Mumbai: एक मानवतावादी विज्ञापनदाता जो किसी प्रलोभन या वेतन से प्रेरित नहीं
मुंबई Mumbai: शंभू वेंकटराव सिस्टा, जिन्हें बॉबी सिस्टा के नाम से जाना जाता है, जब 1951 में एक हवाई दुर्घटना में अपने पिता वेंकटराव सिस्टा की मृत्यु के बाद 1934 में उनके द्वारा स्थापित विज्ञापन एजेंसी को संभालने के लिए ब्रिटेन से लौटे, जहाँ वे अध्ययन कर रहे थे, तो उन्हें अपने स्थान के लिए संघर्ष करना पड़ा क्योंकि निदेशक मंडल ने पहले ही इस पद के लिए किसी को नामित कर दिया था। बॉबी ने सिस्टा सेल्स एंड पब्लिसिटी सर्विसेज में मार्केटिंग एक्जीक्यूटिव के रूप में काम किया और जब एजेंसी की बागडोर संभालने का समय आया, तो यह कर्ज में डूबी हुई थी। उस समय यह काफी चर्चित था। उनके निधन से पहले, कुछ वर्षों तक एजेंसी का नाम एडआर्ट्स था, जब वेंकटराव ने वाजिद महमूद के साथ मिलकर काम किया, जो एक विज्ञापनकर्ता थे और जे वाल्टर थॉम्पसन के साथ काम कर चुके थे। हालांकि, आजादी के बाद, महमूद पाकिस्तान चले गए और वेंकटराव ने फिर से उस एजेंसी का नेतृत्व करना शुरू कर दिया, जिसे उन्होंने सिस्टास के नाम से शुरू किया था।
उस दौर में, एलीक पदमसी, सुभाष घोषाल और सिल्वेस्टर दा कुन्हा जैसे विज्ञापन जगत के दिग्गज अपनी पहचान बना रहे थे। बॉबी ने उद्योग में एक ऐसे समय में प्रवेश किया था जब बहुत ही उपजाऊ समय था। अंग्रेज़ों ने भारत से बाहर जाना शुरू ही किया था और सभी विदेशी एजेंसियों ने भी अपनी दुकानें बंद कर दीं और भारत से चले गए। भारतीयों ने उद्योग को अपने हाथ में ले लिया और अपनी एजेंसियां शुरू कर दीं। विज्ञापन एक बड़ा उद्यम बन गया। 70 के दशक में, बॉबी विज्ञापन जगत की सबसे बड़ी हस्तियों में से एक बन गए और हर कोई उनके साथ काम करना चाहता था, जिसमें मैं भी शामिल था। मैं उस समय FCB उल्का एडवरटाइजिंग में काम कर रहा था; और अक्सर विभिन्न उद्योग सम्मेलनों में बॉबी से टकरा जाता था। हम एक ही राज्य - आंध्र प्रदेश - से थे और एक ही भाषा बोलते थे। यही एक कारण था कि हम एक-दूसरे से जुड़ गए।
सिस्टास ने कुछ उल्लेखनीय अभियान बनाए थे। मुंबई स्थित फोटोफोन लिमिटेड द्वारा निर्मित हॉटशॉट Hotshot Manufactured by Ltd कैमरा उनमें से एक था। यह पहली बार था जब युवा भारत के पास एक ऐसा कैमरा था जो किफ़ायती और उपयोग में आसान था, जिसकी टैगलाइन उपयुक्त थी: 'लक्ष्य लगाओ और गोली मारो'। याशिका और लीका जैसे कैमरे महंगे थे और इसलिए शौकिया फ़ोटोग्राफ़रों की पहुँच से बाहर थे। हॉटशॉट में, किसी को बस एक फिल्म खरीदनी होती थी और जाना होता था। एक और प्रसिद्ध विज्ञापन अभियान था सर्वो इंजन ऑयल का, जिसे 1972 में देश की प्रमुख पेट्रोलियम रिफाइनिंग और मार्केटिंग कंपनी इंडियन ऑयल ने लॉन्च किया था। यह देश में बिकने वाला पहला ब्रांडेड मोटर ऑयल था; इसका विचार पेट्रोल की गुणवत्ता के साथ तेल को मिलाना था। वीआईपी और सफारी के बीच लड़ाई मुख्य आधार बनने से पहले एरिस्टोक्रेट सूटकेस एक और था।
हैदराबाद स्थित एम्प्रो फूड प्रोडक्ट्स के बिस्कुट को क्षेत्रीय से राष्ट्रीय ब्रांड में बदल दिया गया, जब ब्रिटानिया एकमात्र राष्ट्रीय खिलाड़ी था। यह वह समय था जब टीवी हमारे घरों में नहीं आया था। क्षेत्रीय ब्रांडों को राष्ट्रीय ब्रांडों में बदलना कठिन था। विज्ञापन एक अलग खेल था। विज्ञापन एजेंसियां मार्केटिंग, जनसंपर्क और वितरण का ध्यान रखती थीं। कंपनियां एक बजट और प्रचार के लिए एक उत्पाद के साथ एजेंसी के पास आती थीं। एजेंसियां छोटे बजट के साथ भी अभियानों को बदल देती थीं। ऐसे कई उदाहरण प्रबंधन के छात्रों के लिए केस स्टडी बन गए।- बॉबी ने टाटा, गोदरेज और बिड़ला जैसे उद्योग जगत के नेताओं के साथ काम किया। उन्होंने उपभोक्ताओं और बजट पर उन्हें सही सलाह देकर उनका सम्मान भी अर्जित किया। इस दौरान किसी तरह की पिच या पैसे की चर्चा नहीं हुई।
