AI avatars इन्फ्लुएंसर बिज़नेस में अपनी जगह बना रहे

Mumbai मुंबई : पिछले हफ़्ते, द न्यूयॉर्क टाइम्स ने रिपोर्ट किया कि ग्लोबल टूरिज्म इंडस्ट्री में AI-जेनरेटेड इन्फ्लुएंसर्स के बढ़ते इस्तेमाल से ह्यूमन कंटेंट क्रिएटर्स इस फायदेमंद सेक्टर में अपनी जगह खोने को लेकर चिंतित हैं, जो अपनी उदार फ्रीबीज़ के लिए जाना जाता है। आर्टिकल में कहा गया है कि टूरिज्म ब्रांड्स लागत कम करने, मैसेज को कंट्रोल करने और कंटेंट जेनरेशन को तेज़ करने के लिए AI अवतार अपना रहे हैं। लोकप्रिय AI अवतारों में, इसने कतर एयरवेज़ की AI फ़्लाइट अटेंडेंट समा का उदाहरण दिया, जिसके 328,000 फॉलोअर्स हैं और वह एयरलाइन को अपनी वेबसाइट और सोशल मीडिया पर रिप्रेजेंट करती है। AI अवतार डिजिटल पर्सनैलिटीज़ हैं जो सोशल मीडिया पर ह्यूमन इन्फ्लुएंसर्स की तरह काम करते हैं, कंटेंट शेयर करते हैं, प्रोडक्ट्स को प्रमोट करते हैं और फॉलोअर्स बनाते हैं।

AI अवतार डिजिटल पर्सनैलिटीज़ हैं जो सोशल मीडिया पर ह्यूमन इन्फ्लुएंसर्स की तरह काम करते हैं, कंटेंट शेयर करते हैं, प्रोडक्ट्स को प्रमोट करते हैं और फॉलोअर्स बनाते हैं।भारत में भी, AI अवतार का दौर शुरू हो रहा है, हालांकि यहां के बिजनेस एक्सपर्ट्स का कहना है कि वे बड़े पैमाने पर क्रिएटर्स की जगह नहीं लेंगे। एनीमाइंड ग्रुप में भारत/MENA के मैनेजिंग डायरेक्टर सिद्धार्थ केलकर ने कहा, "AI इन्फ्लुएंसर्स खास जगह बनाएंगे, लेकिन यहां प्रामाणिकता और पर्सनल कनेक्शन को बहुत ज़्यादा कल्चरल वैल्यू दी जाती है, इसलिए वे ह्यूमन इन्फ्लुएंसर्स की जगह नहीं ले पाएंगे। वे उनका साथ देंगे।"केलकर ने बताया कि ग्लोबली, टूरिज्म ने AI इन्फ्लुएंसर्स को अपनाया है क्योंकि डेस्टिनेशंस, एयरलाइंस और होटलों को हमेशा ऑन रहने वाली, मल्टीलिंगुअल स्टोरीटेलिंग और विज़ुअल कंसिस्टेंसी की ज़रूरत होती है

अक्सर अलग-अलग मार्केट्स और टाइम ज़ोन में। उन्होंने कहा कि भारत में ट्रैवल, रियल एस्टेट, इलेक्ट्रॉनिक्स और बड़े पैमाने के रिटेल में पोटेंशियल है, जहां लक्ष्य गाइडेड डिस्कवरी, प्रोडक्ट एजुकेशन या सर्विस वॉकथ्रू है। केलकर ने आगे कहा, "AI इन्फ्लुएंसर्स मैसेजिंग को स्टैंडर्डाइज़ करने, लंबे समय में कंटेंट की लागत कम करने और क्षेत्रीय भाषाओं में विस्तार में मदद कर सकते हैं।"Avtr मेटा लैब्स के CEO अभिषेक राजदान ने कहा कि भारत में AI इन्फ्लुएंसर्स को अपनाने का काम सोच-समझकर और सावधानी से किया जाएगा। "यहां के ब्रांड्स आमतौर पर फॉर्मेट्स के भरोसेमंद साबित होने का इंतज़ार करते हैं, फिर उन्हें बड़े पैमाने पर अपनाते हैं। हालांकि, हम पहले से ही एंटरटेनमेंट-आधारित फॉर्मेट्स, खासकर माइक्रो-ड्रामा, शॉर्ट-फॉर्म स्टोरीटेलिंग और यूथ कंटेंट में तेज़ी से इसे अपनाते हुए देख रहे हैं

जहां AI कैरेक्टर्स प्रमोशनल के बजाय स्वाभाविक लगते हैं।" राजदान की फर्म ने नैना Avtr बनाया है, जिसे भारत की पहली AI सुपरस्टार और शुरुआती AI इन्फ्लुएंसर पर्सनैलिटी के तौर पर पेश किया गया है। उन्होंने कहा, "नैना के ज़रिए, हमने ब्रांड कैंपेन, माइक्रो-ड्रामा सीरीज़, बॉलीवुड टैलेंट के साथ कोलैबोरेशन और बड़े पैमाने पर सरकार द्वारा चलाई गई जागरूकता पहल की हैं।" उनका मानना ​​है कि AI इन्फ्लुएंसर सबसे पहले वहां सफल होंगे जहां वे कहानियों या शो में शामिल होंगे, न कि सिर्फ ब्रांड एंडोर्सर के तौर पर।डिजिटल एड एजेंसी पल्प स्ट्रैटेजी के पास कोई इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग डिवीज़न नहीं है, लेकिन कंपनी अपने खुद के AI कैरेक्टर बना रही है जो अलग-अलग प्लेटफॉर्म पर ब्रांड स्टोरीटेलर, गाइड या डेमो एजेंट के तौर पर काम करते हैं। पल्प स्ट्रैटेजी की फाउंडर अंबिका शर्मा ने कहा, "ये स्टैटिक अवतार नहीं हैं। ये कंटेंट इंजन से चलते हैं जो ऑडियंस के सिग्नल के आधार पर स्क्रिप्ट, भाषा, फॉर्मेट और रिस्पॉन्स को बदल सकते हैं।

एजेंट-लेड सिस्टम कंटेंट आइडिएशन और लोकलाइज़ेशन जैसे बार-बार होने वाले क्रिएटर वर्कफ़्लो को भी ऑटोमेट करते हैं। उन्होंने कहा, "इसका फायदा स्केल, स्पीड, कंसिस्टेंसी और ज़ीरो ब्रांड-रिस्क है, जबकि स्ट्रेटेजी और नैरेटिव कंट्रोल इंसानों के हाथ में रहता है।"ग्लोबली, वर्चुअल कैरेक्टर लिल मिकेला फैशन और लाइफस्टाइल में सबसे ज़्यादा बताया जाने वाला उदाहरण है। शर्मा ने कहा कि एशिया में सैमसंग, अलीबाबा और कुछ K-ब्यूटी लेबल जैसे ब्रांड्स ने AI ब्रांड एंबेसडर को टेस्ट किया है, और कहा कि भारत में AI अवतार के लिए अभी शुरुआती दिन हैं

लेकिन ब्यूटी, फैशन और फिनटेक एक्सप्लेनर के लिए ये नेचुरल फिट लगते हैं।केलकर लाइव कॉमर्स में भी AI अवतार के लिए एक बड़ी भूमिका देखते हैं। उन्होंने कहा कि दक्षिण-पूर्व एशिया के कई बाजारों में AI अवतार लाइव शॉपिंग होस्ट या को-होस्ट के तौर पर प्रभावी ढंग से काम करते हैं, जो प्रोडक्ट वॉकथ्रू, प्राइस ड्रॉप, FAQ और मल्टीलिंगुअल इंटरैक्शन जैसे स्ट्रक्चर्ड कामों को संभालते हैं, जबकि ह्यूमन क्रिएटर स्टोरीटेलिंग और ऑडियंस कनेक्शन पर ध्यान देते हैं। भारत के लिए, हाइब्रिड मॉडल होस्टिंग लागत को कम कर सकता है और क्रिएटर की थकान के बिना लाइव कॉमर्स को स्केल करने में मदद कर सकता है।

कंतार और WPP मीडिया की द गोट एजेंसी की भारत में इन्फ्लुएंसर बिजनेस पर जून की एक रिपोर्ट में अनुमान लगाया गया था कि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग इंडस्ट्री 2024 में ₹3,600 करोड़ की थी और 2025 में इसमें 25% की ग्रोथ का अनुमान है।रज़दान ने कहा कि जब Avtr मेटा लैब्स ने पहली बार नैना Avtr लॉन्च किया था, तो ब्रांड्स और ऑडियंस ने इसे एक एक्सपेरिमेंट के तौर पर देखा था। उन्होंने कहा, "अब स्थिति बदल गई है और यह आम तौर पर स्वीकार किया जाता है कि वर्चुअल इंसान शो होस्ट कर सकते हैं, एडवरटाइजिंग कैंपेन में आगे रह सकते हैं और जाने-माने सेलिब्रिटी के साथ कोलैबोरेट कर सकते हैं... यह कंपनी के मकसद पर निर्भर करता है। वे एक शक्तिशाली, नई क्रिएटिव लेयर हैं।"