जॉर्ज लोइस, विज्ञापन और मैगज़ीन कवर के प्रतीक, 91 वर्ष की आयु में मर गए

जॉर्ज लोइस, हार्ड-सेलिंग, करिश्माई विज्ञापन मैन और डिज़ाइनर, जिन्होंने 1960 के दशक की कुछ सबसे साहसी पत्रिका छवियों को फैशन किया और "आई वांट माई एमटीवी" और "लीन कुज़ीन" के रूप में इस तरह के कैचफ्रेज़ और ब्रांड नामों को लोकप्रिय बनाया। वह 91 वर्ष के थे।

लोइस के बेटे, फोटोग्राफर ल्यूक लोइस ने कहा कि वह मैनहट्टन में अपने घर पर शुक्रवार को "शांतिपूर्वक" मर गया।

"गोल्डन ग्रीक" का उपनाम और बाद में (उनकी नाराजगी के लिए) एक "मूल पागल आदमी," जॉर्ज लोइस उन विज्ञापनदाताओं की लहर में शामिल थे जिन्होंने "रचनात्मक क्रांति" शुरू की जिसने मैडिसन एवेन्यू और दुनिया को 1950 और 60 के दशक के अंत में झटका दिया। . वह शेखी बघारने वाला और उकसाने वाला था, अपमान करने को तैयार और सक्षम था, और एक पल को कैद करने या मांग पैदा करने के लिए सिर्फ सही छवि या शब्द खोजने में माहिर था।

उनकी एस्क्वायर पत्रिका कवर करती है, मुहम्मद अली के शहीद संत सेबेस्टियन के रूप में पोज़ देने से लेकर कैंपबेल के टमाटर के सूप के समुद्र में डूबने वाले एंडी वारहोल तक, 60 के दशक की हाइपर स्पिरिट को उतना ही परिभाषित करती है जितना कि सैटरडे ईवनिंग पोस्ट के लिए नॉर्मन रॉकवेल के आदर्श चित्र ने पहले के युग को बुलाया। . एक एड मैन के रूप में, उन्होंने ज़ेरॉक्स और स्टॉफ़र के लिए सफल रणनीतियाँ तैयार कीं और 1980 के दशक में मिक जैगर और अन्य रॉक सितारों की मांग वाले विज्ञापनों का सुझाव देकर एक उभरते हुए संगीत वीडियो चैनल की मदद की, नकली-अरुचि के साथ, "आई वांट माई एमटीवी!"

लोइस ने इसे "बिग आइडिया" कहा, "एक उत्पाद के अद्वितीय गुणों को स्पष्ट करना और इसे लोगों के दिमाग में खोजना" कहा। उन्हें प्रसिद्धि के कई विज्ञापन और दृश्य कला हॉल में शामिल किया गया था, और 2008 में उनके एस्क्वायर काम को आधुनिक कला संग्रहालय के स्थायी संग्रह में जोड़ा गया था। मार्टिन स्कॉर्सेसे, टीना ब्राउन और ग्रेडन कार्टर उनके प्रशंसकों में से थे।

उनकी विरासत विशाल थी, हालांकि वास्तविक आयाम विवादित हैं। 1960 के दशक के "आई वांट माई मेपो" नाश्ते के विज्ञापनों को विकसित करने और न्यूयॉर्क पत्रिका के निर्माण को प्रेरित करने के उनके दावों का व्यापक रूप से खंडन किया गया है। एस्क्वायर के कुछ पूर्व सहयोगियों का आरोप है कि उन्होंने कार्ल फिशर जैसे अन्य योगदानकर्ताओं की कीमत पर अपनी भूमिका को बढ़ा-चढ़ाकर पेश किया, जिन्होंने पत्रिका के कई प्रसिद्ध कवरों की तस्वीरें खींची थीं। लेकिन उनकी जबरदस्त ऊर्जा और आत्मविश्वास अच्छी तरह से दर्ज किया गया था।