Google के विज्ञापन तकनीक एकाधिकार का मामला समाप्त होने की कगार पर

TECH: Google, जो पहले से ही अपने सर्वव्यापी खोज इंजन को लेकर कंपनी के संभावित विघटन का सामना कर रहा है, अमेरिकी न्याय विभाग द्वारा एकाधिकारवादी आचरण का आरोप लगाते हुए एक और हमले को विफल करने के लिए संघर्ष कर रहा है, इस बार ऐसी तकनीक को लेकर जो उपभोक्ताओं के सामने ऑनलाइन विज्ञापन लाती है। न्याय विभाग और Google सोमवार को एक मुकदमे में समापन तर्क देने वाले हैं जिसमें Google की विज्ञापन तकनीक पर अवैध एकाधिकार का आरोप लगाया गया है। वर्जीनिया के अलेक्जेंड्रिया में अमेरिकी जिला न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकमा मामले का फैसला करेंगे और उम्मीद है कि वे वर्ष के अंत तक एक लिखित निर्णय जारी करेंगे।

यदि ब्रिंकमा को लगता है कि Google ने अवैध, एकाधिकारवादी आचरण किया है, तो वह आगे की सुनवाई करेगी ताकि यह पता लगाया जा सके कि क्या उपाय लागू किए जाने चाहिए। राज्यों के गठबंधन के साथ न्याय विभाग पहले ही कह चुका है कि उसका मानना ​​है कि Google को अपने विज्ञापन तकनीक व्यवसाय को बेचने के लिए मजबूर किया जाना चाहिए, जो माउंटेन व्यू, कैलिफ़ोर्निया स्थित कंपनी के लिए सालाना दसियों अरब डॉलर कमाता है। इस साल की शुरुआत में लगभग एक महीने की सुनवाई के बाद, मामले में तर्क वही रहे। न्याय विभाग का तर्क है कि Google ने "ओपन-वेब डिस्प्ले विज्ञापन" में एकाधिकार बनाया और बनाए रखा, जो अनिवार्य रूप से आयताकार विज्ञापन हैं जो वेबसाइट ब्राउज़ करते समय पृष्ठ के शीर्ष और दाईं ओर दिखाई देते हैं। Google बाज़ार के सभी पहलुओं पर हावी है: "डबलक्लिक" नामक एक तकनीक का उपयोग समाचार साइटों और अन्य ऑनलाइन प्रकाशकों द्वारा व्यापक रूप से किया जाता है, जबकि "Google विज्ञापन" बड़े और छोटे विज्ञापनदाताओं का एक कैश रखता है जो सही उपभोक्ता के सामने सही वेबपेज पर अपने विज्ञापन रखना चाहते हैं।

बीच में एक और Google उत्पाद, AdExchange है, जो विज्ञापनदाताओं को प्रकाशकों से मिलाने वाली लगभग तात्कालिक नीलामी आयोजित करता है। न्यायालय के कागजात में, न्याय विभाग के वकीलों का कहना है कि Google "अपने प्रकाशक और विज्ञापनदाता ग्राहकों की सेवा करने या योग्यता के आधार पर जीतने की तुलना में अपने एकाधिकार के त्रिकोण को हासिल करने और संरक्षित करने में अधिक चिंतित है।" परिणामस्वरूप, सामग्री प्रदाता और समाचार संगठन कभी भी ऑनलाइन राजस्व उत्पन्न करने में सक्षम नहीं हो पाए हैं, क्योंकि Google विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के बीच लेनदेन के लिए अत्यधिक शुल्क लेता है, सरकार का कहना है। गूगल का तर्क है कि सरकार का मामला ऑनलाइन विज्ञापन के एक संकीर्ण क्षेत्र पर अनुचित रूप से केंद्रित है। अगर कोई सोशल मीडिया, स्ट्रीमिंग टीवी सेवाओं और ऐप-आधारित विज्ञापन को शामिल करते हुए ऑनलाइन विज्ञापन को और व्यापक रूप से देखता है, तो गूगल का कहना है कि यह बाजार के केवल 25 प्रतिशत हिस्से को नियंत्रित करता है, यह हिस्सा लगातार घट रहा है क्योंकि इसे बढ़ती और विकसित होती प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है।