किसी विज्ञापन को प्रोडक्ट नहीं, बल्कि कहानी दमदार बनाती है: Prahlad Kakkar

Punjab पंजाब : शनिवार को लेक क्लब में हो रहे चंडीगढ़ लिटफेस्ट में मशहूर ऐड फिल्म डायरेक्टर प्रहलाद कक्कड़ ने ऐड की कला पर गहराई से बात की। उन्होंने ‘द पावर ऑफ़ स्टोरी: एडवरटाइजिंग इनसाइट्स’ सेशन को हेड किया। कक्कड़ ने न्यूट्रल लेकिन इमोशनल टोन में कहा कि “ऐडवरटाइजमेंट कहानी कहने की एक कला है। कहानी ही वैल्यू जोड़ती है, कहानी ही उसे पावरफुल बनाती है, प्रोडक्ट नहीं।”मशहूर ऐड फिल्म डायरेक्टर प्रहलाद कक्कड़ ने ‘द पावर ऑफ़ स्टोरी: एडवरटाइजिंग इनसाइट्स’ सेशन के दौरान।कक्कड़ ने आइडिया और क्रिएटिविटी की दुनिया में उतरकर ऑडियंस को अट्रैक्ट किया, 90 के दशक की अपनी सबसे आइकॉनिक ऐड फिल्में दिखाकर उन्हें पुरानी यादों में डुबो दिया, जिसमें क्रिकेट लेजेंड सचिन तेंदुलकर और एक्टर शाहरुख खान वाले यादगार पेप्सी ऐड भी शामिल थे। उन्होंने याद किया कि बचपन में अपने दादा-दादी से सुनी कहानियां सुनकर उनकी इमैजिनेशन लगातार बढ़ती रहती थी।

90 के दशक का बहुत पॉपुलर ऐड ‘यह दिल मांगे मोर’ टैगलाइन के साथ दिखाते हुए, जिसमें बच्चे तेंदुलकर के मास्क पहने हुए थे, प्रहलाद ने बताया कि कैसे यह फिल्म इस आइकॉन की खुशी के आस-पास बनाई गई थी कि वह अपने छोटे फैंस को सरप्राइज दे रहे हैं। इसका मेन आइडिया यह था कि बच्चे सचिन के मास्क पहनकर क्रिकेट खेल रहे थे, और तेंदुलकर सरप्राइज के तौर पर अपना मास्क उतारकर सामने आएंगे।असलियत की ताकतकक्कड़ ने सरप्राइज मोमेंट की शूटिंग के दौरान अपनाए गए असली तरीके के बारे में बताया। उन्होंने इस बात पर ज़ोर दिया कि बच्चे, जो आर्थिक रूप से कमजोर तबके से थे, उन्हें कोई अंदाज़ा नहीं था कि सचिन तेंदुलकर असल में वहां मौजूद होंगे। उन्होंने कहा, “मैं सचिन को पर्सनली देखकर उनके असली एक्सप्रेशन कैप्चर करना चाहता था, जब क्रिकेटर अपना मास्क हटाते थे,” उन्होंने आगे कहा, “मैंने कैमरामैन से कहा कि उसके पास सिर्फ एक शॉट है और कोई रीटेक नहीं होगा।” उन्होंने सरप्राइज के उस बहुत दिल को छू लेने वाले पल को याद किया: “मुझे याद है कि बच्चों में से एक ने सचिन की शर्ट पर चुटकी ली थी ताकि उसे यकीन हो जाए कि यह सच है।

अपने पर्सनल सफर के बारे में बताते हुए, कक्कड़ ने बताया कि कहानी सुनाने का ओरल ट्रेडिशन उनके साथ बढ़ा। उन्होंने बताया कि बचपन में उन्हें डिस्लेक्सिक था और पढ़ाई में उनका कोई इंटरेस्ट नहीं था। उन्होंने माना, “स्कूल की थकान से बचने के लिए, मैं कहानियाँ बनाता था,” और आखिर में कहा, “एक प्रोडक्ट कहानी से ही रेलिवेंट बनता है और अच्छे ऐड वही होते हैं जो किसी के दिल को छू जाते हैं।”उन्होंने ज़िंदगी का एक सबक भी दिया, और कहा कि उन्होंने ज़िंदगी में बहुत पहले ही खुद पर हँसना सीख लिया था। उन्होंने सलाह दी, “अगर आपमें कॉन्फिडेंस और इसे करने का स्टाइल आ जाए, बुराई पर ध्यान न दें, तो आप अपनी जगह बना सकते हैं।”‘पढ़ने से इमैजिनेशन बढ़ती है’प्रहलाद ने सेशन के आखिर में यह दुख जताया कि आजकल बच्चों ने पढ़ना बंद कर दिया है। उन्होंने किताबों के मुकाबले विज़ुअल मीडिया की तुलना करते हुए कहा, “टेलीविज़न पर जो कहानी आप देखते हैं, वह पैकेज्ड फ़ूड की तरह होती है, उसमें कोई इमैजिनेशन नहीं होती।” उन्होंने पढ़ने और क्रिएटिविटी के बीच के लिंक पर ज़ोर दिया: “जब आप कोई किताब पढ़ते हैं, जैसे हैरी पॉटर, तो आप उसकी कल्पना करते हैं, जिससे क्रिएटिविटी और थ्रिल पैदा होता है। सिर्फ़ पढ़ने पर ही आप कल्पना कर सकते हैं।”