मार्केटिंग रणनीतियों ने सैकड़ों इच्छुक उद्यमियों को प्रेरित किया
करसनभाई पटेल: साइकिल पर घर-घर जाकर वाशिंग पाउडर बेचने वाला आज 23 हजार करोड़ रुपये के टर्नओवर वाली कंपनी का मुखिया है. ग्रामीण और मध्यम वर्ग के ग्राहकों को लक्षित करने वाले उनके टीवी विज्ञापनों और मार्केटिंग रणनीतियों ने सैकड़ों इच्छुक उद्यमियों को प्रेरित किया। पांच दशक पहले शुरू हुआ उनका कारोबारी सफर आज भी प्रेरणादायी है। ये हैं निरमा लिमिटेड के प्रमुख करसनभाई पटेल। वह कम कीमत पर गुणवत्तापूर्ण उत्पाद बेचकर बाजार के राजा के रूप में खड़ा था और कुछ दशक पहले कॉर्पोरेट कंपनियों की प्रतिस्पर्धा का सामना किया। लेकिन ये सफर उनके साथ ही शुरू हुआ था. एक निम्न मध्यम वर्गीय परिवार से ताल्लुक रखने वाले, जब उन्होंने व्यवसाय में उत्कृष्ट प्रदर्शन करने का सपना देखा तो उनके साथ कोई नहीं था। लेकिन उन्होंने अपने सपने को पूरा करने के लिए रसायन शास्त्र के अपने ज्ञान पर भरोसा किया।
वे घर के पिछले हिस्से में साधारण रसायनों के साथ कम कीमत पर गुणवत्तापूर्ण वाशिंग पाउडर बनाने में सक्षम थे और उपभोक्ताओं का पक्ष प्राप्त किया। उस व्यावसायिक उद्यम की सफलता के कारण, उन्होंने एक सरकारी रसायन तकनीशियन के रूप में अपनी नौकरी से इस्तीफा दे दिया और 1969 में 15,000 रुपये के निवेश के साथ एक छोटे से शेड में निरमा वाशिंग पाउडर का निर्माण शुरू किया। करसन भाई के समर्पण और निरंतर प्रयासों ने निर्माण को भारतीयों के करीब ला दिया। 18 हजार कर्मचारियों वाली निरमा कंपनी का अब 7 हजार करोड़ रुपए का कारोबार है। निरमा समूह वर्तमान में साबुन, सौंदर्य प्रसाधन और अन्य व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों का निर्माण करता है। व्यवसाय के क्षेत्र में उनके काम की मान्यता में, भारत सरकार ने उन्हें 2010 में पद्म श्री पुरस्कार से सम्मानित किया।
