Kerala के सफाई कर्मचारी इंस्टाग्राम पर 'क्लीनफ्लूएंसर' बने
मैरी कोंडो भले ही दुनिया की मशहूर सफाई गुरु हों, लेकिन दुनिया भर में कई 'क्लीनफ्लूएंसर' सफाई को मज़ेदार बना रहे हैं। खैर, यही सोशल मीडिया की ताकत है - यह एक नीरस और उबाऊ काम को 'इंस्टाग्रामेबल' गतिविधि में बदल सकता है। केरल में, राज्य सुचित्वा मिशन एक ऐसे ही 'क्लीनफ्लूएंसर' की भूमिका निभा रहा है। मिशन का इंस्टाग्राम हैंडल ऐसे मज़ेदार वीडियो से भरा पड़ा है, जहाँ हमारे आस-पास के वातावरण को साफ रखने का संदेश जोश और व्यंग्य के साथ दिया जाता है। इस आउटरीच के राजदूत कोई मशहूर हस्तियाँ नहीं हैं, बल्कि नियमित रूप से हरिता कर्मा सेना के कार्यकर्ता हैं जो हर महीने अलग-अलग कचरे को इकट्ठा करने के लिए दरवाज़े खटखटाते हैं। वे लोगों को यह बताने के लिए पोज़ देते हैं, बात करते हैं, माइम करते हैं और यहाँ तक कि नाचते भी हैं कि प्लास्टिक का इस्तेमाल क्यों नहीं करना चाहिए, कचरे को अलग-अलग करना चाहिए और यहाँ तक कि वे भी सम्मान के हकदार हैं।
इंस्टाग्राम पर ऐसी ही एक रील में, कर्म सेना के कार्यकर्ताओं का एक समूह प्लास्टिक के रैपर में बचे हुए खाने को पाकर अपनी हैरानी दिखाने के लिए हनुमान काइंड नंबर 'बिग डॉग्स' का इस्तेमाल करता है। "इन कार्यकर्ताओं का इस्तेमाल करने का एक कारण था। जब वे कचरा इकट्ठा करने जाते हैं तो उन्हें आमतौर पर बाहर का रास्ता दिखा दिया जाता है। परंपरागत रूप से भी, उनके साथ तिरस्कारपूर्ण व्यवहार किया जाता रहा है। हमने उनका इस्तेमाल यह संदेश देने के लिए भी किया कि ये महिलाएँ ऐसा काम करती हैं जो कुछ साल पहले हुई ब्रह्मपुरम घटना जैसी भयावह आपदा को रोक सकता है," मिशन के सूचना, शिक्षा और संचार विंग के विशेषज्ञ गोकुल प्रसन्नन कहते हैं। IEC स्वच्छ भारत अभियान का एक घटक है, जिसे केरल में सुचित्वा मिशन द्वारा संभाला जाता है। इसका उद्देश्य ऐसे सामाजिक कारणों के प्रति सामाजिक दृष्टिकोण को बदलना है।
गोकुल कहते हैं, "इसके लिए अलग-अलग मीडिया का इस्तेमाल किया जाता है। उदाहरण के लिए, हाल ही में आई एक फिल्म में एक सीन है जिसमें डिस्पोजेबल कप के इस्तेमाल को चिंता का विषय बताया गया है। यह लोगों पर एक छाप छोड़ता है, जो धीरे-धीरे व्यवहार में बदलाव लाने की दिशा में ले जाता है। हमारे मॉड्यूल का उद्देश्य युवा दिलों को आकर्षित करना है। हाल ही में आयोजित 'वृत्ति' सम्मेलन का विचार भी यही था। हम चाहते थे कि लोग अन्यथा गंभीर विषय पर जीवंत तरीके से चर्चा करें। वे उत्सव में वैसे ही आए जैसे वे IFFK या बिएनले में जाते हैं।" सुचित्वा मिशन के इंस्टाग्राम हैंडल पर ऐसे लोगों के साक्षात्कार भी हैं जो बदलाव लाते हैं। ऐसी ही एक डिजिटल बातचीत सरकारी मेडिकल कॉलेज और अस्पताल के एक केयरटेकर के साथ हुई, जिसने बेकार पड़े शौचालय के कमोड को पौधों में बदल कर एक बगीचा बनाया है। ऐसी वास्तविक कहानियाँ भी हैं कि कर्म सेना के कार्यकर्ताओं के साथ कैसा व्यवहार किया जाना चाहिए - एक वीडियो में दो कर्म सेना कार्यकर्ताओं को एक घर के कोने में रखे कागज़ के चिटों पर लिखे अच्छे शब्द मिलते हैं (जैसे कि खजाने की खोज)। एक चिट में मालिक ने उन्हें पानी के साथ आराम करने से पहले न जाने के लिए कहा है।
"हमारा नवीनतम इंस्टाग्राम अभियान 'पेरुमाझायक्कु ओरु मुजम' है। जब इसे तेजी से और बार-बार कहा जाता है, तो यह लाइन जुबान घुमाने वाली बन जाती है। इस मोड़ में मज़ा मानसून के दौरान खुद और आसपास के प्रबंधन की ज़रूरत को चतुराई से सामने लाता है। हमारे पास त्रिशूर के जिला कलेक्टर अर्जुन पांडियन भी हैं, जो इस नाटक में एक छोटी सी भूमिका निभा रहे हैं," वे कहते हैं।
सुचित्वा मिशन के कर्मचारी भी वीडियो में अभिनय करते हैं, यहाँ तक कि वे उत्साहवर्धक धुनों पर नाचते भी हैं।
"ऐसी उत्साहवर्धक हरकतें गेम चेंजर होती हैं। मैरी कोंडो या मिसेज हिंच जो इंस्टाग्राम पर फ़ीड करती हैं, वे बेदाग सतह सिंड्रोम से ग्रसित हो सकती हैं, लेकिन यहाँ, कार्य भविष्य के लिए प्रकृति को स्वस्थ रखने के लिए एक समुदाय बनाना है। इसके लिए, ऐसे लोगों की ज़रूरत होती है जो इस उद्देश्य के लिए काम करते हैं और जिनके लिए इस उद्देश्य के लिए काम किया जा रहा है," अथिरा जोसेफिन कहती हैं, जो सुचित्वा और मिसेज हिंच दोनों के इंस्टाग्राम हैंडल को फ़ॉलो करती हैं।
