ट्विटर का उद्देश्य विज्ञापन से परे विविधता लाना है, लेकिन क्या यह किया जा सकता है?
जनता से रिश्ता वेबडेस्क। क्या यह एक पाइप सपना या संभावना है? एलोन मस्क विज्ञापन से परे ट्विटर की राजस्व धारा में विविधता लाना चाहते हैं, जो कि सबसे बड़े सामाजिक नेटवर्क में से कोई भी अभी तक नहीं खींच पाया है।
कुछ सोने के मानक, सोशल मीडिया विज्ञापनों को बड़े पैमाने पर अलग-अलग उपयोगकर्ताओं के लिए ठीक-ठाक और सिलवाया जा सकता है, और विशेष रूप से मेटा के फेसबुक और इंस्टाग्राम के साथ-साथ Google के लिए भी आकर्षक है।
इनसाइडर इंटेलिजेंस के एक विश्लेषक जैस्मीन एनबर्ग ने कहा, "फेसबुक ने सामाजिक नेटवर्क के लिए एक विज्ञापन मॉडल रखने के लिए काफी हद तक मानक निर्धारित किया है।" "लेकिन यह जरूरी नहीं है कि सोशल प्लेटफॉर्म मुद्रीकरण का तरीका हो।"
सामाजिक नेटवर्क मुद्रास्फीति से पीड़ित विज्ञापनदाताओं से बजट में कटौती का सामना कर रहे हैं और आकर्षक व्यक्तिगत डेटा के उपयोग पर नियमों में वृद्धि हुई है, इसलिए यह उनके लिए "नई, गैर-विज्ञापन मुद्रीकरण तकनीकों की खोज करने" के लिए समझ में आता है।
ट्विटर के लिए यह मुद्दा नाजुक है, जिसका कारोबार 90 फीसदी विज्ञापन पर निर्भर है। दूसरी ओर, विज्ञापनदाताओं को ट्विटर की आवश्यकता नहीं है और वे अन्य सामाजिक नेटवर्क की ओर रुख कर सकते हैं।
अक्टूबर के अंत में मस्क के कंपनी संभालने के बाद से ट्विटर पर विज्ञापन की स्थिति विशेष रूप से गंभीर रही है।
हाल के सप्ताहों में, ट्विटर के 100 शीर्ष विज्ञापनदाताओं में से आधे ने घोषणा की है कि वे निलंबित कर रहे हैं या अन्यथा "ट्विटर पर विज्ञापन बंद कर दिया है," गैर-लाभकारी निगरानी समूह मीडिया मैटर्स द्वारा किए गए एक विश्लेषण में पाया गया।
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उन्हें कस्तूरी के रूप में जहरीली सामग्री से जुड़े होने का डर है, जो खुद को "फ्री स्पीच एब्सोल्यूटिस्ट" के रूप में वर्णित करता है, जो लक्सर मॉडरेशन की वकालत करता है।
वैकल्पिक समाधान
सोशल मीडिया साइटें विशेष रूप से दो वैकल्पिक समाधानों का परीक्षण कर रही हैं: दैनिक उपयोगकर्ताओं से शुल्क लेना और सामग्री निर्माताओं से शुल्क लेना।
फ़ोरम प्लेटफ़ॉर्म रेडिट ने एक हाइब्रिड मॉडल तैनात किया है, जो विज्ञापन, सशुल्क सब्सक्रिप्शन और डिजिटल सिक्कों के माध्यम से पैसा कमाता है जो उपयोगकर्ताओं को विशेष विशेषाधिकारों तक पहुँचने की अनुमति देता है।
उस ने कहा, "किसी ऐसी चीज़ के लिए शुल्क लेना हमेशा कठिन होता है जो मुफ़्त हुआ करती थी," रिसर्च फ़र्म क्रिएटिव स्ट्रैटेजीज़ की कैरोलिना मिलानेसी ने कहा।
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"जब तक आप कुछ अलग नहीं देते हैं या एक अलग उत्पाद नहीं बनाते हैं, तब तक आप चार्ज नहीं करने से चार्ज नहीं कर सकते," उसने कहा।
जबकि ट्विटर पिछले साल से अतिरिक्त सुविधाओं के साथ एक सशुल्क सब्सक्रिप्शन की पेशकश कर रहा है, मस्क ने कीमत बढ़ाकर $ 8 प्रति माह करने और योजना के भत्तों में खाता सत्यापन शामिल करने का लक्ष्य रखा है।
हालांकि, एक आंशिक लॉन्च अराजक था, और इतने सारे नकली खातों के प्रसार को प्रेरित किया कि तथाकथित ट्विटर ब्लू का रोलआउट अब रोक दिया गया है।
एनबर्ग ने कहा, "प्रीमियम सुविधाओं के लिए उपयोगकर्ताओं से शुल्क लेने और उपयोगकर्ताओं से पैसे कमाने का एक तरीका खोजना एक बुरा विचार नहीं है।"
लेकिन उसने कहा कि ट्विटर द्वारा पेश किए जाने वाले लाभ पर्याप्त रूप से आकर्षक नहीं हो सकते हैं, और यह कि सत्यापन पहलू एक मुद्रीकरण योग्य सुविधा की तुलना में सुरक्षा सुविधा से अधिक होना चाहिए।
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अंत में, क्योंकि भुगतान किए गए ग्राहक - यकीनन नेटवर्क पर सबसे अधिक सक्रिय हैं - भुगतान न करने वाले उपयोगकर्ताओं की तुलना में 50 प्रतिशत कम विज्ञापन देखेंगे, यह योजना "विज्ञापनदाताओं के लिए गुणवत्ता और दर्शकों के आकार को कम कर देगी।"
कुछ नए प्लेटफॉर्म विज्ञापन के बिना पूरी तरह से करने की कोशिश कर रहे हैं, लंबी अवधि की व्यवहार्यता की कोई गारंटी नहीं है।
उदाहरण के लिए, डिस्कॉर्ड पर, एक लाइव-चर्चा सामाजिक नेटवर्क, ग्राहकों के पास अधिक इमोटिकॉन्स तक पहुंच होती है।
फाइनेंशियल टाइम्स के अनुसार, नए फोटो-शेयरिंग ऐप BeReal पर, उपयोगकर्ता अतिरिक्त सुविधाओं के लिए इन-ऐप खरीदारी वाले विज्ञापनों से बच सकते हैं।
'बड़े नाम वाले प्रभावित'
जून तक ट्विटर के पास लगभग 230 मिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे, और मस्क ने पदभार ग्रहण करने के बाद से उस संख्या को बढ़ाने के लिए खुद को बधाई देना जारी रखा।
लेकिन बढ़े हुए उपयोगकर्ता जरूरी नहीं कि डॉलर में तब्दील हों।
स्नैपचैट, जिसने जून में एक भुगतान संस्करण भी लॉन्च किया था, ने अधिक से अधिक उपयोगकर्ता प्राप्त किए हैं, लेकिन जरूरी नहीं कि पैसा।
इस वास्तविकता का सामना करते हुए, मंच सामग्री निर्माताओं के लिए दर्शकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं - और या तो कमीशन ले रहे हैं या उन्हें अपने संदेशों और वीडियो के प्रचार के लिए भुगतान कर रहे हैं।
यह ट्विटर के लिए "वास्तव में एक बड़ा अवसर" का प्रतिनिधित्व करता है, एनबर्ग ने कहा।
उन्होंने कहा, "ट्विटर में बहुत सारी हस्तियां और बड़े नाम वाले प्रभावशाली, राजनेता और पत्रकार हैं" जिनके साथ यह पारस्परिक रूप से आर्थिक रूप से लाभप्रद संबंध बना सकता है।
मिलानेसी ने कहा कि जबकि नेटवर्क पहले से ही कुछ प्रचार उपकरण प्रदान करता है, वे "काफी महंगे हैं, और बहुत प्रभावी नहीं हैं।"
