अप्रैल फूल की शरारतों और प्रैंकविज्ञापनों का लंबा इतिहास

आज सुबह, नाश्ता टेलीविजन शो नए उत्पादों, सेवाओं या खोजों के बारे में संगठनों और ब्रांडों की ओर से अस्पष्ट, हालांकि थोड़ा विश्वसनीय, घोषणाएं पेश करेंगे। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म भी इसी तरह के दावों से भरे होंगे। फिर परंपरागत रूप से, दोपहर की हड़ताल के समय, ये संगठन कथित नए उत्पाद, सेवा या खोज की व्याख्या करते हुए "सफाई देते हैं", यह एक साधारण अप्रैल फूल मजाक से ज्यादा कुछ नहीं था। शायद आपको बर्गर किंग का "चॉकलेट व्हॉपर", मैकडॉनल्ड्स का "स्वीट 'एन सॉर संडे" या ओपोर्टो के प्रसिद्ध बॉन्डी बर्गर का अंत याद होगा। 2022 में, सबवे का अप्रैल फूल "सबडॉग" भी एक वास्तविकता बन गया, जब शरारत ने वास्तविक मांग को प्रज्वलित किया। तो फिर ब्रांड अप्रैल फूल पर कूदना क्यों पसंद करते हैं?

एक लंबा इतिहास

हालाँकि अप्रैल फूल दिवस की उत्पत्ति एक रहस्य बनी हुई है, फिर भी कुछ सिद्धांत हैं। कुछ लोगों का सुझाव है कि अप्रैल फूल्स डे की शुरुआत शास्त्रीय रोमन काल से की जा सकती है, संभवतः एक विषुव उत्सव, जो यूरोपीय सर्दियों के अंत और वसंत के आगमन को मान्यता देता है। हिलारिया के रोमन त्योहार के समान, मार्च के अंत में मनाया जाता है और इसे मौज-मस्ती, उल्लास और भेष बदलने के साथ मनाया जाता है। एक वैकल्पिक सिद्धांत यह बताता है कि अप्रैल फूल दिवस की शुरुआत 16वीं शताब्दी में फ्रांस में हुई थी, उस समय जब ग्रेगोरियन कैलेंडर की शुरुआत से पहले, नए साल की शुरुआत 1 अप्रैल को मनाई जाती थी।

फ़्रांस में, "पॉइसन डी'एविल" ("अप्रैल मछली" - अप्रैल फूल्स डे पर धोखा दिए गए व्यक्ति का नाम) का पहला संदर्भ 1508 में एलॉय डी'अमेरवल की कविता में दिखाई दिया।

1686 में, अंग्रेजी पुरातत्वविद जॉन ऑब्रे ने पहली बार 1 अप्रैल को मनाए जाने वाले "फूल्स होली डे" का उल्लेख किया था।

संभवतः, सबसे पहला अप्रैल फूल विज्ञापन 1 अप्रैल 1698 को ब्रिटेन में प्रकाशित हुआ था, जिसमें भोले-भाले लोगों को "शेरों की धुलाई देखने" के लिए टॉवर ऑफ़ लंदन में एक दोस्त को लाने के लिए आमंत्रित किया गया था।

संगठनों ने वास्तव में 1950 के दशक से इस दिन का लाभ उठाना शुरू किया।

1955 में, पॉपुलर इलेक्ट्रॉनिक्स पत्रिका ने "कॉन्ट्रा-पोलर एनर्जी" के बारे में एक लेख प्रकाशित किया था। फर्जी लेख में दावा किया गया कि सरकार ने द्वितीय विश्व युद्ध के गुप्त इलेक्ट्रॉनिक्स विकास पर प्रतिबंध हटा दिया था, जिसने पत्रिका को अंततः एक नई "नकारात्मक ऊर्जा" नवाचार पर रिपोर्ट करने में सक्षम बनाया जो विद्युत उपकरणों को उनके सामान्य रूप से विपरीत प्रभाव उत्पन्न करने का कारण बनेगा। उदाहरण के लिए, एक टेबल लैंप जो "प्रकाश" के बजाय "अंधेरा" उत्पन्न करता है, या एक इलेक्ट्रिक हॉटप्लेट जो पानी को उबालने के बजाय जमा देता है।

सबसे प्रसिद्ध रूप से, बीबीसी के करेंट अफेयर्स कार्यक्रम पैनोरमा ने अप्रैल फूल्स डे 1957 पर एक "स्पेगेटी ट्री" पर रिपोर्ट की थी। इस धोखाधड़ी के लिए मुख्य रूप से जिम्मेदार व्यक्ति ऑस्ट्रिया में जन्मे पैनोरमा कैमरामैन चार्ल्स डी जेगर थे, जो व्यावहारिक चुटकुले खेलना पसंद करते थे।

इस खंड में किसानों को स्पष्ट रूप से पेड़ों से स्पेगेटी उठाते और सूखने के लिए बिछाते हुए दिखाया गया है। बीबीसी रिपोर्टर रिचर्ड डिम्बलबी मजाक में थे और उनके अधिकारियों ने इस चाल को विश्वसनीयता प्रदान की - कथित तौर पर, सैकड़ों लोगों ने बीबीसी को फोन करके पूछा कि वे अपने स्पेगेटी पेड़ कहां से खरीद सकते हैं।

तब से, "शरारत विज्ञापन" को अपनाने के लिए अप्रैल की शुरुआत का उपयोग करते हुए, दुनिया भर में वैश्विक निगमों और ब्रांडों द्वारा अप्रैल फूल दिवस के असंख्य मज़ाक खेले गए हैं।

मज़ाक विज्ञापन की शक्ति

समकालीन विपणन में, प्रैंकविज्ञापन - "शरारत" और "विज्ञापन" शब्दों का मिश्रण - का उपयोग ऑनलाइन ब्रांडिंग उद्देश्यों के लिए किया जाता है।

ये "पेशेवर रूप से विकसित" मज़ाक विज्ञापन एजेंसियों द्वारा बनाए जाते हैं, अक्सर निष्पादन से पहले और प्रत्याशित परिणामों के साथ योजना बनाई जाती है। डिजिटल मीडिया में, अत्यधिक भीड़-भाड़ वाले बाजार में शरारतपूर्ण विज्ञापन व्यक्तियों का ध्यान आकर्षित करने की एक रणनीति बन गई है।

शोध में पाया गया है कि सावधानी से तैयार किया गया "शरारत विज्ञापन" किसी व्यक्ति की ब्रांड "मित्रता" और "प्यार" के प्रति धारणा को बढ़ा सकता है, अधिक जुड़ाव और यादगारता पैदा कर सकता है, जिससे खरीदने की प्रबल इच्छा पैदा होती है - भले ही वे जिस उत्पाद या घोषणा का विज्ञापन कर रहे हों वह नकली हो।

क्यों हास्य ब्रांडों को मानवीय बनाने का काम करता है?

हास्य, चुटकुले और मज़ाक संगठनों या ब्रांडों के बजाय मनुष्यों से अधिक जुड़े हुए हैं। हम सभी के परिवार में कोई न कोई ऐसा सदस्य या दोस्त होता है जिसे हम बहुत मज़ाकिया या थोड़ा मसखरा मानते हैं। व्यक्ति आम तौर पर ऐसे पार्टनर की चाहत रखते हैं जिनका "हास्य की अच्छी समझ" हो। कार्यस्थल में, सहकर्मियों के बीच हास्य रिश्ते बना सकता है। संगठन और ब्रांड इन्हीं परिणामों को प्राप्त करना चाहते हैं। सकारात्मक टिप्पणियों, लाइक और री-पोस्ट को प्रोत्साहित करने के लिए विज्ञापन या फर्म द्वारा शुरू किए गए मनोरंजक मीडिया को बढ़ावा देना गैर-विनोदी पोस्ट की तुलना में अधिक संभावना है।

असंगति सिद्धांत कहता है कि हास्य तब उत्पन्न होता है जब दो विपरीत विचार आपस में मिलते हैं। उदाहरण के लिए, सीएसआईआरओ, पुलिस बल और आपातकालीन सेवाएं महत्वपूर्ण, विश्वसनीय और "गंभीर" संगठन हैं जिन्हें हम आम तौर पर मज़ाक से नहीं जोड़ते हैं।

जब वे अप्रैल फूल दिवस के आयोजनों में भाग लेते हैं तो वे अधिक स्तर का जुड़ाव, हास्य और मनोरंजन उत्पन्न करते हैं, क्योंकि हम इन संगठनों को मज़ाक से नहीं जोड़ते हैं।अप्रैल फूल्स डे के मज़ाक में शामिल होकर, संगठन और ब्रांड मनोरंजक (उम्मीद है कि वायरल) अभियानों के माध्यम से सकारात्मक भावनाएं पैदा करके रिश्ते बना सकते हैं और उसी तरह जुड़ सकते हैं जैसे मनुष्य करते हैं।

इसलिए आज, जब आप "आइस्ड कॉफ़ी-प्रेरित डिओडोरेंट" या "न्यूटेला-फ्लेवर्ड टिक टैक" के बारे में कहानियाँ देखते हैं, तो एक पल के लिए सोचें कि क्या आप अभी-अभी शरारतपूर्ण विज्ञापन में फंस गए हैं।