ब्रांडों के लिए एक संदेश: उस हरी बात को चुप कराएं

रंग हरा। एक रंग हम में से बहुत से प्यार करते हैं। हरा हर उस चीज़ का प्रतिनिधित्व करता है जो प्राकृतिक, ताज़ी और वनस्पतियों से संबंधित है जो दुनिया को वह बनाती है जो आज है। अफसोस की बात है कि हरा भी एक ऐसा रंग है जो व्यवसाय और विपणन की दुनिया में दुर्भावनापूर्ण इरादे का प्रतिनिधित्व करने की दिशा में उत्तरोत्तर बढ़ रहा है।

व्यवसाय की दुनिया द्वारा इस तरह के जीवंत रंग के इस नकारात्मक उपयोग को परिभाषित करने वाला शब्द ग्रीनवाशिंग है। एक शब्द जो हरे शब्द के दुरुपयोग का प्रतिनिधित्व करता है और वह सब जिसके लिए यह खड़ा है। हरा राक्षस यहाँ है। हमारे बीच पहले से ही।

आइए हम आपको हमारे बनाए हुए इस जीव से मिलवाते हैं। प्रारंभ में हरे रंग का प्रयोग सौम्य था। इसका मतलब सब कुछ सकारात्मक था। जब तक हरे रंग के कारण का प्रतिनिधित्व करने वाली अंतर्राष्ट्रीय संस्थाएँ इसका उपयोग करती रहीं, तब तक सब ठीक था।

यह तब भी सब अच्छा था जब देशों की सरकारें इसका इस्तेमाल करती रहीं। और फिर ज्वार बदल गया: कॉर्पोरेट निकाय और ब्रांड बैंडबाजे पर कूद गए, और ग्रीनवाशिंग जैसा कि हम आज जानते हैं, एक छोटे अनुपात का खतरा बन गया है।

ग्रीनवाशिंग तब रंग का उपयोग होता है और सौम्य स्ट्रोक यह ब्रांड छवि, कॉर्पोरेट बिक्री, ब्रांड रुचि, ब्रांड फ़्रैंचाइज़ी और बहुत कुछ का प्रतिनिधित्व करता है। हरे रंग के राक्षस के तीन पहलू होते हैं: अच्छा, बुरा और बदसूरत।

जबकि अच्छाई जैविक भाषा के उपयोग के बारे में है, दिमागी, टिकाऊ और ग्रह के लिए अच्छा है, खराब ग्रीनवाशिंग अस्पष्ट होने के बारे में है, सबूत के बिना बात करना और कभी-कभी एक स्पर्शरेखा पर जाना गद्य और पद्य का क्षेत्र भी। और इस हरे राक्षस का बदसूरत अवतार वह सब कुछ है जो त्वचा तक गहरा हरा है।

हरे रंग की बात करने के लिए हरे रंग की बात करना नई आदत है, जो अक्सर संगठनों में शीर्ष प्रबंधन द्वारा प्रेरित होती है। कॉरपोरेट किटी में पड़ा सीएसआर का पैसा इस राक्षस को आगे बढ़ाने में मदद करता है। दिलचस्प बात यह है कि ब्रांड आज अपने ब्रांड की पेशकश को आगे बढ़ाने के लिए रणनीतिक रूप से हरित भाषा का उपयोग करते हैं, और राजस्व अर्जित करते हैं।

कॉरपोरेट इंडिया ने ग्रीनवाशिंग के आनंद को लगभग खोज लिया है, और मुझे लगता है कि इस हरे रंग की जगह में हर चीज से बचने का समय आ गया है, जो हर ब्रांड के साथ बरबाद हो रहा है और उसके चाचा हरी पाई का एक टुकड़ा चाहते हैं। क्या करें और क्या न करें पर मेरी राय यहां है। कहने की जरूरत नहीं है, करने से ज्यादा नहीं है।

जब मैं ग्रीनवाशिंग के इस स्थान को देखता हूं, तो यह देखना दिलचस्प होता है कि श्रेणियों का 'रेडटेस्ट' हरित शब्दों और वाक्यांशों को अपनाता हुआ प्रतीत होता है। सीमेंट कंपनियां, एयर कंडीशनिंग उद्योग, बोतलबंद पानी के ब्रांड जिनके उत्पाद पीईटी से बने हैं, तेज फैशन और ऐसे उद्योग जो अधिक प्रदूषित करते हैं और कम शुद्ध करते हैं, हरित विज्ञापन, हरित विपणन और हरित पीआर की भाषा को अपनाने वाले पहले हैं।

बहुत स्पष्ट रूप से, इन श्रेणियों में ब्रांड इस तथ्य के प्रति बहुत संवेदनशील हैं कि वे काफी हद तक नुकसान करते हैं, और ऐसा लगता है कि जितनी जल्दी हो सके एक हरा-भरा अवतार चाहते हैं। ये श्रेणियां, उनके ब्रांड, विज्ञापन एजेंसियां और रचनात्मक प्रतिभाएं जो उनके लिए काम करती हैं, वे जल्द से जल्द जरूरी काम करती हैं। तालिका में लाए गए समाधान उतने ही देहाती और त्वरित प्रतीत होते हैं।

श्रेणी और उसकी नकारात्मकताओं को पकड़ें, उन पहलों को चुनें जो कंपनी को बहुत कम 'लाल' दिखती हैं, यह सब विज्ञापन वाशिंग मशीन में डालें, इसे धोने और सुखाने के लिए सेट करें और हरे रंग के डिटर्जेंट में डालें ताकि यह सब हो सके होना। वियोला। एक नया अभियान तैयार है। श्रेणी पहले से कहीं ज्यादा हरी-भरी दिखती है। कंपनी हरी दिखती है। ब्रांड हरे हो जाते हैं। लगभग सब कुछ हरा-भरा दिखता है। कई बार बिना पर्याप्त हरे हुए भी।

आज ग्रीनवाशिंग के दो प्रकार हैं। सबसे पहले, संवेदी ग्रीनवाशिंग की श्रेणी है। यहां, ब्रांड हरित प्रयास को प्रदर्शित करने के लिए उन वस्तुओं का उपयोग करते हैं जिन्हें आप देख सकते हैं, छू सकते हैं, सूंघ सकते हैं, सुन सकते हैं और चख सकते हैं। और फिर भावनात्मक ग्रीनवाशिंग तकनीक है। यहाँ से, ब्रांड कल्पना के दायरे को चुनते हैं। यहाँ, आकाश की सीमा है। रचनात्मक प्रतिभा खेल में आती है।

ग्रीनवाशिंग के भयानक पहलू तब सामने आते हैं जब आप देखते हैं कि लोग तेजी से इसका उपयोग अपने लाभ के लिए करते हैं। फैशन वियर के क्षेत्र में ब्रांडेड खिलाड़ी हैं जो हरित आंदोलन को बढ़ावा देते हैं। वे ऐसे उत्पादों को पेश करते हैं जो सामग्री की खरीद और निर्माण प्रथाओं के मामले में बहुत अच्छी तरह से सोचे-समझे होते हैं। लेकिन वे फ्रंट एंड पर फेल हो जाते हैं। कुछ पुराने कपड़े जमा करते हैं। और फिर भी अधिकांश लोग अलमारी में अधिक वस्त्र खरीदने और जोड़ने को प्रोत्साहित करते हैं।

अंतत: इस जगह से कबाड़ लैंडफिल में चला जाता है, जो पल भर में नहीं तो मिनट में बढ़ रहा है। यहीं पर मैं सक्रिय और उत्साहजनक ग्रीनवाशिंग में शामिल इन खिलाड़ियों के साफ इरादे पर सवाल उठाता हूं। कई मायनों में, फैशन वियर के क्षेत्र में अंतिम और वास्तविक ग्रीन मंत्र "डू नॉट बाय मोर" थीम होना चाहिए। "जिम्मेदारी से खरीदें" विषय भी।

अफसोस की बात है कि ऐसे कई उदाहरणों में, हरा रंग नए ग्राहकों को लाने का चारा है। एक उल्टे फ़नल की कल्पना करें। कीप का संकरा, लंबा सिरा ऊपर की ओर होता है। यह फ़नल का चारा/हरा सिरा है। ब्रांड हरे संदेश का विज्ञापन करते हैं और उपभोक्ता इसमें उलझ जाते हैं।

एक बार अंदर जाने पर, उल्टे फ़नल का चौड़ा सिरा वह होता है जहाँ वें

CREDIT NEWS: newindianexpress