AI जल्द ही विज्ञापन की दुनिया को कैसे बदल देगा?

वर्ष 2023 बहुत करीब है। क्या यह बहुत तेजी से नहीं घूम रहा है? वैसे भी, अगर मुझे एक ऐसे वाक्यांश की तलाश करनी है जिसने इस साल व्यापार की वैश्विक दुनिया को प्रभावित किया है, तो कृत्रिम बुद्धिमत्ता की बराबरी करने वाला कोई दावेदार नहीं है। एआई ने चंद्रमा का वादा किया है और संपूर्ण सौर मंडल प्रदान किया है। यह बच्चा बड़ा होकर एक जानवर बन गया है। इसने पहुंचा दिया है. यह रूपांतरित हो गया है। क्षमता, गति और सभी प्रकार के व्यवसायों की 360 डिग्री की पहुंच के संदर्भ में। एआई आज बहुप्रचारित इज़राइली आयरन डोम के साथ-साथ विज्ञापन उद्योग में एक प्रमुख घटक के रूप में काम करता है, जिसमें आमतौर पर कहा जाता है कि मानव रचनात्मकता को कभी भी मशीन रचनात्मकता द्वारा प्रतिस्थापित नहीं किया जा सकता है।

तो फिर AI क्या है और इसका वादा क्या है? उत्तर सीधा है। जब आपका कंप्यूटर (और याद रखें कि आपका स्मार्ट फोन एक है) आपके जैसे कार्यों को पूरा करने में सक्षम है, तो संवेदनशील एआई आ गया है। एआई आपकी और मेरी तरह ही सीखने की एक मशीन की क्षमता है; इससे भी अधिक इसकी लगातार सीखते रहने की क्षमता। इसमें दोहराए जाने वाले कार्यों में उत्कृष्टता प्राप्त करने की क्षमता जोड़ें। पूर्वाग्रह की कमी जोड़ें. इसे गति से सजाएं, और आपके पास 2024 से शुरू होने वाले भविष्य में हम और हमारी कल्पना पर शासन करने वाला एक शक्तिशाली कॉकटेल होगा। भविष्य, कई मायनों में, पहले से ही यहां है।

बीते वर्ष ने मुझे कई व्यवसायों में एआई अनुप्रयोगों के साथ मिलकर काम करते देखा है। इस टुकड़े के लिए, मैं विज्ञापन के अनुकूल उद्योग को लूंगा जिसे हम सभी समझते हैं। हम एक ऐसी पीढ़ी हैं जो हर समय हर प्रकार के विज्ञापन से परिचित रहती है। आइए मैं आपको इस क्षेत्र में अपने काम से मिली सीख के बारे में बताता हूं।

सबसे रचनात्मक उद्यमों में एआई अपरिहार्य है, जिसमें विज्ञापन भी शामिल है। मैं देखता हूं कि विज्ञापन एजेंसी मोटे तौर पर दो प्रयासों में शामिल है। एक विज्ञापन बना रहा है. दूसरा इसे बांट रहा है. पहले को रचनात्मक कहा जाता है, तो दूसरे को मीडिया। दोनों स्थान अल से काफी प्रभावित हो रहे हैं। दोनों का नेतृत्व जादुई एल्गोरिदम द्वारा किया जाता है जो शुद्ध मानव प्रयास को अलग कर देता है और इसके बड़े हिस्से को मशीन प्रयास से बदल देता है। आज की स्थिति में, AI मानव प्रयास का एक उपसमूह है। उम्मीद करें कि जैसे-जैसे मशीन लर्निंग जोर पकड़ती जाएगी, यह सुपरसेट बन जाएगा और मशीन पुरानी एजेंसी (यानी, 2023) में क्रिएटिव कॉपी-राइटर की तरह संवेदनशील हो जाएगी। एक विज्ञापन एजेंसी में एआई का अर्थ होगा अधिक सटीक कार्य, अधिक मापने योग्य परिणाम और वह कार्य जो बेहतर व्यावसायिक परिणामों के लिए पहले से कहीं अधिक तेजी से उत्तरोत्तर सही हो जाता है।

एआई विज्ञापन कार्य से आंतरिक भावना छीन रहा है। यह अपने आप में रचनात्मक आत्मा के लिए हृदय विदारक है। लॉर्ड लीवरहल्मे (और उनके बाद जॉन वानामेकर) ने एक बार शिकायत की थी, "मैं विज्ञापन पर जो पैसा खर्च करता हूं उसका आधा पैसा बर्बाद हो जाता है, परेशानी यह है कि मैं नहीं जानता कि कौन सा आधा पैसा है।"

मशीन लर्निंग (एमएल) आज पहले से ही जानता है कि व्यय का कौन सा आधा हिस्सा काम नहीं कर रहा है, और मीडिया व्यय और विकल्पों का त्वरित और स्वचालित पुन: समायोजन करने की क्षमता प्रदर्शित कर रहा है। और ये डेटा ट्रॉल पुराना नहीं है. यह 5 दिन के युवा जितना चालू है। और इसे ब्रांड और मार्केटिंग कंपनियों द्वारा वास्तविक समय में व्यवसाय बढ़ाने की प्रक्रिया के रूप में देखा जाता है जो ऐसा करने के लिए विज्ञापन एजेंसी का उपयोग करती हैं। विज्ञापन एजेंसी को इस उथल-पुथल के लिए तैयार रहना होगा.

एआई एमएल पर आधारित रचनात्मक प्रतिलिपि परीक्षण प्रारूपों में गहरी पैठ बना रहा है। एल्गोरिथम पुनः रचनाएँ आदर्श हैं। एआई आज हमें यह बताने में सक्षम है कि भारत में डिटर्जेंट की एक श्रेणी के विज्ञापन में कौन से कीवर्ड सबसे अच्छा काम करते हैं। सबसे पहले, यह 360-डिग्री काम करता है और शीर्ष 10 अभियानों की जांच करता है जिन्होंने हाल के इतिहास में श्रेणी में ब्रांडों के लिए खूबसूरती से काम किया है। यह शब्दों और वाक्यांशों को प्रस्तुत करता है, जैसे यह उन दृश्यों की पहचान करता है जो उपभोक्ताओं को पसंद आए, भाषा जो काम आई, जिंगल्स जो सफल रहे और प्रमुख ब्रांड प्रस्ताव जो काम आए। इसके साथ ही, यह उन सभी चीज़ों की जाँच करता है जो काम नहीं कर रही हैं। इस अभ्यास के अंत में मशीन हमें बताती है कि क्या करना है और क्या नहीं। प्रमुख ब्रांड प्रस्ताव की रचनात्मक अभिव्यक्ति के संदर्भ में ब्रांड को कौन सी उच्च भूमि अपनानी चाहिए? और इसे किस चीज़ से बचना चाहिए? यहां कोई अनुमान नहीं है. शुद्ध गणित. थोड़ी सी रसायन शास्त्र. और कोई जीवविज्ञान (आंत-महसूस प्रकार का) बिल्कुल भी नहीं।

विज्ञापन एजेंसियों के भीतर एआई युवल नूह हरारी द्वारा प्रस्तुत एक प्रमुख विषय पर काम कर रहा है, जिन्होंने कहा था कि मनुष्यों का ऑपरेटिंग सिस्टम भाषा है। शब्द भाषा बनाते हैं. विज्ञापन एजेंसी और मेरे हालिया शोध के संदर्भ में, विज्ञापन संचार के अंत में इस ऑपरेटिंग सिस्टम के विकसित स्थान में कार्रवाई के लिए मेरे पास एक स्पष्ट मामला है। मेरे पास शोध के साक्ष्य हैं जिन्होंने शब्दों के दायरे की जांच की है। कौन से शब्द उपभोक्ताओं के बीच किस क्रिया का कारण बनते हैं? कौन से शब्द ब्रांड के लिए जागरूकता बढ़ाते हैं? उत्पाद या सेवा के लिए ज्वलंत इच्छा पैदा करने का कौन सा कारण है? बिक्री की कार्रवाई का कारण कौन बनता है? और अत्यंत महत्वपूर्ण संतुष्टि संकेत के लिए कौन सा कारण, जो पुनर्खरीद के लिए महत्वपूर्ण है? एआई यह भी पूछ रहा है कि क्या एआईडीएस शब्दों की संपूर्ण श्रृंखला-जागरूकता, रुचि, इच्छा, कार्रवाई और संतुष्टि-संचार के एक टुकड़े में शामिल होनी चाहिए। क्या आपको भी उस शब्द का प्रयोग करना चाहिए जो सभी पर लागू होता है, या a

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