मेमे फैक्ट्री के पीछे
तमिलनाडु के प्रवर्तन ब्यूरो का आधिकारिक इंस्टाग्राम पेज पॉप कल्चर मीम्स से भरा पड़ा है। यह विचार कि एक सरकारी वेबसाइट ब्लैक एंड व्हाइट प्रेस विज्ञप्ति और सूचना नोटिस के बजाय रंगीन मेम्स का प्रचार करती है, रोमांचक लग सकता है लेकिन इसमें बहुत काम भी लगता है। इंटरनेट जनरेशन, चेन्नई के कंटेंट प्रोडक्शन हाउस ने सोशल मीडिया पेज के प्रबंधन और नशीली दवाओं के दुरुपयोग के खिलाफ रचनात्मक तरीकों से जागरूकता फैलाने की इस चुनौती को स्वीकार किया।
भले ही सहयोग लगभग छह महीने पहले हुआ था, पेज हाल ही में लोकप्रियता हासिल कर रहा था और मेमे संस्कृति के माध्यम से, लगभग 15 सदस्यों की टीम उन लोगों की आवाज बनना चाहती है जो संयम चुनते हैं। द इंटरनेट जनरेशन के जयतेश कलपक्कम ने साझा किया, "जो लोग दूसरी तरफ खड़े होते हैं और संयम चुनते हैं, उनके पास वास्तव में गंभीर मुद्दों पर चर्चा करने के लिए अपनी रचनात्मकता, विचारों और आवाज को पेश करने के लिए या केवल कुछ चैनल या फ़नल नहीं होते हैं। हम लोगों के लिए वह एवेन्यू बनना चाहते थे। "
मनीषा रामचंद्रन और आरोन कुरुविला के साथ जयतेश के नेतृत्व वाली इंटरनेट जेनरेशन पिछले छह महीनों से प्रवर्तन ब्यूरो के खाते को संभाल रही थी। जयतेश कहते हैं, ''पिछले कुछ महीनों से हम पेज पर सफलता देख रहे हैं. हमने सामान्य सरकारी निविदा प्रक्रिया के माध्यम से आवेदन किया और हमें यह मिल गया। मेम्स डालने से पहले, पेज काफी निष्क्रिय था, लेकिन अब हम इंस्टाग्राम पर 4000 के करीब हिट कर चुके हैं।
हम ट्विटर पर भी सक्रिय हैं।" कंपनी का मानना है कि मीम्स उनके बात करने का तरीका है और संवाद करने का सबसे आसान तरीका भी। जयतेश बताते हैं, "हम एक तथ्य के लिए जानते हैं कि यदि आप एक टाइम्स न्यू रोमन फ़ॉन्ट और उबाऊ काले और सफेद पाठ के साथ एक प्रेस विज्ञप्ति देखते हैं, 'कृपया ड्रग्स का उपयोग न करें,' आप इसे पढ़ने नहीं जा रहे हैं। लेकिन अगर आप मनोरंजक सामग्री देखते हैं, तो आप रुक सकते हैं और इसे देख सकते हैं।
एक सरकारी एजेंसी के साथ काम करना एक तरह से ताज़ा है और पेज के माध्यम से समाज सेवा की जा रही है, जयतेश टिप्पणी करते हैं। वह कहते हैं, "राज्य में पहली बार किसी सरकारी एजेंसी के लिए, हम उनकी सामग्री को बढ़ावा देने के लिए मेम्स का उपयोग करने की अवधारणा लाने में सक्षम हैं। यह नशे के खिलाफ मुहिम है। इसलिए पेज की अच्छी बिक्री होती है।" दर्शकों का मनोरंजन करने के अलावा, एक सरकारी पेज को संभालने के दौरान एक बड़ी जिम्मेदारी भी आती है। वर्तमान में वे जिन अन्य पेजों को हैंडल कर रहे हैं, उससे अलग यह पेज अधिकारियों द्वारा फिल्टर किया जाता है। जयतेश कहते हैं, "आप वास्तव में कुछ भी समस्याग्रस्त नहीं रख सकते।
सरकारी अधिकारियों द्वारा हर चीज की जांच की जानी चाहिए और इसमें शामिल सभी लोगों के लिए निष्पक्ष होना चाहिए। हम अत्यंत स्थानीय शब्दावली का भी प्रयोग नहीं कर सकते हैं। हम चीजों को हल्के-फुल्के अंदाज में नहीं रख सकते। हाल ही में, जब हमने अभिनेता विजय के पोलिंग बूथ में होने और एक बूढ़े व्यक्ति को हाय नहीं कहने के बजाय किसी अन्य व्यक्ति के बारे में एक मीम डाला, तो हमें वह प्रफुल्लित करने वाला लगा। हमने इसे एक मीम में तब्दील कर दिया, जिसमें कहा गया था कि यह आदमी ड्रग्स की जगह एक स्वस्थ जीवन शैली चुन रहा है। इसे बनाने के लिए हमें बहुत आलोचना का सामना करना पड़ा क्योंकि कुछ लोगों ने शाब्दिक अर्थ लगाया था कि हम अभिनेता की तुलना ड्रग्स से कर रहे थे, लेकिन ऐसा नहीं था। इस तरह की चीजों से निपटना एक चुनौती है इसलिए अब हम अधिक सचेत हैं।"
टीम समर्पित रूप से ट्रेंडिंग टॉपिक्स, लेटेस्ट मीम्स, करंट अफेयर्स और इंटरनेट पर चर्चा पैदा करने वाली चीजों की पहचान करने के लिए काम करती है। ड्रग्स के खिलाफ लड़ाई में अधिक लोगों को शामिल करने के लिए, कंपनी मेम्स अगेंस्ट ड्रग्स जैसी प्रतियोगिताएं भी आयोजित करती है, जहां लोग अपनी प्रविष्टियां जमा कर सकते हैं। "हम सबसे अच्छा मेम चुनते हैं और विजेता को नकद पुरस्कार देते हैं। साथ ही, भाग लेने वाले प्रत्येक व्यक्ति को एक मग के साथ आधिकारिक तौर पर प्रवर्तन ब्यूरो से प्रमाण पत्र प्राप्त होगा। इस तरह की छोटी-छोटी चीजें लोगों को प्रोत्साहित करती हैं," जयतेश कहते हैं।
क्रेडिट : newindianexpress.com
