Arun Srinivas: एआई और विज्ञापन के बीच के संबंध पर चर्चा

अरुण श्रीनिवास चर्चा करते हैं कि कैसे AI उपयोगकर्ता जुड़ाव को बढ़ाता है, विज्ञापन क्रिएटिव को अनुकूलित करता है और अभियान प्रदर्शन को बेहतर बनाता है। वह स्थानीयकरण, नैतिक प्रथाओं और AI-संचालित विज्ञापन टूल में भविष्य की उन्नति के महत्व को भी संबोधित करते हैं। डिजिटल मार्केटिंग के क्षेत्र में, मेटा विज्ञापन रणनीतियों को नया रूप देने के लिए उन्नत तकनीक का उपयोग करने में एक प्रमुख खिलाड़ी रहा है। मेटा और AI के बीच का संबंध AI तकनीक के शुरुआती दिनों से है। AI तकनीकों की शुरुआत से लेकर मेटा के विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में उनके एकीकरण तक, प्रक्षेपवक्र निरंतर विकास और नवाचार का रहा है।

मेटा के विज्ञापन व्यवसाय के निदेशक और प्रमुख अरुण श्रीनिवास के साथ बातचीत में, हम AI और मेटा के प्रतिच्छेदन का पता लगाते हैं, यह जांचते हुए कि ये तकनीकें विज्ञापन प्रथाओं को कैसे नया रूप दे रही हैं। AI सुविधाओं की शुरुआत से लेकर व्यवसायों में उनके व्यावहारिक अनुप्रयोगों तक, श्रीनिवास व्यवसाय विकास को आगे बढ़ाने में AI की परिवर्तनकारी क्षमता के बारे में जानकारी प्रदान करते हैं।

संपादित अंश:

क्या आप विस्तार से बता सकते हैं कि 2006 से मेटा द्वारा AI का उपयोग कैसे किया गया है और इसका उपयोगकर्ता फ़ीड और विज्ञापन प्रयासों पर क्या प्रभाव पड़ा है?

2006 से ही AI मेटा के संचालन की रीढ़ रहा है, खास तौर पर उपयोगकर्ता अनुभव को आकार देने और विज्ञापन रणनीतियों को परिष्कृत करने में। उदाहरण के लिए, आपकी फ़ीड मेरी फ़ीड से अलग है क्योंकि AI एल्गोरिदम रुचियों, फ़ॉलो किए गए खातों और शौक जैसे कारकों पर विचार करते हैं। यह तकनीक हमें उपयोगकर्ताओं को अनुकूलित सामग्री देने में सक्षम बनाती है और विज्ञापनदाताओं को सही दर्शकों को प्रभावी ढंग से लक्षित करने में सहायता करती है।

ऐसा कहने के बाद, पिछले 18 महीनों में, AI के इर्द-गिर्द बहुत सारी वैश्विक बातचीत और विकास हुए हैं। संपूर्ण तकनीकी परिदृश्य आगे बढ़ गया है। इस अवधि ने AI को मुख्यधारा में अपनाने के लिए संक्रमण को चिह्नित किया है, साथ ही नवाचार, प्रतिभा अधिग्रहण और कंप्यूटिंग शक्ति जैसी तकनीकी क्षमताओं में प्रगति भी हुई है। इन विकासों ने उपयोगकर्ता अनुभव और विज्ञापन प्रभावशीलता को बढ़ाने के लिए AI का लाभ उठाने के लिए मेटा की प्रतिबद्धता को प्रेरित किया है।

क्या आप विस्तार से बता सकते हैं कि मेटा की जनरेटिव AI सुविधाएँ, खास तौर पर छवि और टेक्स्ट निर्माण में, व्यवसायों को उनके विज्ञापन प्रयासों को बढ़ाने में सहायता करने के लिए कैसे डिज़ाइन की गई हैं?

AI ने विज्ञापन रणनीतियों को बदलने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है, खासकर छवि और टेक्स्ट निर्माण जैसी सुविधाओं के माध्यम से, उपयोगकर्ता और विज्ञापनदाता दोनों तरफ। इन मशीनों की वजह से हमारे प्लेटफ़ॉर्म पर बिताए जाने वाले समय में 20% से ज़्यादा की वृद्धि हुई है, जो कंटेंट का सुझाव दे रही हैं और अंततः ज़्यादा जुड़ाव के लिए पढ़ रही हैं।

ये सभी प्रो अब उस चीज़ में शामिल हो गए हैं जिसे हमने हाल ही में लॉन्च किया है, जो व्यवसायों को हमारे प्लेटफ़ॉर्म पर अपने दर्शकों को खोजने में मदद करेगा। उदाहरण के लिए, व्यवसाय अब अपने विज्ञापन क्रिएटिव को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए AI का उपयोग कर सकते हैं, जिससे विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म पर प्रासंगिकता और प्रभावशीलता सुनिश्चित हो सके। चाहे वह आकर्षक कैप्शन तैयार करना हो या आकर्षक छवियाँ बनाना हो, AI व्यवसायों को अपने विज्ञापन प्रयासों को बढ़ाने और अपने लक्षित दर्शकों के साथ ज़्यादा प्रभावी ढंग से जुड़ने में सक्षम बनाता है।

क्या आप इस बारे में कोई जानकारी या डेटा साझा कर सकते हैं कि कैसे इन AI-संचालित सुविधाओं ने परीक्षण चरण के दौरान विज्ञापन प्रदर्शन या जुड़ाव दरों को सकारात्मक रूप से प्रभावित किया है?

पिछले 18 महीनों में, हमने अपने सभी विज्ञापनदाताओं के लिए AI उत्पादों का एक सूट लॉन्च किया है - बड़े और छोटे। इसे एडवांटेज प्लस सूट कहा जाता है। AI-संचालित सुविधाओं के कार्यान्वयन ने विज्ञापन प्रदर्शन और जुड़ाव दरों के मामले में आशाजनक परिणाम दिए हैं। उदाहरण के लिए, ऐप इंस्टॉल अभियानों की लागत में उल्लेखनीय कमी देखी गई है, जिसमें Dream11 ने खर्चों में 12% की कमी का अनुभव किया है।

पिछले कुछ दशकों में परफॉरमेंस मार्केटिंग ने उड़ान भरी है, लेकिन इसका बहुत कुछ अभी भी इंसानों पर ही छोड़ दिया गया है। इसलिए हमने जो किया है, वह वास्तव में इंजन को अभियान के लिए वांछित चर को कम करने की अनुमति देता है, जहाँ वे केवल समग्र बजट को परिभाषित कर सकते हैं। अभियान प्रबंधन को सुव्यवस्थित करने और ऑडियंस लक्ष्यीकरण को अनुकूलित करने के लिए AI का लाभ उठाकर, व्यवसाय बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकते हैं और अपने विज्ञापन ROI को अधिकतम कर सकते हैं। चूँकि मेटा का लक्ष्य इन सुविधाओं को वैश्विक रूप से उपलब्ध कराना है, इसलिए आप स्थानीयकरण और सांस्कृतिक बारीकियों को संबोधित करने की योजना कैसे बनाते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उत्पन्न सामग्री विभिन्न क्षेत्रों और बाज़ारों में प्रासंगिक और प्रभावी बनी रहे?

AI के लिए हमारा दृष्टिकोण व्यक्तिगत बाज़ारों से आगे तक फैला हुआ है, जिसका लक्ष्य दुनिया भर में विविध सांस्कृतिक संदर्भों और भाषाई बारीकियों को पूरा करना है। जबकि 100% स्थानीयकरण प्राप्त करना कुछ क्षेत्रों की जटिलता के कारण चुनौतियों का सामना कर सकता है, हम विविध सांस्कृतिक प्राथमिकताओं और भाषाई विविधताओं को समायोजित करने के लिए अपने AI मॉडल में लगातार सुधार करने के लिए प्रतिबद्ध हैं। अपने भाषा मॉडल के निरंतर परिशोधन और विस्तार के माध्यम से, हम AI-संचालित सामग्री को दुनिया भर के उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक प्रासंगिक और सुलभ बनाने का प्रयास करते हैं। क्या आप बता सकते हैं कि एडवांटेज+ क्रिएटिव के तहत जनरेटिव AI सुविधाओं को केंद्रीकृत करने से व्यवसायों के लिए विज्ञापन निर्माण प्रक्रिया कैसे सुव्यवस्थित होती है? अलग-अलग टूल का अलग-अलग इस्तेमाल करने की तुलना में यह एकीकरण क्या खास लाभ प्रदान करता है?

एडवांट के तहत जनरेटिव AI सुविधाओं को केंद्रीकृत करना