media और मनोरंजन में एआई सामग्री की अधिकता से कानूनी जोखिम बढ़ जाते

Mumbai मुंबई : ब्रिटेन के एक उच्च न्यायालय ने हाल ही में कॉपीराइट उल्लंघन के एक मामले में लंदन स्थित आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस फर्म स्टेबिलिटी एआई के पक्ष में फैसला सुनाया। इस मामले में अंतरराष्ट्रीय फोटो एजेंसी गेटी इमेजेज ने दावा किया था कि स्टेबिलिटी एआई ने उसकी लाखों तस्वीरों की नकल की है। गेटी की तस्वीरों का इस्तेमाल स्टेबिलिटी एआई मॉडल को प्रशिक्षित करने के लिए किया गया था और इस फैसले को कॉपीराइट मालिकों के लिए एक झटका माना जा रहा है। पिछले हफ्ते ऑनलाइन मार्केटप्लेस अमेज़न ने अमेरिका में पर्प्लेक्सिटी एआई के खिलाफ उसके 'एजेंटिक' शॉपर के लिए मुकदमा दायर किया था, जो उपभोक्ताओं को ऑनलाइन सबसे अच्छे और सस्ते उत्पाद चुनने में मदद करता है। यह अमेज़न के मानक शॉपिंग इंटरफ़ेस को दरकिनार करता है और डिस्प्ले विज्ञापनों और प्रायोजित उत्पाद सूचियों को छोड़ देता है, जिससे विज्ञापन राजस्व में कमी आती है।

विशेषज्ञों का कहना है कि इसका असर उसकी मनोरंजन साइट प्राइम वीडियो पर भी पड़ सकता है।प्ले बटन मीडिया प्लेयर पॉडकास्ट ग्राफ़िकहालांकि पिछले हफ्ते भारत में एआई से संबंधित कोई ऐसा हाई-प्रोफाइल मामला नहीं आया, लेकिन मीडिया और मनोरंजन क्षेत्र में एआई सामग्री से संबंधित मुकदमे बढ़ने की संभावना है। राष्ट्रीय विधि फर्म जेएसए की पार्टनर अक्षया सुरेश ने कहा, "जैसे-जैसे एआई-जनित सामग्री ज़्यादा सामने आएगी, मुकदमों की संख्या भी बढ़ेगी। संगीत कंपनियों द्वारा भारतीय अदालतों में पहले से ही मामले लंबित हैं, जिनमें दावा किया गया है कि उनके कॉपीराइट संगीत सामग्री का इस्तेमाल एआई के प्रशिक्षण के लिए किया गया था।"तकनीकी कानूनों, एआई, गोपनीयता और डेटा सुरक्षा की विशेषज्ञ, सुरेश ने कहा कि पेरप्लेक्सिटी के साथ विवाद प्राइम वीडियो को भी प्रभावित कर सकता है।

उन्होंने कहा, "अमेज़न ने कहा है कि पेरप्लेक्सिटी का एआई एजेंट उसके एल्गोरिदम के साथ छेड़छाड़ कर रहा है और ई-कॉमर्स में उसके तकनीकी सुरक्षा उपायों को दरकिनार कर रहा है। प्राइम वीडियो के दर्शकों के लिए सिफ़ारिशों में बदलाव करने से उसे कोई नहीं रोक सकता, जिससे दर्शकों की संख्या और अंततः व्यवसाय की अर्थव्यवस्था प्रभावित होती है।"रीबिड के संस्थापक और सीईओ राजीव डिंगरा, जो एक एजेंटिक एआई एजेंसी है और जिसने हाल ही में एक एआई क्रिएटिव स्टूडियो लॉन्च किया है, इस बात से सहमत थे कि पेरप्लेक्सिटी विवाद का स्ट्रीमिंग और विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र पर प्रभाव पड़ेगा। डिंगरा ने कहा, "स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म सब्सक्रिप्शन, विज्ञापनों और सामग्री सिफ़ारिशों के ज़रिए कमाई करते हैं। अगर एआई एजेंट शो चुनकर, विज्ञापनों को दरकिनार करके और प्लेटफ़ॉर्म के तर्क से बाहर सिफ़ारिश करके यूज़र इंटरफ़ेस को दरकिनार या उसमें हेरफेर करते हैं, तो इससे मुद्रीकरण मॉडल को ख़तरा हो सकता है।

हमारे देश में, जहाँ एआई विनियमन अभी भी दिशानिर्देशों के चरण में है, सरकार द्वारा सभी एआई-जनित सामग्री या सिंथेटिक मीडिया (पाठ, चित्र, ऑडियो, वीडियो) को स्पष्ट रूप से दृश्यमान चिह्नों से चिह्नित करने के प्रस्ताव ने हंगामा खड़ा कर दिया है।डिंगरा ने कहा, "रचनात्मक समुदाय (विज्ञापन, फिल्म, डिज़ाइन) का मानना ​​है कि इस तरह की व्यापक लेबलिंग रचनात्मक स्वतंत्रता में बाधा डाल सकती है, अनुपालन का बोझ बढ़ा सकती है, सौंदर्यशास्त्र को कमज़ोर कर सकती है, लागत बढ़ा सकती है और अस्पष्टता पैदा कर सकती है (जैसे, "एआई-जनित" किसे माना जाए?)।" उन्होंने आगे कहा कि अगर एआई-जनित सामग्री के हर हिस्से पर एक दृश्यमान "एआई-जनित" लेबल लगा दिया जाता है, तो ब्रांड्स को लग सकता है कि इससे सामग्री का मूल्य कम हो जाता है या वे दोयम दर्जे के क्रिएटिव होने का संकेत देते हैं, जिससे दर्शकों की धारणा प्रभावित हो सकती है।इसके कार्यान्वयन में भी चुनौतियाँ आ सकती हैं। डिंगरा ने कहा, "प्लेटफ़ॉर्म को पहचान या सत्यापन प्रणाली बनानी होगी; रचनाकारों को मेटाडेटा और लेबल एम्बेड करने होंगे। मूल्य-संवेदनशील बाज़ार में, इससे उत्पादन लागत बढ़ सकती है या लचीलापन कम हो सकता है। यह छोटे रचनाकारों, स्टार्टअप्स और प्रयोगात्मक कला/मनोरंजन प्रारूपों को भी प्रभावित कर सकता है।"हालांकि, सिंथेटिक सामग्री पर अनिवार्य लेबलिंग भारत के लिए डीप फेक की समस्या का समाधान करने का एक तरीका है

अक्षय सुरेश ने कहा। उन्होंने कहा कि वैश्विक स्तर पर भी इस मुद्दे पर आम सहमति है। हालाँकि, डिंगरा का मानना ​​है कि इसके कार्यान्वयन में स्पष्टता और रचनात्मकता का संतुलन होना चाहिए और अनजाने में ज़िम्मेदार एआई के इस्तेमाल को दंडित नहीं करना चाहिए।इसके अलावा, अगर एआई सस्ते में "रचनात्मक" काम में सहायता या उत्पादन कर सकता है, तो एजेंसियों, रचनाकारों या लाइसेंस प्राप्त संपत्तियों का व्यवसाय मॉडल प्रभावित हो सकता है, उन्होंने कहा। उन्होंने कहा कि आउटपुट का मालिक कौन है, किसे भुगतान मिलता है, आईपी का मूल्यांकन कैसे किया जाता है, ये कुछ ऐसे सवाल हैं जो सामने आएंगे।कानूनी और नैतिक अनुपालन से जुड़े मुद्दे बढ़ेंगे क्योंकि अधिकांश एआई मॉडल स्पष्ट सहमति या लाइसेंस के बिना छवियों, वीडियो, संगीत आदि के बड़े डेटासेट पर प्रशिक्षित होते हैं। डिंगरा ने कहा कि गेटी इमेजेज बनाम स्टेबिलिटी एआई पर ब्रिटेन के हालिया फैसले से संकेत मिलता है कि अधिकार-धारक मुकदमा करने के लिए तैयार हैं। हालाँकि, सुरेश ने कॉपीराइट उल्लंघन साबित करने में आने वाली कठिनाइयों की ओर इशारा किया। उन्होंने कहा, "गेटी इसे सबूतों के ज़रिए पुष्ट नहीं कर पाया क्योंकि एआई का सीखने का अपना तरीका है... यह एक ही सामग्री की नकल करके उसे संग्रहीत नहीं करता।"सुरेश ने कहा कि भारत के लिए, अत्यधिक विनियमन नवाचार को बाधित कर सकता है और एआई कंपनियों के लिए व्यापार में बाधाएँ पैदा कर सकता है। उन्होंने कहा कि सबसे गंभीर नुकसानों, जैसे डीप फेक, से निपटने में सरकार का दृष्टिकोण नपा-तुला है। उन्होंने आगे कहा कि आरबीआई और सेबी जैसे नियामक अपने क्षेत्र के लिए प्रासंगिक एआई ढाँचे तैयार कर रहे हैं। उन्होंने कहा, "यह रेंगने-चलने-दौड़ने का तरीका भारत जैसी विकासशील अर्थव्यवस्था के लिए अच्छा है।"