Meghalaya के अनानास को मिलेगी नई पहचान, रिकॉर्ड बिक्री के बाद प्रीमियम ब्रांडिंग की तैयारी

Meghalaya: मेघालय को उम्मीद है कि अनानास सिर्फ़ एक फल से कहीं ज़्यादा बन सकता है।

नई दिल्ली में मेघालय पाइनएप्पल फेस्टिवल के रिकॉर्ड-ब्रेकिंग एडिशन के बाद, राज्य सरकार इस इवेंट की कमर्शियल सफलता को प्रीमियम एग्रीकल्चरल ब्रांड बनाने, मार्केट एक्सेस बढ़ाने और मज़बूत वैल्यू चेन के ज़रिए किसानों की इनकम बढ़ाने की लॉन्ग-टर्म स्ट्रैटेजी में बदलना चाहती है।

दिल्ली हाट में तीन दिन के फेस्टिवल में रिकॉर्ड 30 मीट्रिक टन (MT) ताज़ा मेघालय अनानास बिका—जो 2025 में बिके 15.4 MT से लगभग दोगुना और 2023 में पहले एडिशन के दौरान रिकॉर्ड किए गए 7.7 MT से लगभग चार गुना ज़्यादा है। सरकार के लिए, बिक्री में तेज़ बढ़ोतरी न सिर्फ़ बढ़ती कंज्यूमर डिमांड को दिखाती है, बल्कि मेघालय के प्रीमियम एग्रीकल्चरल प्रोड्यूस की बढ़ती पहचान को भी दिखाती है।

अधिकारी अब इस मोमेंटम को और बढ़ाने की योजना बना रहे हैं, इसके लिए वे ऑर्गनाइज़्ड रिटेलर्स, फ़ूड प्रोसेसर्स, एक्सपोर्टर्स और ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म के साथ पार्टनरशिप बढ़ाएँगे और साथ ही राज्य के दूसरे खास प्रोडक्ट्स को प्रमोट करेंगे।

इस साल के फेस्टिवल का एक खास नतीजा फ्लिपकार्ट और NCDEX ई मार्केट्स लिमिटेड (NeML) के साथ मेमोरेंडम ऑफ़ अंडरस्टैंडिंग पर साइन होना था। इन पार्टनरशिप से न सिर्फ मेघालय के अनानास बल्कि लाकाडोंग हल्दी, अदरक, शहद और प्रोसेस्ड फूड जैसे दूसरे हाई-वैल्यू प्रोडक्ट्स के लिए भी मार्केट में ज़्यादा एक्सेस मिलने की उम्मीद है।

ये एग्रीमेंट ट्रेडिशनल फार्म-गेट सेल्स से आगे बढ़ने की एक बड़ी स्ट्रैटेजी का हिस्सा हैं। इसके बजाय, सरकार एग्रीगेशन, प्रोसेसिंग, ब्रांडिंग और डिजिटल मार्केटिंग को शामिल करते हुए इंटीग्रेटेड वैल्यू चेन डेवलप करना चाहती है, जिससे किसान मार्केट में बनी वैल्यू का बड़ा हिस्सा हासिल कर सकें।

चीफ मिनिस्टर कॉनराड के. संगमा ने कहा कि फेस्टिवल की सफलता मेघालय के किसानों और एंटरप्रेन्योर्स की कोशिशों के लिए बढ़ती तारीफ को दिखाती है।

समापन सेरेमनी में संगमा ने कहा, "मेघालय के सभी किसानों, एंटरप्रेन्योर्स और म्यूजिशियंस की ओर से, मैं सच में आप सभी को इस फेस्टिवल को इतना सफल बनाने के लिए धन्यवाद देना चाहता हूं।" डिपार्टमेंट ऑफ़ एग्रीकल्चर एंड फार्मर्स वेलफेयर का ऑर्गनाइज़ किया हुआ यह फेस्टिवल धीरे-धीरे एक प्रमोशनल इवेंट से एक बिज़नेस प्लेटफॉर्म बन गया है जो किसानों को सीधे ऑर्गनाइज़्ड रिटेल चेन, हॉस्पिटैलिटी बिज़नेस, एक्सपोर्टर और इंस्टीट्यूशनल खरीदारों से जोड़ता है। अधिकारियों का मानना ​​है कि इस तरह का सीधा जुड़ाव वैल्यू एडिशन और बेहतर मार्केट लिंकेज के ज़रिए एग्रीकल्चर को इकोनॉमिक ग्रोथ का एक मज़बूत ड्राइवर बनाने में अहम भूमिका निभाएगा।

विज़िटर्स ने न सिर्फ़ ताज़े अनानास बल्कि कई तरह के देसी खाने और वैल्यू-एडेड प्रोडक्ट्स भी चखे। “मेघालय के सबसे अच्छे” ब्रांड के तहत मार्केट किए गए आइटम्स ने कस्टमर्स की काफ़ी दिलचस्पी खींची, जिससे सरकार की राज्य को घरेलू और इंटरनेशनल दोनों मार्केट के लिए प्रीमियम एग्रीकल्चरल प्रोडक्ट्स के सोर्स के तौर पर स्थापित करने की इच्छा को मज़बूती मिली।

इस फेस्टिवल ने तुरंत बिक्री के अलावा भी मौके बनाए। इसमें हिस्सा लेने वाले कई किसानों, जिनमें से कई पहली बार नई दिल्ली आए थे, ने होने वाले खरीदारों के साथ बिज़नेस मीटिंग कीं, जिससे लंबे समय तक चलने वाले कमर्शियल रिश्तों और एक बार के फेस्टिवल ट्रांज़ैक्शन के बजाय बार-बार ऑर्डर मिलने की नींव रखी गई।

आगे चलकर, अधिकारियों को उम्मीद है कि फेस्टिवल के आने वाले एडिशन में बिज़नेस-टू-बिज़नेस एंगेजमेंट, एक्सपोर्ट प्रमोशन, फ़ूड प्रोसेसिंग और ब्रांड डेवलपमेंट पर ज़्यादा ज़ोर दिया जाएगा, क्योंकि मेघालय खुद को प्रीमियम हॉर्टिकल्चरल प्रोडक्ट्स के एक लीडिंग सप्लायर के तौर पर स्थापित करना चाहता है।

खेती के साथ-साथ, फेस्टिवल ने मुख्यमंत्री के मेघालय ग्रासरूट्स म्यूज़िक प्रोग्राम के तहत परफॉर्मेंस के ज़रिए मेघालय की कल्चरल पहचान को भी दिखाया, जो खेती, टूरिज़्म और क्रिएटिव इंडस्ट्रीज़ को एक बड़ी रूरल डेवलपमेंट स्ट्रैटेजी में जोड़ने की राज्य की कोशिश को दिखाता है।

कंज्यूमर डिमांड लगातार बढ़ रही है और नई मार्केट पार्टनरशिप बन रही हैं, मेघालय अब उम्मीद कर रहा है कि उसके पाइनएप्पल फेस्टिवल की सफलता ग्लोबली कॉम्पिटिटिव एग्रीकल्चरल ब्रांड बनाने और पूरे नॉर्थईस्ट में किसानों के लिए ज़्यादा सस्टेनेबल इनकम बनाने के लिए एक ब्लूप्रिंट का काम कर सकती है।