Mumbai मुंबई : 2022 में लॉन्च होने के बाद से, भारत के इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बिज़नेस के लिए AI-पावर्ड डेटा इंटेलिजेंस कंपनी KlugKlug ने इलेक्ट्रॉनिक्स, FMCG, ई-कॉमर्स, ब्यूटी और लाइफस्टाइल सेगमेंट में अपने क्लाइंट्स की संख्या 300 से ज़्यादा ब्रांड्स तक बढ़ा दी है। यह कंपनी, जो Instagram, YouTube और TikTok जैसे प्लेटफॉर्म पर लाखों इन्फ्लुएंसर प्रोफाइल पर ऑडियंस इंटेलिजेंस देती है, भारत, दक्षिण-पूर्व एशिया (थाईलैंड, मलेशिया, फिलीपींस में शुरुआत के साथ), और मिडिल ईस्ट और नॉर्थ अफ्रीका (MENA) में विस्तार पर नज़र रखे हुए है।2026 तक इन्फ्लुएंसर बिज़नेस में स्ट्रक्चर और अकाउंटेबिलिटी आएगीWPP मीडिया और कंटार की एक रिपोर्ट में कहा गया है कि भारत में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की तेज़ी से बढ़ोतरी के साथ KlugKlug की किस्मत चमकी है, जिसका अनुमान 2024 में ₹3,600 करोड़ और 2025 में 25% की बढ़ोतरी है।
लेकिन KlugKlug के को-फाउंडर और CEO कल्याण कुमार ने कहा कि इंडस्ट्री को बहुत कम आंका गया है। क्लगक्लग के एनालिसिस से पता चलता है कि भारत में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग पर खर्च ₹10,000 करोड़ को पार कर गया है, जो अक्सर बताए जाने वाले ₹3,000-4,000 करोड़ से कहीं ज़्यादा है। कुमार ने कहा, "ऐसा इसलिए है क्योंकि सिर्फ़ 25% खर्च दिखने वाले, एजेंसी वाले चैनलों से होता है और बाकी सीधे ब्रांड और क्रिएटर्स के बीच होता है।"इसके अलावा, बड़ी मल्टीनेशनल कंपनियों ने भी इन्फ्लुएंसर की तरफ रुख किया है। अपने सोशल-फर्स्ट मार्केटिंग तरीके में, HUL ने अपने इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बजट में 40% की बढ़ोतरी की है, और यह पैसा 15 कैटेगरी में अपने 50 ब्रांड के लिए 12,000 कंटेंट क्रिएटर्स पर खर्च किया है।क्लगक्लग की 2025 के लिए बड़ी हेडलाइन इंडस्ट्री का ज़्यादा खर्च था, जबकि पल्प स्ट्रैटेजी की अंबिका शर्मा ने कहा कि क्रिएटर्स सिर्फ़ "अवेयरनेस" नहीं बल्कि "परफॉर्मेंस इंफ्रास्ट्रक्चर" बन गए हैं। फिर भी, कुमार ने कहा कि कई ब्रांड खराब एंगेजमेंट और थके हुए कंटेंट से जूझ रहे हैं।
शर्मा इस बात से सहमत थीं कि कंटेंट की थकान असली है। शर्मा ने कहा, “इसलिए रॉ प्रूफ फॉर्मेट (जैसे फर्स्ट पर्सन डेमो, अनफिल्टर्ड टेस्टिमोनियल), UGC-स्टाइल एडिट (हैंडहेल्ड शॉट्स, एम्बिएंट साउंड जैसे यूज़-जेनरेटेड कंटेंट की नकल), और क्रिएटर-लेड डेमो ने पॉलिश्ड फिल्मों से बेहतर परफॉर्म किया क्योंकि ऑडियंस एस्थेटिक्स से ज़्यादा एविडेंस पर भरोसा करती है। यह एडवरटाइजिंग कम और लाइव एक्सपीरियंस ज़्यादा लगता है।”AnyMind Group में इंडिया और MENA के MD, सिद्धार्थ केलकर ने 2025 को इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के आने वाले समय के तौर पर देखा। केलकर ने कहा, “इंडस्ट्री ने सिर्फ फॉलोअर्स की संख्या के बजाय एंगेजमेंट, कंटेंट क्वालिटी और रेलिवेंस को प्रायोरिटी दी, जो ऊपरी लेवल की रीच के बजाय असली ऑडियंस कनेक्शन पर ज़्यादा फोकस दिखाता है।” AnyMind Group AnyTag चलाता है जो मार्केटर्स को सही इन्फ्लुएंसर पहचानने में मदद करता है और कैंपेन को शुरू से आखिर तक मैनेज करता है, जिसमें एक्टिवेशन, ट्रैकिंग और एट्रिब्यूशन शामिल हैं।केलकर ने कहा, “ब्रांड अब एक बार के पोस्ट के बजाय लगातार सहयोग को ज़्यादा पसंद कर रहे हैं। ऑडियंस उन क्रिएटर्स को ज़्यादा बेहतर रिस्पॉन्स देती है जो ब्रांड के साथ एक लगातार चलने वाली कहानी बनाते हैं, न कि कुछ समय के कैंपेन के लिए।”2026 में इंडस्ट्री मज़बूत और प्रोफेशनल हो जाएगी।
पल्प स्ट्रैटेजी के शर्मा ने कहा, “कम, मज़बूत क्रिएटर्स और कम, मज़बूत प्लेटफॉर्म की उम्मीद करें। ज़्यादा ऑलवेज-ऑन क्रिएटर पॉड, ज़्यादा कॉमर्स-लिंक्ड पार्टनरशिप और ज़्यादा आउटकम-बेस्ड प्राइसिंग होगी।”केलकर ने कहा कि खर्च ब्रांड को बताने वाले क्रिएटर्स के एक छोटे ग्रुप और बड़े, टारगेटेड माइक्रो-क्रिएटर नेटवर्क के बीच बंट जाएगा, जबकि बिना किसी अंतर वाले मिडिल टियर पर दबाव पड़ेगा। केलकर ने कहा, “2026 के बाद से, भारत में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग स्केल-ड्रिवन से एफिशिएंसी-लेड ग्रोथ में बदल जाएगी। मेज़रमेंट मैच्योर होगा और सफलता का अंदाज़ा बिज़नेस पर असली असर से लगाया जाएगा। यह उन प्लेयर्स के लिए फायदेमंद होगा जो क्रिएटर एक्टिविटी को कॉमर्स, रिटेल मीडिया और परफॉर्मेंस मार्केटिंग सिस्टम के साथ इंटीग्रेट कर सकते हैं।
क्लगक्लग के कुमार ने कहा कि भारतीय ब्रांड तेज़ी से सोफिस्टिकेटेड होते जा रहे हैं, और फॉलोअर की क्वालिटी, रेलिवेंस और असली बिज़नेस इम्पैक्ट पर सवाल उठा रहे हैं। उन्होंने कहा, “फोकस अब ऑडियंस ऑथेंटिसिटी, डेमोग्राफिक रेलिवेंस, जेंडर स्प्लिट, ज्योग्राफिक एक्यूरेसी, इंटरेस्ट एफिनिटी और लॉन्ग-टर्म एंगेजमेंट बिहेवियर पर शिफ्ट हो गया है। ब्रांड न सिर्फ यह जानना चाहते हैं कि इन्फ्लुएंसर कौन है, बल्कि यह भी कि उनकी ऑडियंस कौन है।”क्लगक्लग जैसी कंपनियां फॉलोअर बिहेवियर को एनालाइज करके, फेक या ह्यूमन-मैनेज्ड बॉट एक्टिविटी का पता लगाकर और रेलिवेंस मैप करके ऐसी ज़रूरतों को पूरा करती हैं। यह ज़्यादा प्रेडिक्टिव इनसाइट्स के साथ अपनी इंटेलिजेंस लेयर को और मजबूत करने का प्लान बना रही है।हालांकि, इंडस्ट्री कम्प्लायंस में पीछे रह जाती है।
2025 के लिए अपनी हाफ-ईयरली कंप्लेंट्स रिपोर्ट में, द एडवरटाइजिंग स्टैंडर्ड्स काउंसिल ऑफ इंडिया (ASCI) ने बताया कि पेड कोलेबोरेशन का खुलासा न करने वाले इन्फ्लुएंसर की संख्या में बढ़ोतरी हुई है – पिछले साल के 69% के मुकाबले 76%।नियमों की कमी समस्या नहीं है। कल्याण कुमार ने कहा, “रेगुलेटरी बॉडीज़ ने सही इरादा तय किया है, लेकिन डिस्क्लोज़र को अभी भी भरोसे की ज़िम्मेदारी के बजाय एक फ़ॉर्मेटिंग चेकबॉक्स माना जाता है।” उन्होंने कहा कि जैसे-जैसे इंडस्ट्री बढ़ रही है, स्टेकहोल्डर्स के पास ऐसे टूल्स होने चाहिए जो कम्प्लायंस को ऑप्शनल के बजाय डिफ़ॉल्ट बना दें।कुमार ने आगे कहा, “यह खासकर क्रिएटर्स के लॉन्ग टेल में ज़रूरी है, जहाँ सबसे ज़्यादा कंज्यूमर रिस्क होता है। यह देखना अच्छा है कि सरकार इसमें आगे आ रही है क्योंकि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एक मतलब का इकोनॉमिक इकोसिस्टम बन रहा है।”
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