बड़ी कंपनियों के लिए गर्व एक खदान बन जाता है, लेकिन कई कंपनियां अपना समर्थन जारी रखती हैं

टारगेट और बड लाइट की पैरेंट कंपनी सहित कई बड़ी कंपनियां अभी भी जून में होने वाले प्राइड इवेंट्स को माइनफील्ड के बावजूद समर्थन दे रही हैं कि उनमें से कुछ के लिए महीने भर चलने वाला जश्न बन गया है।

टारगेट और बड लाइट हाल ही में LGBTQ+ समुदाय से अपील करने के अपने प्रयासों के लिए आलोचना का शिकार हुए, केवल जब उन्होंने पीछे हटने की कोशिश की तो वे और अधिक आग की चपेट में आ गए।

लेकिन भले ही वे नकारात्मक प्रचार से जूझ रहे हों, टारगेट और बड लाइट इस साल के गौरव समारोह से दूर नहीं हुए हैं। लक्ष्य एनवाईसी प्राइड का प्लेटिनम प्रायोजक है, जिसके लिए $175,000 दान की आवश्यकता है। और बड लाइट के माता-पिता अनहुसेर-बुश शिकागो, सैन फ्रांसिस्को, चार्लोट और अन्य जगहों पर होने वाले गौरव समारोह के प्रायोजक हैं।

पेप्सिको, स्टारबक्स, जनरल मोटर्स और जीप पैरेंट स्टेलेंटिस सहित कई अन्य बड़ी कंपनियां भी अपने प्रायोजन से जुड़ी हैं - जिनमें से सभी ने कहा कि वे दशकों से प्राइड इवेंट्स का समर्थन कर रहे हैं और इस साल उन्हें फिर से समर्थन देने में संकोच नहीं कर रहे हैं।

एक अन्य प्रमुख प्राइड स्पॉन्सर मैसीज के सीईओ जेफ जेनेट ने द एसोसिएटेड प्रेस को बताया कि हालांकि कंपनी को अपने प्राइड मर्चेंडाइज के लिए कुछ नकारात्मक प्रतिक्रियाएं मिली हैं, कंपनी "इस बारे में बहुत सावधान है कि हम इस उत्पाद को कैसे चुनते हैं और हम कैसे स्थिति बनाते हैं। यह एक वेबसाइट पर और दुकानों में है” और इसमें से किसी को भी हटाने की योजना नहीं है।

"हम अपने मूल्यों से खड़े हैं और हम एक अत्यधिक समावेशी संगठन हैं। और हमें लगता है कि अमेरिका का बड़ा हिस्सा भी है," जेनेट ने कहा।

इंटरप्राइड, जो विश्व स्तर पर 375 से अधिक गौरव संगठनों का प्रतिनिधित्व करता है, ने कहा कि 40% ने बताया है कि इस वर्ष उनके प्रायोजन डॉलर 20% या उससे अधिक हैं।

LGBTQ+ समुदाय की क्रय शक्ति की कंपनियों द्वारा उपेक्षा किए जाने की संभावना बहुत अधिक है। U.K. स्थित एक निवेश कंपनी LGBT Capital का अनुमान है कि U.S. में 17 मिलियन से अधिक LGBTQ+ लोग हैं जिनकी खर्च करने की क्षमता $1 ट्रिलियन से अधिक है।

मार्केटिंग फर्म मेटाफोर्स के सह-संस्थापक और प्रबंध भागीदार एलन एडमसन ने कहा, "डिस्प्ले पर दस्तक देने वाले प्रत्येक ग्राहक के लिए, 10 ऐसे हैं जो इसे पसंद करते हैं, और वे अपने पैरों से मतदान करने जा रहे हैं।" Anheuser-Busch ने AP के प्राइड स्पॉन्सरशिप के बारे में पूछे गए सवालों का जवाब नहीं दिया। लक्ष्य ने कहा कि इसका ध्यान "LGBTQIA+ समुदाय के लिए हमारी निरंतर प्रतिबद्धता के साथ आगे बढ़ना" है।

कॉर्पोरेट समर्थन के बावजूद इंद्रधनुष पर बादल मंडरा रहे हैं।

आरआईएलए ग्लोबल कंसल्टिंग का कहना है कि इस साल प्राइड के बारे में अधिकांश नकारात्मक सोशल मीडिया पोस्ट "जागने" के लिए कंपनियों पर हमला कर रही हैं और उन पर यौन शोषण या बच्चों को तैयार करने का आरोप लगा रही हैं।

यह पिछले साल से एक अचानक परिवर्तन है जब अधिकांश नकारात्मक सोशल मीडिया पोस्ट "अप्रमाणिक" होने वाले ब्रांडों पर केंद्रित थे और वास्तव में एलजीबीटीक्यू आबादी का समर्थन नहीं कर रहे थे, भले ही उन्होंने अपने प्रसाद का विस्तार किया हो।

इसने कई कंपनियों को झकझोर कर रख दिया है।

सैन डिएगो प्राइड के कार्यकारी निदेशक फर्नांडो लोपेज़ ने कहा, "कल रात मेरे पास एक प्रायोजक था जिसने कहा कि उनके सीईओ राजनीतिक होने के बारे में चिंतित हैं।" "तथ्य यह है कि वे बातचीत भी कर रहे हैं सबसे अच्छा निराशाजनक है।"

आरआईएलए ने कहा कि 2022 के मई और जून में, 400 से कम ऐसे पद थे, जिनमें गर्व से संबंधित बहिष्कार का आह्वान किया गया था। इस साल अकेले मई में 15,000 से अधिक थे।

ट्रांसजेंडर लोगों के अधिकारों पर उग्र और तेजी से फैलने वाली बहस के बीच विरोध प्रदर्शन हुआ। कम से कम 17 राज्यों ने नाबालिगों के लिए लिंग-पुष्टि देखभाल को प्रतिबंधित या प्रतिबंधित करने वाले कानून बनाए हैं, जिनमें से अधिकांश इस वर्ष की शुरुआत के बाद से हैं।

लक्ष्य ने लंबे समय से LGBTQ+ समुदाय के लिए मार्केटिंग की है। लेकिन इसने हाल ही में खुद को बुल्सआई के केंद्र में पाया जब प्रदर्शनकारियों ने प्राइड डिस्प्ले पर इत्तला दी और कुछ दुकानों में कर्मचारियों को धमकी दी। लक्ष्य ने LGBTQ+ समर्थकों को निराश करते हुए कुछ आइटमों को हटाना बंद कर दिया।

छह हफ्ते पहले, ट्रांसजेंडर प्रभावकार डायलन मुलवेनी ने सोशल मीडिया पर खुलासा किया कि बड लाइट ने उन्हें एक स्मारक भेजा था जो उनकी तस्वीर से अलंकृत हो सकता है। बॉयकॉट की धमकियों के तुरंत बाद, मैट वॉल्श जैसे रूढ़िवादी टिप्पणीकारों द्वारा ईंधन दिया गया, जिनके 1.9 मिलियन ट्विटर फॉलोअर्स हैं।

कोल, लेगो और साउथवेस्ट एयरलाइंस ने भी हाल के दिनों में अपने एलजीबीटीक्यू-अनुकूल विपणन के लिए गर्मी ली है।

बैकलैश ने वास्तविक परिणाम उत्पन्न किए हैं। बम्प विलियम्स कंसल्टिंग के अनुसार, 13 मई को समाप्त महीने में, बड लाइट की अमेरिकी बिक्री में 23% की गिरावट आई थी। मई के मध्य से लक्ष्य के शेयरों में 20% की गिरावट आई है, बाजार मूल्य में $ 15 बिलियन का सफाया हो गया है, हालांकि यह आंशिक रूप से दुकानदारों पर मुद्रास्फीति के प्रभाव के बारे में निवेशकों की चिंताओं के कारण है।

वॉलमार्ट सहित लॉन्गटाइम प्राइड प्रायोजकों को उनके एलजीबीटीक्यू-अनुकूल विपणन के लिए रूढ़िवादियों द्वारा हमला किया गया है। (फोटो | एपी)

सैन डिएगो प्राइड में लोपेज़ को चिंता है कि कुछ कंपनियां इस चिंता के कारण गौरव समारोह से बाहर हो जाएंगी कि बहिष्कार करने वाले उन्हें निशाना बनाएंगे।

लोपेज़ ने कहा, "कंपनियां एलजीबीटीक्यू विरोधी नहीं हो सकती हैं, लेकिन वे अपने कर्मचारियों को संभावित खतरनाक स्थान पर नहीं रखना चाहती हैं।"

सैन फ़्रांसिस्को प्राइड की कार्यकारी निदेशक सुज़ैन फ़ोर्ड ने कहा कि वह समझती हैं कि कंपनियां मुश्किल फ़ैसलों का सामना कर रही हैं, लेकिन वे यह भी जानती हैं कि LGBTQ+ समुदाय बहुत करीब से देख रहा है