US सेना जेनरेशन Z की भर्ती के लिए सोशल मीडिया प्रभावशाली लोगों पर कैसे बड़ा दांव लगा रही

America अमेरिका:लगातार भर्ती चुनौतियों का सामना करते हुए, अमेरिकी सेना जेनरेशन Z दर्शकों तक पहुँचने के लिए TikTok और Instagram के प्रभावशाली लोगों की ओर रुख कर रही है, जहाँ वे अपना ज़्यादातर समय बिताते हैं। द गार्जियन और फ़ास्ट कंपनी की हालिया रिपोर्टों में कहा गया है कि प्रभावशाली लोगों द्वारा संचालित ये पोस्ट, युवा भर्तियों को आकर्षित करने और उनकी दृश्यता बढ़ाने की एक व्यापक पहल का हिस्सा हैं।

फ़ास्ट कंपनी ने स्टीवन केली का उदाहरण दिया, जो एक फ़िटनेस और लाइफस्टाइल प्रभावशाली व्यक्ति हैं और जिनके इंस्टाग्राम पर 13 लाख से ज़्यादा फ़ॉलोअर्स हैं। बिना शर्ट के जिम की तस्वीरें पोस्ट करने और एनर्जी ड्रिंक्स के प्रचार के लिए मशहूर, केली का फ़ीड जुलाई में बदल गया जब वे पूरी तरह से सेना के लड़ाकू कपड़ों में दिखाई दिए। गो आर्मी के साथ सहयोग का हिस्सा, प्रायोजित पोस्ट ने उनकी सामान्य सामग्री को बुनियादी प्रशिक्षण के दृश्यों से बदल दिया।

केली ने कैप्शन में लिखा, "इस अनुभव ने मुझे दिखाया कि कैसे सेना तत्परता, लचीलापन और अनुशासन का निर्माण करती है, सैनिकों को चुनौतियों का सामना करने और किसी भी परिस्थिति में सफल होने के लिए तैयार करती है।"

इस पोस्ट में सेना में अवसरों के बारे में अधिक जानकारी के लिए फ़ॉलोअर्स को उनके बायो से जोड़ा गया और हैशटैग #Ad के साथ समाप्त हुआ। आधिकारिक गो आर्मी अकाउंट ने टिप्पणियों में जवाब दिया, "हमारे साथ बने रहने के लिए धन्यवाद, स्टीवन!" केली के फ़ॉलोअर्स की प्रतिक्रियाएँ मिली-जुली थीं। कुछ ने इस सहयोग की प्रशंसा की, जबकि अन्य ने उन पर बिकाऊ होने का आरोप लगाया। एक यूज़र ने लिखा, "युद्ध प्रचार फिर से लौट आया है।" दूसरे ने टिप्पणी की, "सेना का कॉस्प्ले?" तीसरे ने कहा, "यह हंगर गेम्स जैसा है। यह वर्ग युद्ध जैसा है।"

इस रणनीति के बारे में बताते हुए, सेना प्रवक्ता मैडिसन बोन्ज़ो ने फ़ास्ट कंपनी को बताया, "सेना ब्रांड दिशानिर्देशों और दर्शकों के जुड़ाव को मान्य करने के विशिष्ट मानदंडों के आधार पर सोशल मीडिया प्रभावशाली लोगों की पहचान करती है।"

सेना इन प्रयासों को तेज़ कर रही है। जून में, अपनी 250वीं वर्षगांठ के उपलक्ष्य में, इसने 30 से ज़्यादा प्रभावशाली लोगों को पर्दे के पीछे की गतिविधियों और पूर्व सैनिकों और सैनिकों के साथ साक्षात्कार के लिए आमंत्रित किया। इसका उद्देश्य प्रभावशाली लोगों को सेना के जीवन को नए तरीकों से प्रदर्शित करने का मौका देकर युवा दर्शकों को प्रेरित करना था।

बोन्ज़ो ने कहा, "इस रणनीतिक विकास का उद्देश्य जेनरेशन Z तक पहुँचना है, उन्हें उनके पसंदीदा डिजिटल चैनलों से जोड़ना और उनके जीवन और करियर की प्राथमिकताओं को स्वीकार करना है।" "ये साझेदारियाँ सेना की दृश्यता बढ़ाती हैं, अनछुए दर्शकों में जागरूकता लाती हैं, और सेना में सेवा की संभावनाओं को अनूठे और रचनात्मक तरीकों से स्पष्ट करती हैं।"

यह कदम वर्षों से लक्ष्य चूकने के बाद उठाया गया है। सेना 2022 और 2023, दोनों में भर्ती लक्ष्यों से लगभग 25 प्रतिशत पीछे रह गई। उसने 2024 के अपने 55,000 नए सैनिकों के लक्ष्य को हासिल कर लिया, हालाँकि यह आँकड़ा पहले ही 10,000 से ज़्यादा कम हो चुका था। इस साल लक्ष्य को 10 प्रतिशत से ज़्यादा बढ़ा दिया गया था, लेकिन जून में सेना ने घोषणा की कि उसने निर्धारित समय से चार महीने पहले ही यह संख्या हासिल कर ली है, जिससे संकेत मिलता है कि प्रभावशाली रणनीति कारगर हो सकती है।