पूर्वोत्तर की संस्कृति को मिलेगी नई पहचान, एयर इंडिया एक्सप्रेस की डॉक्यू-सीरीज़ जारी

ज़्यादातर एयरलाइन के लिए, किसी नए इलाके में विस्तार का मतलब है एक्स्ट्रा रूट, एयरक्राफ्ट का इस्तेमाल और पैसेंजर की संख्या। हालांकि, एयर इंडिया एक्सप्रेस को उम्मीद है कि एविएशन कल्चरल डिप्लोमेसी का भी एक ज़रिया बन सकता है।

छह पार्ट की डॉक्यूमेंट्री सीरीज़ 'वॉइसेस ऑफ़ द लैंड: टेल्स ऑफ़ नॉर्थईस्ट' के लॉन्च के साथ, जिसका प्रीमियर गुरुवार को JioHotstar पर हुआ, टाटा ग्रुप की यह एयरलाइन भारत के नॉर्थईस्ट के बारे में एक अलग कहानी बताने की कोशिश कर रही है—एक ऐसी कहानी जो भूगोल और कनेक्टिविटी से ध्यान हटाकर देसी ज्ञान, कल्चरल पहचान और उन समुदायों पर ले जाती है जिन्होंने सदियों से इस इलाके को बनाया है।

एडस्टेड और डेंट्सू स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट के साथ मिलकर बनाई गई यह सीरीज़ एयरलाइन की बड़ी 'टेल्स ऑफ़ इंडिया' पहल का हिस्सा है, जिसने एयरलाइन को सिर्फ़ एक ट्रांसपोर्ट प्रोवाइडर के तौर पर ही नहीं, बल्कि भारत की कल्चरल डाइवर्सिटी के क्यूरेटर के तौर पर भी स्थापित करने की कोशिश की है।

एक्टर आदर्श गौरव की होस्ट की हुई यह डॉक्यूमेंट्री नागालैंड, असम, मेघालय और अरुणाचल प्रदेश में घूमती है, जिसमें अंगामी, खासी, शेरदुकपेन, बियाते और मिसिंग जैसे आदिवासी समुदायों की ज़िंदगी और परंपराओं को दिखाया गया है। टूरिस्ट जगहों पर फोकस करने के बजाय, यह सीरीज़ मौखिक इतिहास, पारंपरिक कारीगरी, संगीत, लोककथाओं और इन समुदायों के अपने प्राकृतिक माहौल के साथ गहरे रिश्ते को दिखाती है।

इसमें म्यूज़ियम की चीज़ों के बजाय जीवित परंपराओं पर ज़ोर दिया गया है।

यह प्रोजेक्ट ऐसे समय में आया है जब नॉर्थईस्ट में फिजिकल कनेक्टिविटी में पहले कभी नहीं हुए सुधार हो रहे हैं। नए हाईवे, रेल लिंक और एयरपोर्ट ने इस इलाके के तुलनात्मक अलगाव को कम किया है, जबकि एयरलाइंस ने घरेलू और इंटरनेशनल सेवाओं को लगातार बढ़ाया है। फिर भी कल्चरल एक्सपर्ट्स का कहना है कि ज़्यादा पहुंच का मतलब यह नहीं है कि इस इलाके की असाधारण विविधता की गहरी समझ अपने आप हो जाएगी।

सैकड़ों जनजातियों और भाषाओं का घर, नॉर्थईस्ट लंबे समय से मुख्यधारा की भारतीय कहानियों में कम दिखाया गया है, जिसे अक्सर सुरक्षा चिंताओं, बॉर्डर पॉलिटिक्स या टूरिज्म मार्केटिंग के नज़रिए से देखा जाता है। वॉयसेज़ ऑफ़ द लैंड जैसे प्रोजेक्ट्स इन छोटी कहानियों को कम्युनिटी की यादों और देसी ज्ञान से जुड़ी कहानियों से बदलने की कोशिश करते हैं।

एयर इंडिया एक्सप्रेस के लिए, यह डॉक्यूमेंट्री एक बदलती ब्रांड स्ट्रेटेजी को पूरा करती है जिसने अपनी पहचान में रीजनल कल्चर को तेज़ी से शामिल किया है। एयरलाइन के एयरक्राफ्ट में पहले से ही पूरे भारत के पारंपरिक टेक्सटाइल और देसी डिज़ाइन से प्रेरित टेल आर्ट है, जिसमें नागालैंड से त्सुंगकोटेप्सु, असम से गमोसा और जापी, मणिपुर से मोइरंग फी, मेघालय से खनेंग और मिज़ोरम से पुआंचेई शामिल हैं।

ये विज़ुअल एलिमेंट्स एयरलाइन की ब्रांडिंग की एक खास बात बन गए हैं, जो कल्चर को उसके रूट नेटवर्क जितना ही पहचानने लायक बनाने की कोशिश को दिखाते हैं।

एयर इंडिया एक्सप्रेस के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर सिद्धार्थ बुटालिया ने कहा, "यात्रा, अपने सबसे अच्छे रूप में, बदलाव लाने वाली होती है, जो हमें दुनिया को देखने का नज़रिया खोजने, अनुभव करने और उसे नया रूप देने का मौका देती है।" उन्होंने कहा कि नॉर्थईस्ट इंडिया से आने वाली कहानियाँ देसी कम्युनिटी और उनके माहौल के बीच मेलजोल की पुरानी परंपराओं को दिखाती हैं और ज़्यादा लोगों तक पहुँचने की हकदार हैं। गौरव के लिए, यह सफ़र इकोलॉजिकल समझ की एक शिक्षा बन गया। उन्होंने कहा कि सीरीज़ को फ़िल्माने से पता चला कि लोकल कम्युनिटीज़ को जंगलों, वाइल्डलाइफ़ और नेचुरल इकोसिस्टम की कितनी अच्छी समझ है—यह ज्ञान पीढ़ियों से जमा हुआ है और क्लाइमेट चेंज और बायोडायवर्सिटी के नुकसान वाले दौर में और भी ज़्यादा काम का है।

फ़िल्म बनाने वालों ने इस इलाके को सिर्फ़ खूबसूरत नज़ारों तक सीमित करने से बचने की भी कोशिश की। इसके बजाय, उन्होंने रोज़मर्रा की ज़िंदगी पर फ़ोकस किया, जिससे कम्युनिटी के लोग म्यूज़िक, रीति-रिवाज़ों, कारीगरी और अपने अनुभव के ज़रिए अपनी कहानियाँ बता सकें।

डेंट्सू स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट इंडिया की नेशनल हेड, सिमंतिनी घोष ने कहा कि यह प्रोजेक्ट इस विश्वास से निकला है कि भारत की कई सबसे दिलचस्प कहानियाँ इसलिए अनसुनी रह जाती हैं क्योंकि वे मेनस्ट्रीम कल्चरल बातचीत से बाहर हैं। उन्होंने कहा कि बेहतर कनेक्टिविटी ने न सिर्फ़ लोगों को एक-दूसरे से जुड़ने का मौका दिया बल्कि कल्चरल दूरियों को भी कम किया।

एडस्टेड के फ़ाउंडर, शेखर भट्टाचार्जी ने इस सीरीज़ को उन आवाज़ों को बुलंद करने की कोशिश बताया, जिन पर शायद ही कभी नेशनल ध्यान जाता है, साथ ही इस इलाके की कल्चरल रिचनेस को सेंसिटिविटी और ऑथेंटिसिटी के साथ दिखाया गया है।

डॉक्यूमेंट्री की रिलीज़ एयर इंडिया एक्सप्रेस के नॉर्थईस्ट में लगातार विस्तार के साथ भी मेल खाती है। एयरलाइन अभी अगरतला, डिब्रूगढ़, दीमापुर, गुवाहाटी और इंफाल से हर हफ़्ते 290 से ज़्यादा फ़्लाइट चलाती है और अगस्त से गुवाहाटी को अबू धाबी और दुबई से जोड़ते हुए वेस्ट एशिया के लिए इस इलाके की पहली डायरेक्ट सर्विस शुरू करने की तैयारी कर रही है।

यह समय बहुत ज़रूरी है। बेहतर हवाई संपर्कों से टूरिज़्म, व्यापार और निवेश को बढ़ावा मिलने का वादा है, लेकिन जैसे-जैसे यह इलाका नेशनल और ग्लोबल मार्केट में ज़्यादा जुड़ता जाएगा, लोकल पहचान को बनाए रखने पर भी सवाल उठेंगे।