AI Content और वाणिज्य को बढ़ावा देने के लिए क्रिएटर अर्थव्यवस्था

Mumbai मुंबई : सरकार ने गुरुवार को सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं द्वारा पोस्ट की गई किसी भी एआई-जनित या संशोधित सामग्री की अनिवार्य घोषणा और लेबलिंग का प्रस्ताव रखा ताकि ऑनलाइन डीप फेक के बढ़ते चलन पर लगाम लगाई जा सके। सरकार ने कहा कि मीडिया प्लेटफॉर्म्स के पास ऐसी सामग्री की पुष्टि करने की तकनीक होनी चाहिए। इस कदम का असर भारत के तेजी से बढ़ते इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग व्यवसाय पर भी पड़ेगा, जो अपने विस्तार के लिए एआई-जनित सामग्री पर तेजी से निर्भर हो रहा है।

डिजिटल और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग कंपनी चैटरबॉक्स टेक्नोलॉजीज के एमडी और सीईओ राज मिश्रा ने कहा कि यह एक अधिक जिम्मेदार डिजिटल इकोसिस्टम की दिशा में एक कदम है। उन्होंने कहा, "जैसे-जैसे इन्फ्लुएंसर और क्रिएटर अर्थव्यवस्था बढ़ रही है, दर्शकों का विश्वास बनाए रखने और ब्रांड की अखंडता सुनिश्चित करने के लिए मानवीय रचनात्मकता और एआई सहायता के बीच अंतर करना महत्वपूर्ण है। स्पष्ट दिशानिर्देश ब्रांड और इन्फ्लुएंसर दोनों को इस क्षेत्र में बेहतर तरीके से आगे बढ़ने में मदद करेंगे।"

भारत का प्रभावशाली मार्केटिंग व्यवसाय, जो 20-25% की दर से बढ़ रहा है, 2026 तक ₹4,000 करोड़ तक पहुँच जाएगा। चैटरबॉक्स टेक्नोलॉजीज का प्रभावशाली व्यवसाय में विश्वास अक्टूबर की शुरुआत में बीएसई (बॉम्बे स्टॉक एक्सचेंज) एसएमई प्लेटफॉर्म पर इसकी सफल लिस्टिंग से प्रमाणित होता है। QYOU मीडिया की एक सहायक कंपनी, चैटरबॉक्स टेक्नोलॉजीज पिछले एक दशक से भारत की प्रभावशाली अर्थव्यवस्था में अग्रणी रही है और इसकी लिस्टिंग स्वाभाविक अगला कदम था, राज मिश्रा ने कहा। मिश्रा ने कहा, "प्रभावशाली मार्केटिंग शुरुआती सोशल मीडिया विज्ञापनों से आगे बढ़कर हर ब्रांड के लिए डिजिटल रणनीति का मुख्य स्तंभ बन गई है। आईपीओ पूंजी का उपयोग तकनीक, क्रिएटर इंटेलिजेंस और नए राजस्व स्रोतों और भौगोलिक क्षेत्रों में किया जाएगा। लेकिन यह कदम पूरे पारिस्थितिकी तंत्र में विश्वास बढ़ाता है।"

क्रिएटर अर्थव्यवस्था परिपक्व हो रही है। यह एक संरचित मार्केटिंग चैनल है, व्हॉपल की संस्थापक राम्या रामचंद्रन ने कहा, जो अपने ब्रांडों के लिए एक क्रिएटर इकोसिस्टम बनाने के लिए एक बड़ी पारंपरिक एफएमसीजी कंपनी के साथ काम कर रही हैं। प्रभावशाली मार्केटिंग के प्रति ब्रांडों का दृष्टिकोण बदल गया है। रामचंद्रन ने एक अति-स्थानीय मेहंदी डिज़ाइनर का उदाहरण देते हुए कहा, "वे नए ज़माने के क्रिएटर्स, यहाँ तक कि स्थानीय क्रिएटर्स के साथ भी, जो प्रामाणिक सामग्री प्रदान करते हैं, प्रयोग करने के लिए तैयार हैं।" उन्होंने एक अति-स्थानीय मेहंदी डिज़ाइनर का उदाहरण दिया, जिसने मेकअप टिप्स देना शुरू किया और अब शीर्ष सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड उसे लुभा रहे हैं।

मिश्रा ने सहमति व्यक्त की कि ब्रांड सामग्री में प्रामाणिकता वायरलिटी से आगे निकल जाती है। उन्होंने कहा, "टियर 2 और टियर 3 शहरों के क्रिएटर्स महानगरों के क्रिएटर्स की तुलना में दो से तीन गुना तेज़ी से बढ़ रहे हैं। स्थानीय भाषा और सांस्कृतिक संदर्भ जीत रहे हैं।" उन्होंने कहा कि प्रभावशाली लोगों में, पिरामिड के निचले स्तर पर सूक्ष्म और सूक्ष्म क्रिएटर्स जुड़ाव को बढ़ावा देते हैं, जबकि शीर्ष स्तर के क्रिएटर्स बड़े ब्रांड की कहानी कहने का आधार बनते हैं। मिश्रा ने आगे कहा, "बड़ा चलन क्रिएटर-नेतृत्व वाला वाणिज्य है।"

रामचंद्रन ने कहा कि ब्रांड RoI (निवेश पर लाभ)-आधारित प्रभावशाली मार्केटिंग की तलाश में हैं। उन्होंने कहा, "वे प्रभावशाली लोगों से बिक्री बढ़ाने के बारे में पूछ रहे हैं और उन्हें अपने दर्शकों के लिए ऑफ़र और कूपन कोड दे रहे हैं। ब्रांड चाहते हैं कि प्रभावशाली लोग जागरूकता से विचार और फिर खरीदारी की ओर बढ़ें।" लेकिन लाइव कॉमर्स के मामले में भारत अभी भी चीन और अमेरिका से पीछे है, जो ब्रांडों को लाइव प्रसारण के दौरान सीधे उपभोक्ताओं को बेचने की अनुमति देता है। उदाहरण के लिए, चीन में एक लिमिटेड-एडिशन कार इंस्टाग्राम डील में खरीदी जा सकती है, रामचंद्रन ने कहा। "यहाँ ऐसा नहीं है। हम कीमत के प्रति संवेदनशील हैं और खरीदारी के स्पर्श और अनुभव को पसंद करते हैं। हालाँकि, क्विक-कॉमर्स खरीदारी के व्यवहार को बदल रहा है और लाइव कॉमर्स की दिशा में एक कदम हो सकता है," उन्होंने कहा।

मिश्रा को यह भी उम्मीद है कि भारत जल्द ही क्रिएटर-स्वामित्व वाली बौद्धिक संपदा (आईपी) का निर्माण करेगा। उन्होंने कहा, "यह अभी भी शुरुआती चरण में है, लेकिन क्रिएटर अपने विशाल अनुसरण के आधार पर अपने स्वयं के डी2सी ब्रांड या मीडिया उद्यम शुरू कर रहे हैं।" मिश्रा ने कहा कि एआई-जनित सामग्री और वैयक्तिकरण भविष्य में क्रिएटर अर्थव्यवस्था को आकार देंगे। उनका अनुमान है कि इस व्यवसाय में रीयल-टाइम, एआई-सक्षम मल्टी-फॉर्मेट स्टोरीटेलिंग का उदय होगा। हालाँकि, प्रस्तावित एआई सामग्री लेबलिंग नियम इसे बदल सकते हैं। लेकिन मिश्रा ने कहा कि भविष्य स्मार्ट एआई का उपयोग करने वाले प्रामाणिक क्रिएटर्स का होगा, न कि एआई द्वारा क्रिएटर होने का दिखावा करने का।

मिश्रा ने कहा कि भारत में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लिए सटीक मापन एक चुनौती बना हुआ है। इतना ही नहीं, इस अव्यवस्थित बाज़ार में ब्रांड की खोज, सुरक्षा और ट्रैकिंग भी महत्वपूर्ण हो जाती है। मिश्रा ने कहा कि क्रिएटर बर्नआउट और मानसिक स्वास्थ्य संबंधी समस्याएँ भी वास्तविक हैं। उन्हें यकीन है कि डिजिटल ब्रांड निर्माण की जगह नहीं ले रहा है। यह इसे नए सिरे से परिभाषित कर रहा है। उन्होंने कहा, "डिजिटल पर, ब्रांड निर्माण एक समय में एक कहानी, एक क्रिएटर, एक प्रामाणिक जुड़ाव है।" मिश्रा ने कहा कि हालाँकि दीर्घकालिक ब्रांड निर्माण और प्रदर्शन-आधारित डिजिटल मार्केटिंग कार्यों को अलग-अलग माना जाता रहा है, लेकिन वे आपस में मिल रहे हैं। उन्होंने कहा, "इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बिल्कुल उसी सुविधाजनक बिंदु पर है - यह कहानी कहने और प्रदर्शन के मिलन जैसा है।" उन्होंने आगे कहा कि सबसे मज़बूत ब्रांड सिर्फ़ विज्ञापन ही नहीं देंगे, बल्कि दर्शकों के साथ मिलकर निर्माण भी करेंगे।