मेटा को यूरोपीय संघ के विज्ञापन में हार का सामना करना पड़ा

मेटा को बुधवार को एक बड़ी हार का सामना करना पड़ा, जो यूरोपीय संघ के नियामकों द्वारा अवैध रूप से उपयोगकर्ताओं को व्यक्तिगत विज्ञापनों को प्रभावी ढंग से स्वीकार करने के लिए मजबूर करने के बाद अपने फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापन व्यवसाय को गंभीर रूप से कम कर सकता है।

€ 390 मिलियन ($ 414 मिलियन) के जुर्माने सहित निर्णय में मेटा को अपने सबसे बड़े बाजारों में से एक, यूरोपीय संघ में अपने विज्ञापन-आधारित व्यवसाय में महंगा बदलाव करने की आवश्यकता है।

27 देशों के ब्लॉक, लगभग 450 मिलियन लोगों के घर के बाद से यह निर्णय सबसे अधिक परिणामी निर्णयों में से एक है, फेसबुक और अन्य कंपनियों की क्षमता को उनकी पूर्व सहमति के बिना उपयोगकर्ताओं के बारे में जानकारी एकत्र करने से प्रतिबंधित करने के उद्देश्य से एक लैंडमार्क डेटा-गोपनीयता कानून बनाया गया है। कानून 2018 में प्रभावी हुआ।

यह मामला इस बात पर निर्भर करता है कि व्यक्तिगत विज्ञापन के लिए मेटा उपयोगकर्ताओं से अपना डेटा एकत्र करने के लिए कानूनी अनुमति कैसे प्राप्त करता है। कंपनी अपने सेवा समझौते की शर्तों में भाषा को शामिल करती है, बहुत लंबा बयान जिसे उपयोगकर्ताओं को फेसबुक, इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप जैसी सेवाओं तक पहुंचने से पहले स्वीकार करना होगा, जिसका प्रभावी अर्थ है कि उपयोगकर्ताओं को व्यक्तिगत विज्ञापनों के लिए अपने डेटा का उपयोग करने की अनुमति देनी चाहिए या मेटा की सोशल मीडिया सेवाओं का उपयोग करना बंद कर देना चाहिए। .

आयरलैंड का डेटा गोपनीयता बोर्ड, जो यूरोपीय संघ में मेटा के मुख्य नियामक के रूप में कार्य करता है, क्योंकि कंपनी का यूरोपीय मुख्यालय डबलिन में है, ने कहा कि यूरोपीय संघ के अधिकारियों ने निर्धारित किया है कि सेवा की शर्तों के भीतर कानूनी सहमति रखने से उपयोगकर्ताओं को व्यक्तिगत विज्ञापनों को स्वीकार करने के लिए मजबूर किया जाता है, जो ज्ञात यूरोपीय कानून का उल्लंघन करता है। सामान्य डेटा संरक्षण विनियम, या GDPR के रूप में।

निर्णय यह निर्दिष्ट नहीं करता है कि कंपनी को किस प्रकार शासन का पालन करना चाहिए, लेकिन इसका परिणाम मेटा में उपयोगकर्ताओं को यह चुनने की अनुमति दे सकता है कि वे अपने डेटा को ऐसे लक्षित प्रचारों के लिए उपयोग करना चाहते हैं या नहीं।

यदि बड़ी संख्या में उपयोगकर्ता अपना डेटा साझा नहीं करना चुनते हैं, तो यह मेटा के व्यवसाय के सबसे मूल्यवान भागों में से एक को काट देगा। किसी उपयोगकर्ता के डिजिटल इतिहास के बारे में जानकारी - जैसे कि Instagram पर कौन से वीडियो किसी व्यक्ति को स्क्रॉल करना बंद करने के लिए प्रेरित करते हैं, या कोई व्यक्ति अपने Facebook फ़ीड को ब्राउज़ करते समय किस प्रकार के लिंक पर क्लिक करता है - इसका उपयोग विपणक द्वारा उन लोगों के सामने विज्ञापन प्राप्त करने के लिए किया जाता है जो सबसे अधिक संभावना रखते हैं खरीदना।

इन प्रथाओं ने मेटा को 2021 में $118 बिलियन का राजस्व उत्पन्न करने में मदद की।

मेटा के खिलाफ जुर्माना अमेरिका में नियमों के विपरीत है, जहां कोई संघीय डेटा गोपनीयता कानून नहीं है और कैलिफोर्निया जैसे कुछ ही राज्यों ने यूरोपीय संघ के नियमों के समान नियम बनाने के लिए कदम उठाए हैं। लेकिन सत्तारूढ़ के परिणामस्वरूप मेटा द्वारा किए गए कोई भी परिवर्तन यूएस में उपयोगकर्ताओं को प्रभावित कर सकते हैं; कई तकनीकी कंपनियां यूरोपीय संघ के नियमों को विश्व स्तर पर लागू करती हैं क्योंकि उन्हें यूरोप तक सीमित करने की तुलना में लागू करना आसान है।

यूरोपीय संघ का निर्णय मेटा का सामना करने वाला नवीनतम व्यवसाय हेडविंड है, जो पहले से ही 2021 में Apple द्वारा किए गए एक बदलाव के कारण विज्ञापन राजस्व में बड़ी गिरावट से जूझ रहा था, जिसने iPhone उपयोगकर्ताओं को यह चुनने की क्षमता दी कि क्या विज्ञापनदाता उन्हें ट्रैक कर सकते हैं। उपभोक्ता सर्वेक्षण बताते हैं कि अधिकांश उपयोगकर्ताओं ने ट्रैकिंग को अवरुद्ध कर दिया है।

मेटा के संघर्ष आते हैं क्योंकि यह अपने व्यवसाय को सोशल मीडिया से आभासी वास्तविकता की दुनिया में विविधता लाने का प्रयास कर रहा है जिसे मेटावर्स के रूप में जाना जाता है। पिछले एक साल में इसके शेयर की कीमत 60 प्रतिशत से अधिक गिर गई है, और इसने हजारों कर्मचारियों को निकाल दिया है।

बुधवार की घोषणा 2018 में मेटा के खिलाफ दर्ज की गई दो शिकायतों से संबंधित है। मेटा ने कहा कि यह निर्णय की अपील करेगा, यह निर्धारित करेगा कि एक लंबी कानूनी लड़ाई क्या हो सकती है जो जीडीपीआर की शक्ति का परीक्षण करेगी और कैसे आक्रामक रूप से नियामक कानून का उपयोग करके कंपनियों को अपने परिवर्तन करने के लिए मजबूर करेंगे। व्यापार अभ्यास।