लोगों की अलमारी में आसानी से मिल जाते हैं। लोकल औरतें मशहूर फिरन और बारीक कढ़ाई वाले कश्मीरी शॉल पहनती हैं, जिनमें घाटी की कारीगरी की झलक दिखती है। डिजिटल मार्केटप्लेस ने ज़मीन से जुड़ी दूरियों को कम किया है और अपने साथ एक कल्चरल अपनापन लाया है, जिससे पंजाब घाटी की कला को जोश और गर्व के साथ दिखा पा रहा है। इनमें से, घाटी के कुछ दुकानदारों ने अपने प्रोडक्ट दिखाने के नए तरीके अपनाए हैं, जैसे टूरिस्ट जगहों पर शूट किए गए वीडियो। डल झील जैसी जगहों पर शूट किए गए ऐसे वीडियो, इन दुकानदारों के लिए कश्मीर की खूबसूरती को कस्टमर की स्क्रीन पर लाने का सबसे पॉपुलर तरीका है।

निशात बाग जैसे खूबसूरत बैकग्राउंड पर कढ़ाई वाले शॉल, पर्स और कुशन कवर दिखाकर, बेचने वाले कॉमर्स में कहानी कहने का तरीका जोड़ते हैं। इससे यह पक्का होता है कि विज़िबिलिटी और सेल्स बढ़ाने के लिए बनाया गया कंटेंट सिर्फ़ प्रमोशनल न हो, बल्कि अपने आप में एक कल्चरल एक्सपीरियंस हो। सफीना नाज़, जो पिछले तीन सालों से ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के ज़रिए बेच रही हैं, कहती हैं कि बिज़नेस लगातार बढ़ा है। वह आगे कहती हैं, “पहले, हम कश्मीर आने वाले टूरिस्ट पर निर्भर थे। अब, ऑनलाइन सेल्स के ज़रिए, हमारी पहुँच और भी बढ़ गई है।” रियाज़ अहमद भी यही बात कहते हैं। “मैंने एक इंस्टाग्राम अकाउंट और WhatsApp ग्रुप बनाए। भगवान की कृपा से, अब मेरे कस्टमर पूरे नॉर्थ इंडिया में हैं, पंजाब, दिल्ली और चंडीगढ़ से लेकर बिहार तक।” हालांकि फेरन सबसे आइकॉनिक कपड़ा बना हुआ है, लेकिन दुकानदार अपनी चीज़ों में अलग-अलग तरह के आइटम ला रहे हैं। कढ़ाई वाले पर्स, बैग, कुशन कवर और पर्दे को खरीदार बहुत पसंद कर रहे हैं। सुंदर आउटडोर जगहों पर फ़िल्माए गए वीडियो प्रोडक्ट्स को दिखाते हैं, और उनके साथ कपड़ों में बुनी गई कल्चरल विरासत को भी दिखाते हैं। पंजाब में कई लोगों के लिए, इन प्लेटफॉर्म ने फैशन के नए रास्ते खोले हैं।

शहर की रहने वाली मंदीप ग्रेवाल याद करती हैं कि कैसे उनकी माँ ने एक बार कश्मीर की ट्रिप से एक फेरन खरीदा था। “मैं इन्हें अपनी जींस के साथ पहनना चाहती थी। ऑनलाइन प्लेटफॉर्म ने नए मौके खोले और आज, मेरे पास कम से कम दस रंगों में फेरन हैं। ये सही दामों पर बिक रहे हैं,” वह कहती हैं, उनके चेहरे पर खुशी साफ दिख रही थी। एक और लोकल प्रेरणा ने हाथ से बुने और कढ़ाई वाले कपड़ों के लिए अपना पैशन शेयर किया। वह कहती हैं, “लखनऊ की चिकनकारी और बंगाल की तांत साड़ियों से लेकर कश्मीरी फेरन तक, मेरा वार्डरोब वाइब्रेंट इंडियन रंगों से भरा है,” और आगे कहती हैं कि उनके लिए, ट्रेडिशनल कपड़े इकट्ठा करना सिर्फ फैशन के बारे में नहीं है, बल्कि इंडिया के अलग-अलग तरह के क्राफ्ट को सेलिब्रेट करना है। ऑनलाइन बेचने वाले कश्मीरी दुकानदारों की कहानी सिर्फ कॉमर्स तक ही सीमित नहीं है। यह कल्चरल एक्सचेंज के बारे में है। ट्रेडिशन को टेक्नोलॉजी के साथ मिलाकर, उन्होंने घाटी के क्राफ्ट को पूरे देश के घरों तक पहुंचाया है। हर कढ़ाई वाला शॉल या फेरन घाटी की कहानियों को अपने साथ लेकर चलता है, जो इलाकों को एक साथ गर्व और तारीफ में जोड़ता है।