संस्कृति युद्धों ने अमेरिकी कंपनियों को रक्षात्मक स्थिति में डाल दिया

बीयर का बहिष्कार करना, एलजीबीटीक्यू समुदाय का जश्न मनाने वाले उत्पादों पर हमला करना और विविधता को बढ़ावा देने के लिए शेयरधारकों की आलोचना करना: रूढ़िवादियों की बढ़ती आलोचना के सामने, अमेरिकी कंपनियां प्रगतिशील कॉर्पोरेट पहल से पीछे हट रही हैं।

बड लाइट बियर के लिए, यह एक ट्रांसजेंडर प्रभावशाली व्यक्ति के साथ साझेदारी थी जिसने दक्षिणपंथी उपभोक्ताओं के गुस्से को भड़का दिया और बहिष्कार का आह्वान किया।

आमतौर पर, इस तरह के विरोध का बहुत कम प्रभाव पड़ता है, लेकिन इस बार इन-स्टोर बिक्री में गिरावट देखी गई है, बम्प विलियम्स कंसल्टिंग के अनुसार, हाल के हफ्तों में बड लाइट ने संयुक्त राज्य अमेरिका में मॉडलो एस्पेशियल के मुकाबले सबसे ज्यादा बिकने वाली बियर के रूप में अपनी स्थिति भी खो दी है। .

Anheuser-Busch InBev, बड लाइट की मूल कंपनी, ने तुरंत अमेरिकी परिदृश्यों को दर्शाने वाले अधिक विशिष्ट देशभक्तिपूर्ण विज्ञापन के साथ एक विपणन प्रति-आक्रामक शुरुआत की, जिसके बाद बुधवार को अपने कर्मचारियों को उजागर करने वाला एक अभियान चलाया गया।

टारगेट डिस्काउंट रिटेलर ने, अपनी ओर से, कर्मचारियों के खिलाफ खतरों के कारण प्राइड मंथ के लिए विपणन की गई कुछ वस्तुओं को वापस लेने का फैसला किया।

सतत निवेश संस्थान (एसआईआई) के अनुसार, वार्षिक शेयरधारक बैठकों में, कंपनियों के पर्यावरण, सामाजिक और शासन (ईएसजी) मानदंडों को शामिल करने का विरोध करने वाले प्रस्तावों की संख्या - विशेष रूप से विविधता पर - पिछले तीन वर्षों में दोगुनी से अधिक हो गई है। .

ट्रंप पर प्रतिक्रिया

हालाँकि ऐसे प्रस्तावों को आमतौर पर बहुत कम वोट मिलते हैं, फिर भी उनका प्रभाव पड़ता है।

हाल के वर्षों में टिकाऊ निवेश को बढ़ावा देने वाले परिसंपत्ति प्रबंधक ब्लैकरॉक के प्रमुख लैरी फ़िंक ने हाल ही में कोलोराडो में एक सम्मेलन में कहा कि उन्होंने "ईएसजी" शब्द का उपयोग बंद कर दिया है क्योंकि इसका बहुत अधिक राजनीतिकरण हो गया है।

यह नई सतर्कता खेल की दुनिया तक फैली हुई है: कुछ खिलाड़ियों द्वारा इंद्रधनुष के प्रतीक पहनने पर अनिच्छा व्यक्त करने के बाद, नेशनल हॉकी लीग ने फैसला किया कि टीमों को अब एलजीबीटीक्यू अधिकारों का समर्थन करने वाली विशेष जर्सी नहीं पहननी चाहिए क्योंकि वे "ध्यान भटकाने वाली" बन गई हैं।

न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय में कॉर्पोरेट नैतिकता के विशेषज्ञ एलिसन टेलर ने कहा, "बहुत, बहुत अलग तरीके से सोचने वाले लोगों के समूहों के बीच नेविगेट करने का तनाव हमेशा से रहा है।"

उन्होंने कहा, लेकिन स्थिति बदल गई है क्योंकि राजनीतिक जीवन तेजी से ध्रुवीकृत हो गया है।

उन्होंने कहा, "2017-2018 में निगम विवादास्पद सवालों में शामिल हो गए, जब ट्रम्प के लिए बहुत अधिक संगठित प्रतिरोध था - यह युवा लोगों को आकर्षित करने और शेयरधारक मूल्य उत्पन्न करने का एक अच्छा तरीका प्रतीत हुआ।"

टेलर के अनुसार, गर्भपात और बंदूक नियंत्रण जैसे मुद्दों पर वास्तविक परिवर्तन को प्रभावित करने की संभावना अब राजनीतिक क्षेत्र में संभव नहीं लगती है, लेकिन युवा लोगों का मानना ​​है कि वे व्यवसाय के माध्यम से दबाव ला सकते हैं।

काम पर पैरवी करने वाले

विशेषज्ञ डेविड वेबर ने कहा, अपने बुजुर्गों के विपरीत, जिनके लिए राजनीतिक भागीदारी मतपेटी या पार्टी दान तक सीमित होती है, युवा लोग "आप कैसे निवेश करते हैं, आप कैसे खरीदारी करते हैं, यहां तक ​​कि अपने कार्यालय में भी अपनी राजनीति लाने के इच्छुक हैं।" बोस्टन विश्वविद्यालय में निवेशक सक्रियता में।

कंपनी की कुछ पहलों पर तीखी प्रतिक्रियाएँ फ्लोरिडा के गवर्नर और 2024 के राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार रॉन डेसेंटिस सहित राजनीतिक नेताओं द्वारा बढ़ा दी गई हैं, जिन्होंने डिज़नी को उसके कुछ प्रगतिशील पदों पर निशाना बनाया है।

और डेसेंटिस अकेले नहीं हैं।

वेबर ने कहा, "रूढ़िवादी संगठनों ने, जो आंशिक रूप से तेल और गैस क्षेत्र की कंपनियों द्वारा वित्त पोषित हैं, ईएसजी प्रथाओं को लक्षित करने के लिए विभिन्न राज्यों में कानून पारित करने के लिए एक अभियान शुरू किया।"

अब तक, परिणाम मिश्रित रहे हैं।

उन्होंने कहा, "कम से कम कुछ कंपनियां ईएसजी पर कुछ बयानबाजी से पीछे हट सकती हैं। लेकिन हमने संपत्तियों का गंभीर पुनर्वितरण बहुत कम देखा है।"

ड्रेक्सेल विश्वविद्यालय के विपणन विशेषज्ञ डैनियल कोर्सचुन ने एएफपी को बताया, ग्राहकों, शेयरधारकों और कर्मचारियों द्वारा प्रेरित, कंपनियों के पास "कुछ राजनीतिक मुद्दों में शामिल होने के अलावा" कोई विकल्प नहीं है।

हालाँकि, "लोग वास्तव में नकारात्मक प्रतिक्रिया देना शुरू कर देते हैं जब उन्हें लगता है कि उन्हें बहुत दूर धकेला जा रहा है," जैसा कि बड लाइट विवाद में हुआ था, उन्होंने कहा।

उन्होंने कहा, "वकालत करने और बहुत अधिक दबाव डालने के बीच एक बहुत ही नाजुक संतुलन है।"

जवाब में, "कई प्रबंधक फिलहाल अपने कदम पीछे खींच रहे हैं जब तक कि वे इस नए क्षेत्र का पता नहीं लगा लेते जिसमें वे हैं," उन्होंने कहा।