नई दिल्ली: अगर आप Xiaomi को सिर्फ़ एक स्मार्टफ़ोन कंपनी मानते हैं, तो आपको अपनी सोच बदलनी पड़ सकती है। भारत में 12 साल पूरे होने के मौके पर Xiaomi ने एक बड़ी घोषणा की है: वह अपने ग्लोबल स्मार्ट होम ब्रांड, Mijia, को भारतीय बाज़ार में ला रही है। इसका मतलब है कि आने वाले समय में Xiaomi भारत में सिर्फ़ फ़ोन और टीवी ही नहीं, बल्कि एयर कंडीशनर, रेफ्रिजरेटर, वॉशिंग मशीन, रोबोट वैक्यूम, एयर प्यूरीफ़ायर और दूसरे स्मार्ट होम प्रोडक्ट्स भी बेचेगी।
Mijia, Xiaomi का स्मार्ट होम और लाइफ़स्टाइल ब्रांड है। चीन में इस ब्रांड के तहत सैकड़ों प्रोडक्ट्स बेचे जाते हैं, जिनमें स्मार्ट एयर कंडीशनर, रेफ्रिजरेटर, वॉशिंग मशीन, रोबोट वैक्यूम क्लीनर, एयर प्यूरीफ़ायर, स्मार्ट लॉक, किचन अप्लायंसेज, कैमरे और कई तरह के IoT डिवाइस शामिल हैं। अब Xiaomi इस इकोसिस्टम का एक बड़ा हिस्सा भारत में भी लाने की योजना बना रही है।
यह कदम ऐसे समय में उठाया गया है जब भारत में स्मार्टफ़ोन बाज़ार की रफ़्तार पहले के मुकाबले धीमी हो गई है। हालाँकि कंपनी कई सालों से भारतीय स्मार्टफ़ोन बाज़ार में नंबर-1 रही है, लेकिन हाल ही में इस सेगमेंट में Samsung और Vivo ने उसे पीछे छोड़ दिया है। नतीजतन, ऐसा लगता है कि Xiaomi अब सिर्फ़ एक मोबाइल फ़ोन कंपनी के तौर पर अपनी पहचान नहीं बनाए रखना चाहती; उसका फ़ोकस उन प्रोडक्ट्स की ओर बढ़ रहा है जिनका इस्तेमाल लोग घर पर रोज़मर्रा की ज़िंदगी में करते हैं। यही वजह है कि कंपनी ने भारत में Mijia के लिए एक अलग पहचान बनाने का फ़ैसला किया है।
गौर करने वाली बात यह है कि Xiaomi के लिए भारत न सिर्फ़ एक अहम बाज़ार बन गया है, बल्कि दक्षिण एशिया का हब भी बन गया है। कंपनी भारत से ही बांग्लादेश, श्रीलंका और नेपाल जैसे बाज़ारों के लिए रणनीतियाँ बना रही है और उन्हें मैनेज कर रही है। इस संदर्भ में, Mijia को लॉन्च करने को सिर्फ़ एक नए ब्रांड की शुरुआत के तौर पर नहीं, बल्कि Xiaomi की लंबी अवधि की रणनीति के हिस्से के तौर पर देखा जा रहा है।
Mijia क्या है?
हो सकता है कि बहुत से लोगों ने "Mijia" नाम पहली बार सुना हो। Xiaomi ने 2016 में चीन में Mijia को लॉन्च किया था। इस नाम का मतलब है "Mi Home"। यह Xiaomi का एक ऐसा ब्रांड है जो स्मार्ट होम और IoT प्रोडक्ट्स के लिए है। चीन और कई अन्य देशों में Mijia ब्रांड के तहत हज़ारों अलग-अलग प्रोडक्ट्स बेचे जाते हैं। इनमें रोबोट वैक्यूम, एयर फ्रायर, स्मार्ट फ़ैन, इलेक्ट्रिक केटल, स्मार्ट लाइट, कैमरे, डोर लॉक, एयर प्यूरीफ़ायर और बड़े घरेलू उपकरण शामिल हैं। क्या Samsung, LG और Haier के लिए चुनौती और बढ़ेगी?
भारत के बड़े होम अप्लायंसेज मार्केट में Samsung, LG, Whirlpool, Haier, Panasonic, IFB और Godrej जैसे ब्रांड्स की मज़बूत मौजूदगी है। Xiaomi की एंट्री इस कॉम्पिटिटिव मार्केट में एक नई चुनौती पेश कर सकती है। यह कंपनी किफायती कीमतों पर बेहतरीन फीचर्स वाले प्रोडक्ट्स देने के लिए जानी जाती है। अगर यही रणनीति AC, रेफ्रिजरेटर और वॉशिंग मशीन के लिए भी अपनाई जाती है, तो मार्केट में कीमत को लेकर कॉम्पिटिशन और भी बढ़ सकता है।
कौन से प्रोडक्ट्स लॉन्च हो सकते हैं?
Xiaomi ने अभी तक भारत के लिए प्रोडक्ट्स की पूरी लिस्ट जारी नहीं की है। हालांकि, कंपनी ने साफ़ किया है कि बड़े होम अप्लायंसेज और स्मार्ट होम प्रोडक्ट्स Mijia ब्रांड के तहत लॉन्च किए जाएंगे। ग्लोबल मार्केट में Mijia पहले से ही स्मार्ट AC, रेफ्रिजरेटर, वॉशिंग मशीन, रोबोट वैक्यूम, एयर प्यूरीफायर और कई अन्य स्मार्ट डिवाइस बेचती है। उम्मीद है कि इनमें से कई प्रोडक्ट्स आने वाले महीनों में भारत में लॉन्च किए जा सकते हैं।