TN का चुनावी कैनवास फीका, पेंट से डिजिटल प्रचार की ओर बढ़ रहा
Chennai चेन्नई, 10 अप्रैल: तमिलनाडु में चुनाव के मौसम की पहचान बनाने वाली रंगीन, नारों से भरी दीवारें धीरे-धीरे गायब हो रही हैं, उनकी जगह स्मार्टफोन की शांत स्क्रॉल और डिजिटल स्क्रीन की चमक ने ले ली है। जो कभी रंगीन, सड़क पर होने वाला तमाशा था, वह अब वर्चुअल दुनिया में बदल गया है, जिससे दीवारें साफ हो गई हैं—और रोज़ी-रोटी का ज़रिया शांत हो गया है। दशकों तक, दीवार पर पेंटिंग पूरे राज्य में राजनीतिक प्रचार की धड़कन का काम करती थीं। पार्टी के निशान, उम्मीदवारों के चेहरे और आकर्षक नारे रातों-रात सामने आ जाते थे, जिससे पूरे मोहल्ले विज़ुअल बैटलग्राउंड में बदल जाते थे। लेकिन यह चुनाव का मौसम कुछ और ही कहानी कहता है।
व्हाट्सएप, ट्विटर और फेसबुक जैसे प्लेटफॉर्म के तेज़ी से बढ़ने के साथ, राजनीतिक पार्टियां पारंपरिक तरीकों के बजाय टारगेटेड डिजिटल आउटरीच को ज़्यादा पसंद कर रही हैं। कैंपेन मैसेज अब खास तौर पर तैयार किए जाते हैं, तुरंत शेयर किए जाते हैं, और खास वोटर ग्रुप को टारगेट करके बनाए जाते हैं—जिससे दीवारों की फिजिकल जगह बहुत कम काम की हो गई है। इस डिजिटल बदलाव के साथ-साथ, इलेक्शन कमीशन ऑफ़ इंडिया के सख्त नियमों और घर के मालिकों के बढ़ते विरोध ने दीवार पर पेंटिंग की एक्टिविटी को और कम कर दिया है।
एक रहने वाले ने कहा, “पहले, वे रात में आते थे और बिना पूछे पेंट कर देते थे। अब ऐसा नहीं होता।” “हमारी दीवारें साफ़ हैं। आज वे अपनी मर्ज़ी से आकर पेंट नहीं कर सकते और जा नहीं सकते।” कई लोगों के लिए, यह बदलाव अच्छा है। सड़कें ज़्यादा साफ़-सुथरी दिखती हैं, इमारतों पर कोई निशान नहीं रहता, और रहने वालों को अपनी प्राइवेट जगहों पर नए सिरे से कंट्रोल महसूस होता है। लेकिन दूसरों के लिए, खासकर उन पेंटरों के लिए जो कमाई के लिए चुनाव के मौसम पर निर्भर थे, यह बदलाव बहुत मुश्किल रहा है। एक लोकल पेंटर ने कहा, “चुनाव के समय का मतलब हमारे लिए लगातार काम होता था।” “हमें पार्टियों से कॉन्ट्रैक्ट मिलते थे और हम दिन-रात काम करते थे। इस बार, मुश्किल से कुछ है। सब कुछ ऑनलाइन हो गया है।”
एक और पेंटर ने भी यही चिंता जताई: “हम काम की उम्मीद में लाइनों में खड़े हैं, लेकिन डिमांड बहुत कम है। डिजिटल कैंपेन ने हमारी कमाई छीन ली है।” दीवारों पर पेंटिंग में कमी पॉलिटिकल कैंपेनिंग में एक बड़े बदलाव को दिखाती है—जिसमें मास विज़ुअल अपील के बजाय स्पीड, एक्यूरेसी और डेटा-ड्रिवन आउटरीच को प्रायोरिटी दी जाती है। पार्टियों को एफिशिएंसी से फायदा होता है, लेकिन इसका असर ज़मीन पर उन वर्कर्स पर भी पड़ रहा है जिनकी स्किल्स कभी चुनावों में अहम भूमिका निभाती थीं। जैसे-जैसे तमिलनाडु डिजिटल युग में और आगे बढ़ रहा है, इसका पॉलिटिकल कैनवस अब पब्लिक दीवारों पर बोल्ड रंगों से पेंट नहीं होता—बल्कि पिक्सल, पोस्ट और प्राइवेट स्क्रीन के ज़रिए तैयार होता है।
