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ज़ोमैटो ने 'लगान' चरित्र कचरा को पुनर्नवीनीकरण कचरे के रूप में दर्शाने वाले विज्ञापन को हटा दिया
नई दिल्ली: अनजाने में भावनाओं को आहत करने के लिए माफी मांगते हुए, रेस्तरां एग्रीगेटर ज़ोमैटो ने गुरुवार को एक विज्ञापन वापस ले लिया, जिसमें फिल्म "लगान" में दलित चरित्र कचरा की भूमिका निभाने वाले अभिनेता को पुनर्नवीनीकरण कचरे से बनी वस्तुओं के रूप में दिखाया गया था।
यह विज्ञापन, कचरा के लिए हिंदी शब्द 'कचरा' के साथ कचरा के चरित्र के बीच एक कड़ी बनाता है, 5 जून को विश्व पर्यावरण दिवस पर प्रसारित किया गया था। जैसे-जैसे गुस्सा बढ़ता गया और यह विज्ञापन जातिवादी होने के लिए सोशल मीडिया पर हमला करने लगा।
कंपनी ने अपने आधिकारिक ट्विटर हैंडल से माफीनामा जारी किया और कहा कि इरादा "प्लास्टिक कचरे की क्षमता और हास्यपूर्ण तरीके से रीसाइक्लिंग के लाभों के बारे में जागरूकता फैलाना" था। “अनजाने में, हमने कुछ समुदायों और व्यक्तियों की भावनाओं को आहत किया हो सकता है। हमने वीडियो हटा लिया है।'
विज्ञापन, खाद्य वितरण कंपनी के रीसाइक्लिंग प्रयासों को दिखाने के उद्देश्य से, ट्विटर पर नेटिज़ेंस द्वारा "घृणित", "स्पष्ट रूप से जातिवादी" और "बेहद असंवेदनशील" करार दिया गया था। "मसान" के निर्देशक नीरज घेवन, फिल्म निर्माता मधुरिता आनंद और दलित इतिहासकार करुण्याकरा लैला बोलने वालों में से थे।
लगभग दो मिनट के विज्ञापन में, अभिनेता आदित्य लखिया, जिन्होंने 2001 की हिट फिल्म में किरदार निभाया था, को एक दीपक, कागज, पेपरवेट, वाटरिंग कैन और विभिन्न प्रकार के जैकेट के रूप में दर्शाया गया है - साथ में पाठ यह बताता है कि कितना पुनर्नवीनीकरण 'कचरा' ' प्रत्येक आइटम बनाने के लिए इस्तेमाल किया गया था।
कंपनी ने YouTube पर अपने अब-हटाए गए विज्ञापन में यह भी दावा किया है कि उसने "अब तक 20 मिलियन किलोग्राम प्लास्टिक कचरा का पुनर्चक्रण किया है"। “ज़ोमैटो स्वेच्छा से ऑर्डर देने के लिए इस्तेमाल होने वाले 100% से अधिक प्लास्टिक को रीसायकल करता है और इसे लैंडफिल से बाहर रखता है। हमारी 100% प्लास्टिक-तटस्थ डिलीवरी पहल के तहत वित्त वर्ष 23 में पुनर्चक्रित किए गए इस 20 मिलियन किलोग्राम प्लास्टिक कचरे को अत्यधिक मूल्य की कई वस्तुओं में बदला जा सकता है। हम पुनर्चक्रण की शक्ति में विश्वास करते हैं, और कचरा - पूरे ब्रिटिश राज में सबसे अच्छा स्पिनर - भी करते हैं," विज्ञापन का विवरण पढ़ा।
विवादास्पद विज्ञापन अभियान पर चर्चा करते हुए, संचार रणनीति सलाहकार कार्तिक श्रीनिवासन ने कहा कि ज़ोमैटो ने चरित्र को "अमानवीय और नीच कार्य" करने के बारे में पर्याप्त रूप से नहीं सोचा था।
“लगान’ में कचरा के चरित्र का एक संदर्भ है, और भारत में वाणिज्यिक मनोरंजन के बड़े स्पेक्ट्रम के भीतर, कैसे जातियों को चित्रित किया जाता है, और कैसे दलितों को, विशेष रूप से, चित्रित या रूढ़िबद्ध किया जाता है।
श्रीनिवासन ने पीटीआई-भाषा से कहा, "उस नजरिये से देखा जाए तो किरदार अमानवीय और तुच्छ काम कर रहा है-भले ही वह लाक्षणिक रूप से उनका प्रदर्शन कर रहा हो, अपने लगान चरित्र के बजाय 'व्यर्थ' के रूप में-विज्ञापन को बहुत अजीब लग रहा था।"
उन्होंने कहा कि ज़ोमैटो ने अपशिष्ट अपसाइक्लिंग / रीसाइक्लिंग के नाम से "एक प्रकार का धूर्त हास्य" निकालने का प्रयास किया। वीडियो को इसके जातिवादी ओवरटोन के लिए ऑनलाइन पटक दिया गया था।
Deepa Sahu
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