एडटेक को शिक्षा विज्ञापन के लिए बार उठाना चाहिए

इसे एक निरंतर कायापलट कहें या एक आसन्न क्रांति, लेकिन तथ्य यह है कि यह एडटेक उद्योग के लिए एक रोमांचक समय है। एक महामारी से उभरने के बाद, जिसने इसे आवश्यक गति दी और आगे के विशाल अवसरों का दोहन करने के लिए इसे अच्छी तरह से रखा, एडटेक को माता-पिता और छात्रों द्वारा अपनाया गया है। जबकि महामारी के बाद के सुधारों ने भावना को कम किया हो सकता है, इसमें कोई संदेह नहीं है कि इसकी दीर्घकालिक क्षमता अधिक है और यह माता-पिता की तलाश में समाधान प्रदान करता है।

एडटेक सॉल्यूशंस लंबे समय से मौजूद जरूरतों के अंतर को भरते हैं, जहां रट्टा सीखने पर वैचारिक स्पष्टता पर ध्यान दिया जाना चाहिए। डेटा साइंस, मशीन लर्निंग और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस का उपयोग करते हुए, एडटेक कंपनियां ऐसे मॉड्यूल बना रही हैं जो छात्रों को 'गैमिफिकेशन' और अन्य तकनीक-सक्षम तरीकों से जोड़ते हैं। वे दूरस्थ स्थानों में छात्रों के लिए उच्च-गुणवत्ता वाली शिक्षा तक पहुंच में सुधार करते हैं, एक ऐसी चुनौती जिसे पारम्परिक चॉक-एंड-टॉक तरीकों से पूरा करना विशेष रूप से कठिन है। एडटेक की व्यापक स्वीकृति, हालांकि, जिम्मेदारी की अपेक्षाओं के साथ आती है, विशेष रूप से युवा छात्रों और उनके माता-पिता को भेजे गए संचार के संदर्भ में। एडनेक्स्ट, भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) द्वारा एडटेक-क्षेत्र के विज्ञापन और छात्रों और माता-पिता पर इसके प्रभाव पर एक व्यापक रिपोर्ट, सकारात्मक पहलुओं और विभिन्न हितधारकों के लिए चिंता के क्षेत्रों को ध्यान में रखती है। यह विवेकपूर्ण विज्ञापनों के लिए एक रोडमैप दिखाता है। आगे का रास्ता संदेश को परीक्षा केंद्रित शिक्षा, टॉपर्स को दिखाने और गणित और विज्ञान पर लगातार ध्यान केंद्रित करने जैसे ट्रॉप से ​​दूर करना है। रिपोर्ट बच्चों पर अकादमिक और प्रदर्शन के दबाव को सामान्य करने के बारे में माता-पिता और छात्रों की चिंताओं पर भी प्रकाश डालती है। दर्शकों को इन विज्ञापनों में स्पष्ट दबाव की रणनीति से भी दूर रखा जाता है, जिनमें से कुछ छूटने का डर पैदा करते हैं या उपभोक्ता की कमजोरियों का फायदा उठाने वाली कमी की झूठी भावना पैदा करते हैं। इसके बजाय हितधारक जो मांग कर रहे हैं, वह चित्रण को सकारात्मक और यथार्थवादी रखने के लिए एक अधिक विचारशील दृष्टिकोण है, जो एडटेक को एक छात्र की शैक्षणिक और कैरियर की सफलता की यात्रा में एक आकर्षक और आकांक्षी मील का पत्थर बनाता है।

रिपोर्ट में प्रगतिशील एडटेक विज्ञापन के लिए कई अवसरों पर प्रकाश डाला गया है, जिनमें से प्रमुख है सीखने को एक तनावपूर्ण प्रक्रिया के बजाय आनंददायक प्रक्रिया के रूप में दिखाना। यह अंकों और रैंकों के अलावा सफलता और प्रगति के नए मार्करों के विकास का भी आह्वान करता है, जिससे हर बच्चे पर टॉपर बनने का दबाव कम हो। दूर-दराज के इलाकों में छात्रों तक पहुंचने का फायदा बताते हुए, ब्रांड्स को यह भी याद रखना चाहिए कि वे छात्रों के विविध सेट और उनकी ज़रूरतों को भी प्रदर्शित करें। एडटेक छात्रों की अनूठी जरूरतों के अनुकूल समाधान प्रदान करने के लिए एक विशिष्ट स्थिति में है और यह संदेश सीखने के लिए एक आकार-फिट-सभी दृष्टिकोण के साथ संघर्ष कर रहे छात्रों तक पहुंचना चाहिए।

दुनिया की बदलती मांगों को ध्यान में रखते हुए, एडटेक उन विषयों और कौशल को बढ़ावा दे सकता है जो भविष्य में फायदेमंद होंगे, गणित और विज्ञान के 'सुरक्षित' विकल्प से परे व्यापक मानसिकता। प्रगतिशील सीखने के तरीकों और सफलता और करियर की व्यापक अवधारणाओं का वादा आज की पारिवारिक आकांक्षाओं के साथ अच्छी तरह से जुड़ा हुआ है।

हितधारकों ने लोकप्रिय हस्तियों के विपरीत विभिन्न क्षेत्रों से प्रेरणादायक रोल मॉडल दिखाने की आवश्यकता पर भी जोर दिया, जिनका आमतौर पर उन कार्यक्रमों से बहुत कम संबंध होता है, जिनका वे समर्थन करते हैं। अनुकूल परिस्थितियों से कम संघर्ष कर रहे कई छात्रों के लिए, वास्तविक जीवन की कहानियों को साझा करना जहां ब्रांड ने सकारात्मक प्रभाव डाला, इससे यह अधिक भरोसेमंद होगा और छात्रों को अधिक आत्मविश्वास हासिल करने में मदद मिलेगी। एक और महत्वपूर्ण सिफारिश ब्रांडों के लिए थी कि वे पाठ्यक्रमों पर व्यापक जानकारी प्रदान करें (लागत, कार्यप्रणाली और सीखने के परिणामों पर स्पष्टता सहित), माता-पिता और छात्रों को आसान और सूचित निर्णय लेने में सक्षम बनाना। रिपोर्ट में इस बात पर प्रकाश डाला गया है कि कैसे माता-पिता बड़ी छूट, शुल्क वापसी या सस्ती सदस्यता दरों से जुड़े दावों से सावधान रहते हैं और उन्हें लगता है कि ये नौटंकी उन्हें बनाने वाले ब्रांडों की विश्वसनीयता को कम करती हैं। माता-पिता भी चाहते हैं कि शिक्षकों को विज्ञापनों में उचित श्रेय मिले, वर्तमान आख्यान के विपरीत, जिसमें उन्हें अक्सर पृष्ठभूमि की भूमिकाओं में दिखाया जाता है।

सोर्स: livemint