इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग इन दिनों किस कदर लोकप्रिय हो रही

हाल के वर्षों में, अपनी पहुंच का विस्तार करने, ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और रूपांतरण को बढ़ावा देने के इच्छुक ब्रांडों के लिए प्रभावशाली विपणन गर्म नई रणनीति बन गई है।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की अवधारणा हम में से बहुत से लोगों को याद करने की तुलना में अधिक समय तक रही है। सोशल मीडिया युग की शुरुआत से पहले, लोगों ने उत्पाद अनुशंसाओं के लिए प्रिंट विज्ञापनों, रेडियो और टेलीविज़न में जो कुछ देखा, उस पर भरोसा किया। लेकिन शुरुआती विपणक भी यह समझ गए कि उनके विज्ञापनों में प्रभावशाली लोगों की विशेषता उपभोक्ताओं के क्रय निर्णयों को बदल सकती है।

18वीं शताब्दी की शुरुआत से ही, मार्केटर्स ने प्रभावशाली लोगों की शक्ति का लाभ उठाया है। योशिय्याह वेजवुड एक ब्रिटिश कुम्हार था जिसकी क्रीम रंग की कलाकृति को 1765 में क्वीन शार्लोट की स्वीकृति मिली - यहां तक ​​कि उसे "हर मैजेस्टीज़ पॉटर" का आधिकारिक खिताब भी मिला। यह जानते हुए कि रानी उस समय सबसे प्रभावशाली थी, वेजवुड ने अपनी नई स्थिति का लाभ उठाया और दुनिया के पहले लक्ज़री ब्रांड "क्वींसवेयर" के रूप में अपनी मिट्टी के बर्तनों को बढ़ावा दिया। शाही समर्थन ने उनके ब्रांड को उत्प्रेरित किया, क्योंकि लोग जल्द ही उनके व्यवसाय के लिए आने लगे, उनके काम के लिए जोर-जोर से चिल्लाने लगे।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग ने विज्ञापन उद्योग और जिस तरह से ब्रांड अपने लक्षित बाजारों के साथ बातचीत करते हैं, उसमें काफी बदलाव किया है। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के शुरुआती चरणों में ज्यादातर प्रसिद्ध लोग और सार्वजनिक हस्तियां शामिल थीं जो वस्तुओं और सेवाओं का समर्थन करती थीं। हालाँकि, उपभोक्ता व्यवहार और वरीयताओं में बदलाव के कारण व्यवसाय अधिक वास्तविक और सुलभ दृष्टिकोण की ओर बढ़ा।

हम इस निबंध में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के विकास की जांच करेंगे, इसकी प्रगति को एंडोर्समेंट से लेकर प्रामाणिकता तक चार्टिंग करेंगे।

आज के परिदृश्य में, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में कंपनी के सामान को बढ़ावा देने के लिए व्यक्ति के अनुसरण का उपयोग करने के लक्ष्य के साथ एक कंपनी और एक प्रसिद्ध सोशल मीडिया व्यक्तित्व के बीच कोई भी व्यवस्था शामिल है। सोशल मीडिया का उद्भव, जिसने प्रभावित करने वालों को ऊंचा किया, जो विशेष रूप से प्रसिद्ध नहीं थे, लेकिन उनके पास समर्पित अनुयायी थे, प्रभावशाली विपणन के इतिहास में महत्वपूर्ण मोड़ थे। इस प्रवृत्ति की जड़ें विज्ञापन के शुरुआती दिनों में हैं, जब कंपनियों ने अपने सामान को बढ़ावा देने के लिए मशहूर हस्तियों की बदनामी और भरोसे का इस्तेमाल किया। मशहूर हस्तियों को रोल मॉडल के रूप में देखा जाता था, और उनके समर्थन प्रभावी अनुनय रणनीतियाँ थीं। ग्राहकों को उनकी पसंदीदा हस्तियों द्वारा प्रभावित किया गया, जिससे ब्रांड की पहचान और बिक्री में वृद्धि हुई। हालाँकि, इस पारंपरिक दृष्टिकोण में कई कमियाँ थीं। इसमें दर्शकों के साथ एक व्यक्तिगत संबंध का अभाव था, यह अक्सर महंगा था, और केवल प्रमुख हस्तियों के लिए ही उपलब्ध था। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पेश होते ही इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बदल गई। इंस्टाग्राम, यूट्यूब और टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म की लोकप्रियता के परिणामस्वरूप प्रभावित करने वालों की एक नई पीढ़ी का निर्माण हुआ। इन लोगों ने अपने दर्शकों से जुड़ी सामग्री का निर्माण करके बड़े प्रशंसक आधार विकसित किए। पारंपरिक हस्तियों के विपरीत, ये सोशल मीडिया प्रभावित करने वाले फैशन, सौंदर्य, फिटनेस या गेमिंग जैसे क्षेत्रों में पहुंच योग्य, प्रासंगिक और विशिष्ट थे।

जैसे ही फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर और यूट्यूब जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म सामने आए, हर कोई अपने दैनिक जीवन को ऑनलाइन साझा करने के मौके पर कूद पड़ा। बेशक, प्रसिद्ध लोग - जैसे मशहूर हस्तियां, रियलिटी टीवी सितारे और यहां तक ​​कि ब्लॉगर्स - ने अपनी मौजूदा लोकप्रियता के कारण सोशल मीडिया पर कई अनुयायी बनाए। लेकिन एक नई घटना जल्दी से मुट्ठी भर "नियमित" लोगों के रूप में स्थापित हो गई, साथ ही उनकी अत्यधिक आकर्षक सामग्री और उनके अनुयायियों के साथ घनिष्ठ बातचीत के कारण, बड़ी संख्या में अनुसरण करना शुरू कर दिया। अपने दर्शकों के निर्णयों को प्रभावित करने की उनकी क्षमता के कारण, इन "नियमित" लोगों को प्रभावित करने वाले के रूप में जाना जाने लगा। मशहूर हस्तियों और यहां तक कि रियलिटी टीवी सितारों की तुलना में, प्रभावित करने वाले हमारे जैसे अधिक हैं। उनमें से अधिकांश के पास विशाल हवेली नहीं है या वे निजी जेट विमानों पर उड़ान भरते हैं। इसके बजाय, वे अपने जीवन में अच्छे, बुरे और बदसूरत के बारे में संबंधित सामग्री पोस्ट करते हैं। उनकी निरंतर प्रामाणिकता ने उन्हें उनके अनुयायियों द्वारा दिया गया उच्च स्तर का विश्वास और अधिकार अर्जित किया है।

जैसे-जैसे इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का प्रसार हुआ, दर्शकों ने उन प्रभावितों से ईमानदारी और खुलेपन की मांग करना शुरू कर दिया, जिनका वे अनुसरण कर रहे थे। वे वास्तविक संबंध चाहते थे और अत्यधिक प्रचारित संदेशों से थक गए थे जिनमें अधिकार की कमी थी। इस प्रवृत्ति पर ध्यान देने वाले प्रभावितों ने अपनी ब्रांड साझेदारी में प्रामाणिकता को एकीकृत करना शुरू कर दिया। अपने अनुयायियों के बीच विश्वास और वफादारी का निर्माण करने के लिए, उन्होंने व्यक्तिगत अनुभव, स्पष्ट समीक्षा और वस्तुओं या सेवाओं के साथ वास्तविक अनुभव प्रदान करना शुरू कर दिया।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में सूक्ष्म-प्रभावकों का उद्भव एक और महत्वपूर्ण विकास था। ये ऐसे लोग हैं जिनके पास छोटे लेकिन बहुत ही व्यस्त दर्शक वर्ग हैं। सूक्ष्म-प्रभावकों को अक्सर उस विषय के लिए एक मजबूत प्रेम होता है जिसे वे चुनते हैं और अपने अनुयायियों के साथ घनिष्ठ संबंध बनाते हैं। अधिक विशिष्ट और केंद्रित संदेश के साथ अपने समर्पित अनुयायी आधार तक पहुंचने की उनकी क्षमता के परिणामस्वरूप, ब्रांड सूक्ष्म-प्रभावितों की क्षमता को पहचानने लगे। ब्रांड अत्यधिक व्यस्त ए के साथ जुड़ने में सक्षम थे