विदेशी पर्यटकों की संख्या बढ़ने पर केरल वेलनेस टूरिज़्म की रीब्रांडिंग करेगा

तिरुवनंतपुरम: केरल अपनी सदियों पुरानी आयुर्वेद परंपरा को अपनी नई टूरिज़्म रणनीति के केंद्र में रखने की तैयारी कर रहा है। राज्य सरकार ने वेलनेस टूरिज़्म को नए सिरे से पेश करने की योजना बनाई है, क्योंकि 2026 की पहली तिमाही में विदेशी पर्यटकों की संख्या में 11.24% की बढ़ोतरी हुई है। टूरिज़्म मंत्री पी.सी. विष्णुनाथ ने कहा कि राज्य आयुर्वेद और वेलनेस टूरिज़्म को अपने मुख्य ग्लोबल ब्रांड के तौर पर फिर से स्थापित करने के लिए एक बड़ा अभियान चलाएगा।

विष्णुनाथ ने कहा, "आयुर्वेद के मामले में केरल की विरासत और विश्वसनीयता बहुत पुरानी है। लेकिन हम सिर्फ़ उस विरासत पर निर्भर नहीं रह सकते। आज टूरिज़्म एक बहुत ही प्रतिस्पर्धी ग्लोबल इंडस्ट्री है, और केरल का मुकाबला सिर्फ़ भारत के दूसरे राज्यों से नहीं, बल्कि दुनिया भर के देशों से है। हमें अपनी वेलनेस सुविधाओं को नए सिरे से पेश करने और रीब्रांड करने की ज़रूरत है।"

उन्होंने कहा कि केरल ट्रैवल मार्ट का 13वां संस्करण केरल के बदलते टूरिज़्म प्रोडक्ट्स - जैसे वेलनेस टूरिज़्म, होमस्टे, बैकवॉटर अनुभव और ज़िम्मेदार टूरिज़्म - को दिखाने के लिए एक अहम मंच होगा।

इस बीच, राज्य में पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में 2026 की पहली तिमाही में घरेलू पर्यटकों की संख्या में 10.98% और विदेशी पर्यटकों की संख्या में 11.24% की बढ़ोतरी दर्ज की गई है।

टूरिज़्म सेक्रेटरी बीजू के. ने TNIE को बताया कि महामारी के बाद सेहत के प्रति जागरूकता, डिजिटल डिटॉक्स अनुभवों की मांग और समग्र सेहत (होलिस्टिक वेल-बीइंग) में बढ़ती दिलचस्पी के कारण दुनिया भर में वेलनेस सेक्टर में तेज़ी आई है।

उन्होंने कहा, "आयुर्वेद आज भी केरल का खास प्रोडक्ट है, लेकिन वेलनेस टूरिज़्म का दायरा अब बहुत बड़ा हो गया है, जिसमें योग, इंटीग्रेटेड वेलनेस प्रैक्टिस और प्रकृति-आधारित हीलिंग अनुभव शामिल हैं। केरल की प्राकृतिक सुंदरता, साफ़-सुथरा माहौल और असली आयुर्वेद परंपरा इस बढ़ते हुए सेक्टर का फ़ायदा उठाने के लिए एक मज़बूत आधार प्रदान करते हैं।"

उन्होंने कहा कि राज्य पोस्ट-रिहैबिलिटेशन और मेडिकल टूरिज़्म में उभरते मौकों का भी फ़ायदा उठाने की कोशिश कर रहा है, जहाँ मरीज़ इलाज के बाद शांत और प्रकृति से भरपूर जगहों पर लंबे समय तक ठीक होने (रिकवरी) का समय बिताना चाहते हैं।

केरल खुद को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर आयुर्वेद के असली केंद्र के तौर पर स्थापित करने की योजना बना रहा है, ऐसे समय में जब श्रीलंका समेत कई प्रतिस्पर्धी देश अपनी वेलनेस सुविधाओं का विस्तार कर रहे हैं।

स्टेकहोल्डर्स के अनुसार, जब दूसरे राज्यों ने इस सेक्टर में कदम रखा, तो आयुर्वेद टूरिज़्म में केरल का जो एकाधिकार (मोनोपॉली) कभी हुआ करता था, वह खत्म हो गया। आयुर्वेद प्रमोशन काउंसिल (APC) के प्रेसिडेंट, सजीव कुरुप ने कहा, "भारत भर में टूरिस्ट डेस्टिनेशन ने अपनी मार्केटिंग को मज़बूत किया है, जबकि 2018 के बाद केरल का नेशनल और इंटरनेशनल प्रमोशन धीमा पड़ गया है। यह अच्छी बात है कि सरकार आयुर्वेद को फिर से एक मुख्य प्रोडक्ट के तौर पर स्थापित करने के लिए कदम उठा रही है