Saudi Arabia में ईदिया ट्रेंड में बदलाव, नकद की जगह गिफ्ट्स और लोकल ब्रांड्स की बढ़ी मांग

ALKHOBAR: सऊदी अरब में ईद-उल-फितर पर तोहफ़े देने की परंपरा अब नए-नए नोटों से हटकर, असली तोहफ़ों, लोकल ब्रांड्स और खास यादगारी चीज़ों की तरफ़ बढ़ रही है।

दशकों से, ईद से पहले ATM और बैंक की ब्रांचों के बाहर लंबी लाइनें लगती थीं, क्योंकि परिवार 'ईदिया' (तोहफ़े के पैसे) के तौर पर बांटने के लिए 50 और 100 रियाल के नए-नए नोट निकालते थे। यह रिवाज आज भी जाना-पहचाना है, लेकिन अब यह उतना हावी नहीं रहा।

रियाद में रहने वाली सारा अल-अमरी ने इस साल अपनी छोटी बहन को सिर्फ़ कैश देने के बजाय, उसके लिए एक खास 'ब्यूटी सेट' खरीदने का फ़ैसला किया।

अल-अमरी ने कहा, "जिस कार्ड पर उनका नाम लिखा होता है, उससे लगता है कि यह तोहफ़ा सोच-समझकर दिया गया है।" "एक (लिफ़ाफ़े में कैश) यह बताता है कि आपको उनकी याद आई। लेकिन यह (खास तोहफ़ा) यह बताता है कि आपने उनके बारे में सोचा।"

मुनीरा गस्सान ने अपने पुरुष रिश्तेदारों को 'मिस्बाहा' (तस्बीह) तोहफ़े में दी। उन्होंने कहा, "मिस्बाहा हमेशा से ही पुरुषों के लिए एक बहुत ही मायने रखने वाला तोहफ़ा रहा है। मुझे पूरा यकीन है कि मेरे पापा और भाई इसे बहुत पसंद करेंगे।"

जैसे-जैसे तोहफ़े देने के रिवाज बदल रहे हैं, वैसे-वैसे इस देश में लोगों का पैसों से जुड़ा बर्ताव भी बदल रहा है। सऊदी सेंट्रल बैंक ने 'विज़न 2030' के तहत देश के आर्थिक बदलाव के हिस्से के तौर पर, साल 2030 तक 70 फ़ीसदी लेन-देन को 'कैशलेस' (बिना कैश के) करने का लक्ष्य रखा है।

ईद पर खर्च करने का तरीका भी अब इसी दिशा में आगे बढ़ रहा है।

सऊदी अरब के बड़े-बड़े बैंक अब अपने मोबाइल ऐप्स के ज़रिए 'डिजिटल ईदिया' भेजने की सुविधा दे रहे हैं। इसकी मदद से लोग खास संदेशों के साथ, एनिमेटेड लिफ़ाफ़ों के रूप में पैसे भेज सकते हैं। ये तरीके अब काफ़ी मशहूर हो रहे हैं, खासकर उन परिवारों के बीच जिनके सदस्य अलग-अलग शहरों में रहते हैं।

लेकिन, घरों के अंदर एक मिला-जुला तरीका देखने को मिल रहा है। कई परिवार आज भी डिजिटल लेन-देन के साथ-साथ असली तोहफ़े भी देते हैं, ताकि सुविधा और परंपरा, दोनों का तालमेल बना रहे।

अब कैश को लेन-देन का मुख्य हिस्सा मानने के बजाय, एक काम की चीज़ के तौर पर देखा जाने लगा है। बाज़ार भी इसी हिसाब से खुद को बदल रहे हैं। लक्ज़री चॉकलेट बनाने वालों, इलेक्ट्रॉनिक्स बेचने वालों और सऊदी अरब के आज़ाद डिज़ाइनरों ने ईद के लिए खास कलेक्शन निकाले हैं, जिन्हें खास तौर पर कैश के बदले दिए जाने वाले तोहफ़ों के तौर पर पेश किया जा रहा है।

रियाद के 'किंग अब्दुल्ला फ़ाइनेंशियल डिस्ट्रिक्ट' और जेद्दा की 'तहलिया स्ट्रीट' जैसे बड़े बाज़ारों में, अब दुकानों की सजावट में तोहफ़े की पैकिंग, उसके पीछे की कहानी और उसकी खासियत पर ज़्यादा ज़ोर दिया जा रहा है।

सोशल मीडिया ने इस बदलाव की रफ़्तार को और भी तेज़ कर दिया है। TikTok और Instagram जैसे प्लेटफ़ॉर्म ने तोहफ़े देने के काम को एक 'विज़ुअल इवेंट' (देखने लायक कार्यक्रम) में बदल दिया है, जहाँ तोहफ़े को खोलने (Unboxing) का काम भी जश्न का एक हिस्सा बन गया है। किसी लोकल ब्रांड का सोच-समझकर डिज़ाइन किया गया बॉक्स एक ऐसी कहानी कहता है जिसे पैसे से दोहराया नहीं जा सकता।

इसका असर लोगों के खरीदने के फ़ैसलों पर पड़ा है, खासकर युवा ग्राहकों पर, जो शेयर करने लायक पलों और दिखने में आकर्षक चीज़ों को ज़्यादा अहमियत देते हैं। इस संदर्भ में, गिफ़्ट देना सिर्फ़ पाने वाले तक ही सीमित नहीं रहता, बल्कि इसमें एक बड़ा दर्शक वर्ग भी शामिल हो जाता है।

यह बदलाव बिना किसी विरोध के नहीं हुआ है। पुरानी पीढ़ी के लोग अभी भी 'ईदिया' के पारंपरिक रूप को ही ज़्यादा अहमियत देते हैं, और पैसे को आशीर्वाद और अपनी मर्ज़ी का प्रतीक मानते हैं।

"जब मैं उनके हाथ में वह नोट रखती हूँ, तो वह सिर्फ़ पैसे नहीं होते। वह मेरी तरफ़ से उनके लिए एक आशीर्वाद होता है। मुझे नहीं लगता कि कोई बॉक्स भी वही मतलब दे सकता है," बारह बच्चों की दादी, समीरा अल-ओतैबी ने कहा।

ईद पर गिफ़्ट देने के तरीके में आया यह बदलाव सऊदी अरब की ग्राहक संस्कृति में हो रहे एक बड़े बदलाव को दिखाता है। जैसे-जैसे किंगडम का प्राइवेट सेक्टर बढ़ रहा है और लोकल ब्रांड्स मशहूर हो रहे हैं, सरकारी छुट्टियाँ अब कुछ नया और क्रिएटिव करने के मौकों में बदल रही हैं।