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Diriyah में रमज़ान के दौरान पुरानी इमारतों में शॉपिंग और क्राफ्ट का रिवाइवल
Riyadh: दिरियाह के एक इलाके, समहानिया में, पुराने मिट्टी के ईंटों के घरों को ठीक करके छोटी दुकानों और स्टूडियो में बदल दिया गया है।
पूरे रमज़ान में, इस इलाके में एक जानी-पहचानी तेज़ी देखी गई: रातें लंबी होना, ज़्यादा भीड़-भाड़ वाले रास्ते, और मेज़बानी, गिफ़्ट देने और शाम की पार्टियों में ज़्यादा खर्च।
हाथ से बने क्राफ़्ट में माहिर सऊदी ब्रांड, आर्टिसाना में, यह बदलाव ग्राहकों की दिलचस्पी और खरीदारी में दिखता है।
दुकान के अंदर, शेल्फ़ और टेबल गिफ़्ट गैलरी की तरह सजे हुए हैं, जिनमें कप, कटोरे और ढक्कन वाले कंटेनर जैसे हाथ से बने सिरेमिक रखे हैं।
साथ ही, सुबह या नमाज़ की माला, स्कार्फ़ और किंगडम के अलग-अलग इलाकों की पारंपरिक सजावट वाले हैंडबैग जैसे रेडी-टू-कैरी आइटम भी हैं।
ऑपरेटर ग़ालिया अल-मुतैरी ने अरब न्यूज़ को बताया: “आर्टिसाना हाथ से बने क्राफ़्ट में एक बड़ा सऊदी ब्रांड है, जो कुशल कारीगरी को हमेशा रहने वाले गिफ़्ट में बदलने के लिए जाना जाता है, जिनका सांस्कृतिक मतलब और इमोशनल वैल्यू होती है।”
उन्होंने कहा कि स्टोर का फोकस सऊदी हैंडक्राफ़्टेड प्रोडक्ट्स को ऐसे पीस के ज़रिए पेश करना है जो हेरिटेज को सेलिब्रेट करते हैं और गर्व महसूस कराते हैं।
ब्रांड ने गिफ्टिंग की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए चार मेन प्रोडक्ट लाइन डेवलप की हैं, जिसमें सिंपल यादगार चीज़ों से लेकर लग्ज़री आइटम तक शामिल हैं, जिन्हें हर प्रोडक्ट की कल्चरल और एस्थेटिक वैल्यू को हाईलाइट करने के लिए क्यूरेट किया गया है।
अल-मुतैरी ने कहा कि रमज़ान में डिमांड में काफ़ी बढ़ोतरी होती है, जो सोशल आदतों और महीने के रिफ्लेक्टिव माहौल के मिक्स से प्रेरित होती है।
“रमज़ान में गिफ्ट देने का कल्चर बढ़ जाता है, और आर्टिसाना का हेरिटेज कैरेक्टर इसे एक आइडियल ऑप्शन बनाता है जो ऑथेंटिसिटी और सऊदी दरियादिली दिखाता है।”
कुछ दरवाज़े नीचे, वही रमज़ान रिदम सेंट में बजता है।
सुलेमान अल-दुरैहिम, जिन्होंने अपने भाई के साथ मिलकर ऊद अल-दुरैहिम को को-फाउंड किया, ने अरब न्यूज़ को बताया, “रमज़ान को एक सीज़न के तौर पर जाना जाता है, और ज़ाहिर है कि तब सेल्स ज़्यादा होती हैं।”
उन्होंने आगे कहा कि यह महीना ब्रांड्स को उनके पास जो है उसे हाईलाइट करने और मार्केट में सबसे अलग दिखने के लिए मोटिवेट करता है।
ऊद अल-दुरैहिम की सेटिंग उसके स्टॉक से मेल खाती है: मिट्टी की टेक्सचर्ड दीवारें, ऊद चिप्स से भरे नक्काशीदार लकड़ी के डिस्प्ले टावर, और छोटे बर्नर के पास रखे गिफ्ट बॉक्स।
काउंटर के पीछे कांच के डिकैंटर और मिक्सिंग बर्तन रखे हैं, जिनमें उन ग्राहकों के लिए तैयार एम्बर-टोन वाले तेल रखे हैं जो एक खास प्रोफ़ाइल चाहते हैं।
अल-दुरैहिम ने कहा, "हमारी बहुत ज़्यादा डिमांड रही है, खासकर यहां दिरिया में, न केवल पूरे किंगडम में बल्कि पूरे गल्फ में भी।"
ब्रांड एक छोटे वेंचर के तौर पर शुरू हुआ और बाद में परिवार का नाम बन गया। शेल्फ पर रखी खुशबूओं में से एक खास तौर पर पास रखी जाती है: साद, एक परफ्यूम जिसका नाम उनके स्वर्गीय पिता के नाम पर रखा गया है, जो परिवार की यादों को कुछ ऐसा बनाता है जिसे ग्राहक पहन और शेयर कर सकते हैं।
पास में सुवेइक है, एक ठीक की गई इमारत जो लोकल लेबल की एक इनडोर स्ट्रिप की तरह काम करती है, जो खरीदारों के लिए एक और रमजान स्टॉप बन गई है।
घाइन अबाया में एक सेल्स एसोसिएट नूर अहमद ने अरब न्यूज़ को बताया कि दिरिया में अपनी पहली ब्रिक-एंड-मोर्टार दुकान खोलने से पहले ब्रांड ने अपनी ऑनलाइन ऑडियंस बनाई।
“ब्रांड 2017 से इंस्टाग्राम पर है, और यह इसकी पहली फिजिकल दुकान है, जहाँ बहुत अच्छा टर्नआउट रहा है।”
उन्होंने आगे कहा कि कीमतें SR170 ($45) से लेकर SR550 तक हैं।
इस रमज़ान में विज़िटर्स का फ्लो बहुत ज़्यादा बढ़ा है। उन्होंने कहा, “पिछले साल इतने लोग नहीं थे, लेकिन इस समय बहुत टर्नआउट हो रहा है, खासकर विदेशियों का भी।”
“बहुत सारे यूरोपियन आते हैं क्योंकि वे अबाया देखना चाहते हैं, और वे हिजाब भी चाहते हैं, और उन्हें मुसलमानों के साथ एक तरह की स्पिरिचुअलिटी महसूस होती है।”
अहमद ने कहा कि पिछले कुछ सालों में समहनिया खुद भी बड़ा हुआ है। “पहले यह सिर्फ़ कैफ़े और गेस्टहाउस था, लेकिन अब यह सड़क के आखिर तक फैल गया है। यह सब सऊदी ब्रांड्स हैं।”
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