Paris खेलों ने ओलंपिक ब्रांड को पुनर्जीवित किया

Paris पेरिस. तमाम बाधाओं के बावजूद, पेरिस ओलंपिक ने उम्मीदों पर खरा उतरा है। कुछ हफ़्ते पहले, सिटी ऑफ़ लाइट में खेलों के सफल होने की संभावनाएँ कम लग रही थीं। फ्रांस राजनीतिक संकट में था। सुरक्षा अधिकारी हमले से डरे हुए थे। कई फ्रांसीसी लोग असमंजस में थे। बीजिंग और टोक्यो में कोविड के कारण बड़े पैमाने पर दर्शकों के बिना खेलों के आयोजन के बाद प्रायोजकों और प्रसारकों के दबाव में अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति मुश्किल से एक और चूक बर्दाश्त कर सकती थी। लेकिन रविवार को स्टेड डी फ्रांस में एक समारोह के साथ खेलों के समापन के साथ, वे आशंकाएँ ऐतिहासिक फ़ुटनोट से ज़्यादा कुछ नहीं लगतीं, क्योंकि पेरिस ओलंपिक ब्रांड को फिर से जीवंत कर रहा है। आईओसी के पूर्व मार्केटिंग प्रमुख माइकल पायने ने कहा, "फ्रांस ने लोगों को चौंका दिया," जिन्होंने बोली लगाने वाले शहरों और प्रायोजकों के साथ भी काम किया है, खासकर जब हाल ही में पेरिस में 2022 यूईएफए चैंपियंस लीग फ़ाइनल जैसे आयोजनों में परेशानी हुई थी। "यह किसी के भी सपनों से परे काम आया।" महंगे सफेद हाथियों से बचकर, और दुनिया के कुछ सबसे पहचाने जाने वाले स्थलों के बीच बसे अस्थायी स्टेडियमों को प्राथमिकता देकर, फ्रांसीसी आयोजकों ने पेरिस को एक खुले-हवा वाले ओलंपिक खेल के मैदान में बदल दिया है, जहाँ सभी को आमंत्रित किया जाता है, चाहे टिकट हो या न हो।

जैसे ही सूरज उगता है, दर्शक सीन के किनारे तैराकों को पानी में गोता लगाते देखने के लिए इकट्ठा होते हैं, जिसे 1.5 बिलियन यूरो ($1.64 बिलियन) की लागत से तैरने लायक बनाया गया है। जैसे ही सूरज डूबता है, हजारों पर्यटक ट्यूलरी गार्डन में उमड़ पड़ते हैं, सेल्फी लेते हैं, जबकि चमकती हुई ओलंपिक कड़ाही बैंगनी रंग के आसमान में रात भर चढ़ती है। पेरिस ने घोटाले से भी परहेज किया है, खेलों के बुलबुले में यूक्रेन और गाजा परिधीय मुद्दों जैसे भू-राजनीतिक संकटों के साथ, जबकि अमेरिकी चुनाव रोलरकोस्टर और ब्रिटेन में दंगे सुर्खियों में रहे। पेन ने कहा कि पेरिस की सफलता "खेलों की मेजबानी के लिए बोली लगाने में शहरों की रुचि को फिर से जगाएगी"। उन्होंने कहा कि उन्होंने पहले ही 2036 पर नज़र रखने वाले कई लोगों को देखा है। तुर्की ने पेरिस में एक हाई-प्रोफाइल रिसेप्शन आयोजित किया, जिसे उन्होंने इस्तांबुल की बोली की अनौपचारिक शुरुआत बताया, जबकि "(भारतीय प्रधानमंत्री) मोदी यह कहते हुए भाग रहे हैं कि उन्हें खेलों की पेशकश की गई है", उन्होंने कहा। भारतीय ओलंपिक समिति के प्रवक्ता ने टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया। लॉस एंजिल्स 2028 पेरिस का अनुसरण करने वाले लोग प्रभावित लग रहे हैं। लॉस एंजिल्स 2028 के सीईओ केसी वासरमैन ने रॉयटर्स को बताया, "उन्होंने शानदार काम किया है।" "स्थलों में अनुभव, जो एथलीटों और प्रशंसकों के लिए यही सब कुछ है, विश्व स्तरीय है।"

उन्होंने कहा कि लॉस एंजिल्स शैली और सार में पेरिस से मेल खाने की कोशिश नहीं करेगा, लेकिन "प्रामाणिकता और निष्पादन" में, एक दृष्टिकोण जिसे आईओसी अध्यक्ष थॉमस बाक ने दोहराया। बाक ने कहा, "अगर एलए एफिल टॉवर की नकल करना चाहेगा, तो यह आपदा का नुस्खा होगा।" "प्रत्येक ओलंपिक खेलों को प्रामाणिक होना चाहिए, रचनात्मक होना चाहिए, मेजबान देश की संस्कृति को प्रदर्शित करना चाहिए।" लॉस एंजिल्स की मेयर कैरेन बास ने माना कि पेरिस ने एक उच्च मानक स्थापित किया है, और एलए की बेघरता की समस्या को दूर करना एक चुनौती होगी। लेकिन एंजेल्स के शहर के पास एक विश्व स्तरीय संपत्ति है जिसका दावा कोई और नहीं कर सकता: "हमारे पास हॉलीवुड है, इसलिए मुझे बहुत सारे जादुई अवसरों की उम्मीद है," उन्होंने रॉयटर्स को बताया। ब्रॉडकास्टर और प्रायोजक, जो दो कोविड-प्रभावित खेलों के बाद घबराए हुए थे, वे भी रोमांचित हैं। जिसने 2014 में अपने अधिकारों को 2032 तक बढ़ाने के लिए $7.65 बिलियन का भुगतान करने के बाद दुनिया में सबसे बड़ा ओलंपिक मीडिया सौदा किया है, ने 2012 के बाद से अपने उच्चतम अमेरिकी दर्शकों को हासिल किया और रिकॉर्ड विज्ञापन बिक्री का आनंद लिया, जिसमें पहले 14 दिनों के लिए औसत कुल दर्शकों की संख्या टोक्यो से 77% अधिक थी। कंपनी ने कहा कि पेरिस के पहले दो दिनों के लिए वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर दर्शकों की संख्या पूरे टोक्यो ओलंपिक से अधिक थी।

EMEA के लिए Airbnb के क्षेत्रीय निदेशक इमैनुएल मैरिल ने रॉयटर्स को बताया कि ये खेल पेरिस और उसके आसपास के मेहमानों के मामले में ओलंपिक प्रायोजक Airbnb का अब तक का सबसे बड़ा आयोजन था। उन्होंने कहा, "यह एक तरह का जादू है।" ब्रांड रणनीति फर्म सीगल+गेल के मुख्य विपणन अधिकारी डोरी एलिस गारफिंकल ने कहा कि विज्ञापनदाताओं के लिए पेरिस एक "वापसी ओलंपिक" है, जिसमें टोक्यो की तुलना में उद्घाटन समारोह के दौरान ब्रांडों की खोज में 300% की वृद्धि दिखाई गई है। फ्रांसीसी राजनीति के लिए हैंगओवर पेरिस की सफलता आईओसी के लिए एक बड़ी राहत है, जो बहु-अरब डॉलर के टीवी और प्रायोजन सौदों को सही ठहराने के लिए आवश्यक युवा दर्शकों को आकर्षित करने के लिए संघर्ष कर रही थी। इसने उत्पाद प्लेसमेंट को गहरा करने के लिए संभावित रूप से जोखिम भरे कदम को सफलतापूर्वक नेविगेट किया, जिसमें उद्घाटन समारोह के दौरान पदक पोडियम या लुई वुइटन सूटकेस पर सैमसंग फोन पर कोई बड़ी प्रतिक्रिया नहीं हुई। भविष्य के खेलों में और अधिक की उम्मीद है, आईओसी अधिकारियों ने कहा। लेकिन पेरिस दोषरहित नहीं था। हालांकि आतंकवादी हमले की सबसे खराब स्थिति से बचा गया था, खेलों की शुरुआत में एक रहस्यमय रेल और दूरसंचार तोड़फोड़ अभी भी अनसुलझी है। सीन-सेंट-डेनिस में कुछ निवासी, फ्रांस का सबसे गरीब प्रशासनिक विभाग जहां ओलंपिक विलेज का पता लगाया गया, उन्होंने कहा कि आयोजकों द्वारा उन्हें खेलों के करीब लाने के प्रयासों के बावजूद, वे खुद को उपेक्षित महसूस कर रहे थे।

पेन ने कहा कि उद्घाटन समारोह के दौरान हुई बाढ़ एक झटका थी, लेकिन लियोनार्डो दा विंची के "द लास्ट सपर" की पैरोडी से कम नुकसानदायक थी, जिसने कुछ कैथोलिकों को परेशान कर दिया था। उन्होंने ओलंपिक विलेज के भोजन के बारे में एथलीटों की शिकायतों को भी उजागर किया। उन्होंने कहा, "लेकिन अगर ये आपकी एकमात्र समस्याएँ हैं, तो आप इससे निपट सकते हैं।" राष्ट्रपति इमैनुएल मैक्रोन को खेलों ने एक स्वागत योग्य बढ़ावा दिया, जिन्होंने ओलंपिक से कुछ हफ़्ते पहले अपने अचानक विधायी चुनाव के साथ फ्रांस को राजनीतिक अराजकता में डाल दिया था। लेकिन हनीमून के लंबे समय तक बने रहने की संभावना नहीं है। फ्रांस एक कार्यवाहक सरकार के अधीन है, खेलों ने केवल राजनीतिक संकट को स्थगित कर दिया है। बजट कटौती, अजीब संसदीय गठबंधन और मतदाता असंतोष के साथ फ्रांस के पूरे राजनीतिक वर्ग के लिए ओलंपिक के बाद का हैंगओवर आ रहा है। सीनेटर लॉर डार्कोस ने कहा कि खेलों से मैक्रोन की लोकप्रियता में कोई वृद्धि नहीं होगी। "वह ओलंपिक के आभामंडल से लाभ उठाने की कोशिश करेगा," उसने कहा। "ओलंपिक के लिए दीवानगी वास्तविक है, लेकिन मुझे नहीं लगता कि इससे उसे कोई लाभ होगा।" ($1 = 0.9161 यूरो) (शीला डांग, रोरी कैरोल, एलिजाबेथ पिन्यू, करोलोस ग्रोहमैन, गेब्रियल स्टारगार्ड्टर, जूलियट जब्खिरो द्वारा रिपोर्टिंग; गेब्रियल स्टारगार्ड्टर द्वारा लेखन; रेचल आर्मस्ट्रांग और एलिसन विलियम्स द्वारा संपादन)