'ब्रांड मोदी' के विकास को समझना

Gujarat गुजरात : गुजरात के वडनगर में एक साधारण शुरुआत से लेकर एक 'ब्रांड' तक - एक नेता के रूप में प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के विकास पर विभिन्न मंचों पर चर्चा और विश्लेषण किया गया है।

आज, 'ब्रांड मोदी' ने लगभग एक मिथकीय कद हासिल कर लिया है, क्योंकि 2014 में भारतीय जनता पार्टी ने 'मोदी-लहर' की बदौलत एक बड़ी उपलब्धि हासिल की थी।

उनके मामले में, "उत्पाद कारखाने में बनते हैं, लेकिन ब्रांड दिमाग में बनते हैं", जैसा कि प्रसिद्ध ब्रांड डिज़ाइनर, वाल्टर लैंडर ने पहले कहा था।

यहाँ, उत्पाद चतुर चुनाव प्रचार, राजनीतिक विज्ञापन और सोशल मीडिया के अनूठे और अभिनव उपयोग के माध्यम से बनाया गया था।

2018 में, अहमदाबाद स्थित बिज़नेस स्कूल MICA में एक शोधपत्र में, एक विद्वान ने 'एक राजनीतिक दल और नेता के लिए एक राजनीतिक ब्रांड छवि के विकास की खोज: भाजपा और नरेंद्र मोदी का एक मामला' लिखा था।

यह शोध प्रबंध व्यवस्थित शोध के माध्यम से तैयार किया गया था - जिसमें भाजपा की डिजिटल और ऑफलाइन मार्केटिंग रणनीतियों, सोशल मीडिया उद्देश्यों, विभाजन रणनीतियों और अभियान केस-स्टडी का मानचित्रण किया गया था।

इसमें निष्कर्ष निकाला गया कि नरेंद्र मोदी और भारतीय जनता पार्टी का मामला दर्शाता है कि कैसे अनुशासित कथात्मक डिज़ाइन, प्रतीकात्मक पुनरावृत्ति और पेशेवर मार्केटिंग प्रथाएँ एक मज़बूत राजनीतिक ब्रांड का निर्माण कर सकती हैं जो मतदाता धारणा, संस्थागत व्यवहार और अंतर्राष्ट्रीय छवि को आकार देती है।

यह ब्रांड लोगों से जुड़ने, भावनात्मक प्रस्तुतियों और उदाहरण प्रस्तुत करने के माध्यम से निर्मित हुआ।

"मैं भी चौकीदार", "मन की बात" जैसी कुछ पहलों और कार्यक्रमों के साथ-साथ नियमित सार्वजनिक और मीडिया उपस्थिति ने उन्हें लाखों भारतीयों से जोड़ा, जिससे अंततः ब्रांड के निर्माण में मदद मिली।

इन सबने मिलकर लोगों के विचारों को प्रभावित किया।

और इसी के परिणामस्वरूप अमेरिकी उद्यमी स्कॉट कुक ने एक अलग संदर्भ में जो वर्णन किया था, वह यह था, "एक ब्रांड अब वह नहीं है जो हम उपभोक्ता को बताते हैं - यह वह है जो उपभोक्ता एक-दूसरे को बताते हैं।"

दिल्ली टेक्नोलॉजिकल यूनिवर्सिटी के दिल्ली स्कूल ऑफ मैनेजमेंट के एक शोधार्थी के शोधपत्र के अनुसार, "मोदी का अभियान विकास की रूपरेखा तैयार करने, उसे लागू करने और उसे साकार करने में अन्य दावेदारों की तुलना में अधिक प्रभावी ढंग से संचालित होता है।"

गुजरात के MICA द्वारा 'ब्रांड मोदी: भारत ने कैसे एक प्रतीक को चुना' विषय पर किए गए एक अन्य अध्ययन में तर्क दिया गया है कि ब्रांड की मजबूती राज्य की गतिविधियों और संस्थागत अनुष्ठानों में नेता के प्रतीकों को समाहित करने और शासन के कार्यों को ब्रांडिंग के क्षणों में बदलने से प्राप्त हुई है।

इसमें आगे कहा गया है कि आधिकारिक कार्यक्रम, उच्च-दृश्यता वाले उद्घाटन और अंतर्राष्ट्रीय कूटनीति प्रतिष्ठा के स्रोत के रूप में दोगुनी हो गई है, जिससे चुनाव प्रचार के मौसम से परे नेता के ब्रांड को मजबूती मिली है।

लेकिन यह सफलता हमेशा विकसित होते रहने, हमेशा समायोजन करते रहने, हर मुद्दे को वैसे ही लेते रहने, अतीत को वर्तमान या उससे आगे नहीं ले जाने से लिखी गई है। जैसा कि मार्केटिंग गुरु, रिशाद टोबैकोवाला ने एक बार प्रसिद्ध रूप से कहा था, "भविष्य अतीत के कंटेनरों में फिट नहीं होगा।"

उन्होंने 2021 में अपने व्यापक रूप से लोकप्रिय ब्लॉग में लिखा था, "संगठनात्मक संरचना से लेकर बाज़ारों के संगठन तक, व्यापार करने के मौजूदा तरीकों को पहले की स्थिति के अनुसार अनुकूलित किया गया है। हममें से अधिकांश लोगों के लिए चुनौती यह समझना है कि भविष्य अतीत के कंटेनरों में बंद नहीं हो सकता, चाहे वह मीडिया हो, पैसा हो, बाज़ार हो या मानसिकताएँ।"

टोबैकोवाला के नज़रिए से देखा जाए तो मोदी एक पुनर्निर्माणकर्ता और एक परीक्षण उदाहरण दोनों हैं।

वह उभरते राजनीतिक, तकनीकी और कूटनीतिक भविष्य को समाहित करने के लिए नए कंटेनर बनाते हैं, जो दूरदर्शी पैकेजिंग के लाभों को प्रदर्शित करता है। वह उन खतरों को भी दर्शाते हैं जब गति और निजीकरण प्रणालीगत क्षमता और बहुल संस्थागत पुनर्रचना का स्थान लेने का प्रयास करते हैं।

इस कहावत का मूल सिद्धांत - ऐसे कंटेनर डिज़ाइन करें जो वास्तव में भविष्य के अनुकूल हों, न कि भविष्य को परिचित साँचों में ढालने के लिए बाध्य करें - मोदी युग की सफलताओं और सीमाओं, दोनों के साथ दृढ़ता से प्रतिध्वनित होता है।