Pacsun जैसे ब्रांड डोमिनेंट रेस में भागीदार के रूप में F1 में शामिल होंगे

खेल: जैसे-जैसे इक्वेशन वन ड्राइवर ट्रैक के चारों ओर दौड़ते हैं, ब्रांड थोड़ी सी गतिविधि के लिए संघर्ष कर रहे हैं। Pacsun ने 2022 से पोशाक संग्रह पर F1 के साथ सहयोग किया है और इस महीने और अगले महीने अप्रयुक्त शैलियों को ला रहा है। लेगो समूह रेसिंग कारों के प्रदर्शन सेट प्रदान करता है ($199.99 के लिए एक मैकलेरन सेट सहित), और पैंथर ने हाल ही में 2024 में शुरू होने वाली दौड़ में एफ1 मर्चेंडाइज की पेशकश करने के चुनिंदा अधिकारों को जब्त कर लिया है। व्यक्तिगत समूहों के पास भी अपने दावा खुदरा सौदे हैं। उदाहरण के लिए, फेरारी ने मुट्ठी भर टोपियां, कोट और पैक्स पर 2005 से जगुआर के साथ सहयोग किया है।

F1 डैशिंग की शुरुआत 1950 में हुई और तब से यह दुनिया की सबसे प्रतिष्ठित इंजन डैशिंग प्रतियोगिता बन गई है। इसके साथ बड़ी आय का अवसर आता है। F1 की 10 टीमें - जिनमें आजकल एस्टन मार्टिन, रूडी बुल और मर्सिडीज शामिल हैं - प्रत्येक ने स्नीकर्स और टी-शर्ट जैसे ब्रांडेड स्टॉक को खरीदने के लिए सक्रिय प्रशंसक आधार बनाए हैं। एक इंटरनेट स्पोर्ट्स रिटेलर, फैन का कहना है कि 2022 में F1 के ऑनलाइन व्यापारिक सौदे तीन अंकों में विकसित हुए, जो 2018 के बाद से श्रेणी के लिए सौदों की आय में 1,084% की वृद्धि है।

इस बीच, डॉन दुनिया भर में एक मानक आश्चर्य बनता जा रहा है। उदाहरण के लिए, 2022 में 5.7 मिलियन लोग F1 दौड़ में शामिल हुए, जो कि 2019 की तुलना में 36% अधिक है, जो पिछले सीज़न से कुछ समय पहले व्यापक था। ईएसपीएन, ईएसपीएन2 और एबीसी के 2022 सीज़न के दायरे ने अमेरिकी दर्शकों की संख्या में रिकॉर्ड तोड़ दिए। 2023 F1 विश्व चैम्पियनशिप सीज़न नवंबर तक चलता है और पाँच भूभागों तक चलता है। दुनिया भर में, Google खोजता है कि "F1" पिछले पांच वर्षों में लगातार विकसित हुआ है, जुलाई 2018 के अंत से लेकर 2023 के अंत तक, Google पैटर्न के अनुसार चौगुना हो गया है।

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Pacsun ने पिछले साल कॉम्प्लेक्सकॉन में F1 के साथ अपनी पहली श्रृंखला जारी की थी। उस समय, इसने पोशाक के छह टुकड़ों का विज्ञापन किया, जिसे बाद में अप्रयुक्त F1 सीज़न की शुरुआत के साथ जोड़ने के लिए वॉक 2023 में बढ़ाया गया। मई में, मियामी टेरिफिक प्रिक्स के साथ मेल खाने के लिए, पैक्सन ने एक आधुनिक ग्रीष्मकालीन लाइन का खुलासा किया। इसके अलावा इसने प्रशंसकों को संग्रह की प्री-ऑर्डरिंग खरीद के माध्यम से ग्रांड प्रिक्स के टिकट जीतने का मौका दिया।

पैक्सुन के पुरुषों के प्रचार और योजना के उपाध्यक्ष रिचर्ड कॉक्स ने प्रेजेंट डे रिटेल को बताया, "हम पैक्सुन समुदाय में शामिल होने और उन चीजों में रुचि लेने के लिए लगातार आधुनिक और विशेष तरीके खोजने की कोशिश कर रहे हैं जिनकी वे परवाह करते हैं।" "हमने पहचाना कि हमारे ग्राहक अधिकाधिक F1 के साथ जुड़े हुए थे, जिसे डॉन अमेरिका में सत्ता बनाने के लिए आगे बढ़ा रहा था, इसलिए हम साझेदारी शुरू करने के लिए F1 के पास आए।"

Pacsun और F1 सह-ब्रांड वाली चीज़ें $10 और $150 के बीच अनुमानित हैं और Pacsun स्टोर्स या ऑनलाइन में पाई जा सकती हैं। वर्तमान पेशकशों में यथार्थवादी टीज़, लाउंजवियर, ज़िप-अप और मोटो कोट शामिल हैं, और एक दर्जन शैलियाँ अब तक बिक चुकी हैं। कॉक्स से सहमत होते हुए, ग्राहक F1 कोट, बुने हुए सामान, शॉर्ट्स और पैंट के बारे में सबसे अधिक उत्सुक हैं - अन्य संपत्तियों के साथ पिछले सहयोग से एक टेकऑफ़ जिसमें हुडी और टी-शर्ट को सबसे अधिक ध्यान दिया गया था।

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कॉक्स ने कहा, "F1 हमारे स्टोर में अन्य ब्रांडों की तुलना में असाधारण रूप से अच्छी पेशकश कर रहा है और यह इस साल हमारे सबसे मजबूत पेशकश उपक्रमों में से एक है।" "हम प्रत्येक संग्रह के प्रेषण के साथ-साथ सौदों में भी सकारात्मक वृद्धि देखते हैं।"

एफ1 चैंपियनशिप यूरोप में काफी प्रचलित है, लेकिन पिछले कुछ वर्षों में इसमें दिलचस्पी का विस्फोट देखा गया है, खासकर संयुक्त राज्य अमेरिका से। इस स्पाइक का कुछ हिस्सा नेटफ्लिक्स की प्रसिद्ध डॉक्यूमेंट्री "फॉर्मूला वन: ड्राइव टू सर्वाइव" से जुड़ा हो सकता है, जिसका पांचवां सीज़न लगभग शुरू होने वाला है। नेटफ्लिक्स से सहमत होकर, शो का चौथा सीज़न, एक समय में, 33 देशों में सबसे ज्यादा देखी जाने वाली नेटफ्लिक्स व्यवस्था थी। शो ने खुलासा किया कि इसका सीज़न 2019 में शुरू होगा।

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इनसाइडर इनसाइट्स के एक वरिष्ठ अन्वेषक स्काई कैनेव्स, अप्रयुक्त F1 प्रशंसकों को लाने के लिए इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे चैनलों को भी श्रेय देते हैं। उन्होंने कटिंग एज रिटेल को बताया, "आपके पास ड्राइवरों का एक उभरता हुआ आधुनिक युग है जो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर प्रशंसकों के साथ जुड़े रहते हैं और जो असाधारण रूप से आधुनिक और सुरुचिपूर्ण हैं और दर्शकों के लिए प्रेरणा के रूप में काम कर सकते हैं।" इनमें से कई ड्राइवरों के पास अपनी दावा स्टैंडअलोन कपड़ों की लाइनें भी हैं जिन्हें वे सोशल मीडिया पर प्रचारित करते हैं। उदाहरण के लिए, डैनियल रिकियार्डो के पास एनचांटे है, जबकि लैंडो नॉरिस के पास क्वाड्रेंट है।

बड़े पैमाने पर स्तर पर, कैनेव्स एफ1 में रुचि को व्यापक महामारी के बाद के बहाव के हिस्से के रूप में देखता है - एक जिसमें व्यक्ति अप्रयुक्त मुठभेड़ों को प्राथमिकता दे रहे हैं और व्यापक पैमाने के सामाजिक अवसरों में रुचि लेने की जरूरत है (टेलर स्विफ्ट की टाइम्स यात्रा के बारे में सोचें)।

जब स्टॉक की बात आती है, "मुझे लगता है कि ब्रांडों को वास्तव में इन पैटर्न में रुचि लेने की ज़रूरत है, क्योंकि हमने निश्चित रूप से इस अवधि में निवेश को उत्पादों से प्रशासन की ओर बढ़ते हुए देखा है," कैनेव्स ने कहा। “और ब्रांडों के लिए व्यापार में निवेश वापस लाने का एक तरीका