वेरका को मिला नया चेहरा, मान ने ‘Veera’ शुभंकर का अनावरण किया

Punjab.पंजाब: डेयरी ब्रांड वेरका को बुधवार को एक नया चेहरा मिला, जब मुख्यमंत्री भगवंत मान ने इसके लिए एक शुभंकर - "वीरा" का अनावरण किया। शुभंकर में एक युवा सिख लड़के को दिखाया गया है, जो नीले रंग का "पटका" और टी-शर्ट पहने हुए है और हाथ जोड़कर अभिवादन कर रहा है। "वीरा" के लॉन्च के पीछे की प्रेरणा के बारे में पूछे जाने पर एक अधिकारी ने अमूल के लोकप्रिय शुभंकर - अमूल गर्ल - का हवाला दिया, जिसका अंग्रेजी में अर्थ "भाई" है। अधिकारी ने कहा कि इससे उन्हें अपने उत्पादों को लोकप्रिय बनाने और देश भर में बिक्री को बढ़ावा देने में मदद मिलेगी। मुख्यमंत्री ने मार्कफेड द्वारा संचालित कंपनी की विकास रणनीति के तहत यहां वेरका दूध संयंत्र में किण्वित खाद्य पदार्थों, जिसमें फ्लेवर्ड दूध और दही शामिल है, के उत्पादन के लिए एक इकाई की आधारशिला भी रखी। यह इकाई 135 करोड़ रुपये की लागत से स्थापित की जाएगी। मिल्कफेड का एक प्रमुख ब्रांड वेरका, अपना नाम अमृतसर के उपनगर वेरका से लेता है, जहां पहले से ही एक दूध संयंत्र चालू है।

मुख्यमंत्री ने कहा कि वेरका को ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर लॉन्च किया जा रहा है ताकि इसके उत्पाद पूरे देश में उपलब्ध हो सकें। उन्होंने कहा कि विस्तार योजना 1,200 कर्मचारियों की नई भर्ती का मार्ग प्रशस्त करेगी क्योंकि मिल्कफेड रबड़ी और काजू-बादाम दूध सहित रोमांचक नए उत्पाद लॉन्च कर रहा है। उन्होंने कहा कि सरकार राज्य के दिग्गज खिलाड़ियों को वेरका का ब्रांड एंबेसडर बनाएगी ताकि यह दुनिया भर में अपना प्रसार कर सके। उन्होंने कहा कि मिल्कफेड दिल्ली-राष्ट्रीय राजधानी क्षेत्र में नए दूध उत्पाद लॉन्च करके अपनी पहुंच बढ़ाने की प्रक्रिया में है। मुख्यमंत्री ने कहा कि उनकी सरकार ने डेयरी किसानों की मदद के लिए उच्च खरीद मूल्य देने के लिए अपने बजट में 100 करोड़ रुपये आवंटित किए हैं। उन्होंने कहा, "यह परियोजना न केवल मिल्कफेड की उत्पादन क्षमताओं को बढ़ावा देगी बल्कि डेयरी किसानों को लाभकारी मूल्य प्रदान करने के अलावा क्षेत्र में डेयरी उद्योग के विकास में भी योगदान देगी।" पंजाब में डेयरी फार्मिंग को बढ़ावा देने और दूध उत्पादकों को लाभकारी बाजार उपलब्ध कराने के लिए 1973 में स्थापित मिल्कफेड दूध खरीद में सुधार लाने और डेयरी उत्पादों के प्रभावी विपणन को सुनिश्चित करने के लिए तकनीकी सहायता प्रदान करता है। वर्तमान में, मिल्कफेड भारत की सातवीं सबसे बड़ी दूध सहकारी संस्था है जिसका कारोबार 6,000 करोड़ रुपये से अधिक है।