Kerala : केरल पर्यटन पॉप संस्कृति-इंटरनेट रुझानों की लहर पर सवार

तिरुवनंतपुरम THIRUVANANTHAPURAM : ‘बहुत विनम्र और बहुत सावधान’ - केरल पर्यटन द्वारा सोशल मीडिया पर किए जाने वाले प्रचार कार्यों के बारे में यही सोचा जा सकता है। केरल पर्यटन ने सोशल मीडिया पर ताजा और प्रासंगिक बने रहने की कला में महारत हासिल कर ली है, वैश्विक दर्शकों को लुभाने के लिए पॉप संस्कृति और इंटरनेट रुझानों का चतुराई से उपयोग किया है। रैपर्स से लेकर इंटरनेट स्लैंग, सीरीज़ और मूवी संदर्भों तक, उन्होंने राज्य के रत्नों को दुनिया के सामने प्रदर्शित करने का अपना तरीका खोज लिया है।

ऐसे समय में जब दुनिया रैपिंग और इसके पीछे की राजनीति के पीछे है, तो पर्यटन को बढ़ावा देने का इससे बेहतर कोई तरीका नहीं है कि आप भी इस लहर पर सवार हो जाएं। हाल ही में उन्होंने जो रील पोस्ट की, उसमें हनुमानकाइंड, वेदान, डबज़ी, थिरुमाली, फ़ेजो, थिंक म्यूज़िक इंडिया, बेबी जीन, रैपकिड, वीबी और नीरज माधव जैसे सभी पसंदीदा रैपर्स को यह कहते हुए दिखाया गया कि ‘केरल रैप काफी अच्छा है, इसलिए चलो, पैक अप करो और यात्रा पर निकलो’।

पोन्नानी के मोटरड्रोम में शूट किए गए हनुमानकाइंड के वैश्विक हिट 'बिग डॉग्स' को ही लें। केरल पर्यटन ने केरल की खूबियों को उजागर करने का मौका भुनाया। हनुमानकाइंड को समर्पित इस गाने को 'केरलकाइंड' कहकर चुटीले पोस्ट के साथ, टीम ने इसे बिना कुछ छोड़े खा लिया!

“पॉप कल्चर कैंपेनिंग ने निश्चित रूप से केरल पर्यटन के आधिकारिक हैंडल में जुड़ाव बढ़ाया है। मार्केटिंग ने अपना काम किया। केरलकाइंड वीडियो को बहुत ज़्यादा ध्यान और शेयर मिले हैं। प्रमोशन का काम पर्यटन में शुरुआती और महत्वपूर्ण कदम है। जब पॉप कल्चर संदर्भों का उपयोग किया जाता है, तो उपयोगकर्ता जुड़ाव बढ़ता है। आज, यह 'लाइक' और 'शेयर' के माध्यम से है कि कई लोग जगहों की तलाश में जाते हैं, इसलिए अच्छी मार्केटिंग निश्चित रूप से अपना उद्देश्य पूरा कर सकती है,” केरल पर्यटन के मार्केटिंग विभाग के एक अधिकारी ने कहा।

लेकिन यह सिर्फ़ रैपर्स तक ही सीमित नहीं है। फ़िल्म प्रेमियों को भी अपना हिस्सा मिलता है। 'ला ला लैंड', 'कुंबलंगी नाइट्स' और 'प्रेमम' जैसी प्रतिष्ठित फ़िल्मों के संदर्भ प्रशंसकों को सीधे एक्शन के केंद्र में ले जाते हैं। चाहे वह कुंबलंगी की बायोलुमिनेसेंस हो या इन फिल्मों के प्रसिद्ध पुल, पर्यटक उन स्थानों की ओर आकर्षित होते हैं जहाँ उनकी पसंदीदा फिल्म के क्षण फिल्माए गए थे। सिनेमा पर्यटन में प्रवेश करें - जहाँ आपका अगला अवकाश गंतव्य वह स्थान है जहाँ आपका पसंदीदा दृश्य फिल्माया गया था। पारंपरिक व्यंजनों के बिना ओणम क्या है? विभाग के पास इसे वैश्विक मानचित्र पर रखने के अपने तरीके हैं।

एनिमेटेड मिनियन और 'ब्रेकिंग बैड' के टेम्प्लेट की मदद से, पापड़म ने अपनी जगह बनाई। और मेम-योग्य क्षण को न चूकें जहाँ होमलैंडर लापरवाही से पायसम का कटोरा पकड़ता है - यह एक तरह की विचित्र सामग्री है जो पर्यटन पृष्ठ को खेल में आगे रखती है। अगर हम यह स्वीकार नहीं करते हैं कि जब हम कहीं जाने के लिए बैग पैक कर रहे होते हैं तो सोशल मीडिया किस तरह से प्रभावित या सहायता करता है तो यह झूठ होगा। एक ब्लॉग, एक व्लॉग या थ्रेड जैसी कोई संबंधित चीज़ पर्यटकों को स्थान चुनने में मार्गदर्शन कर सकती है। केरल पर्यटन ने नेटिज़न्स की कमज़ोरियों का पता लगाकर इसका इस्तेमाल किया है। पर्यटन विभाग जानता है कि किसी कयामत की कगार पर खड़े व्यक्ति के दिमाग को कैसे आकर्षित किया जाए। केरल के शांत बैकवाटर या नारियल से लदे परिदृश्यों की एक शांत तस्वीर स्क्रॉल को रोकने के लिए पर्याप्त है - पागलपन में एक त्वरित विराम, और अचानक, केरल आपका अगला स्वप्निल पलायन बन जाता है। इस तरह विभाग ने 'कैसे किसी ने एक्सेल का आविष्कार किया' (प्रकृति पर प्रौद्योगिकी के कब्जे का जिक्र करते हुए) के एक और इंटरनेट ट्रेंड में कदम रखा।

न केवल उपयोगकर्ता जुड़ाव में वृद्धि हुई, बल्कि मुन्नार में टॉम हॉलैंड-ज़ेंडया की जोड़ी की फ़ोटोशॉप की गई छवि के साथ अप्रैल फूल का मज़ाक उड़ाते हुए, "अनुमान लगाओ कि हमने घर से दूर किसे देखा", उन्होंने विवादों को भी आमंत्रित किया। इस तरह के स्टंट उनकी सामग्री को स्क्रॉल-स्टॉपिंग बनाते हैं, जो उत्सुक यात्रियों को और अधिक गोता लगाने के लिए आमंत्रित करते हैं।

इसलिए केरल पर्यटन उन रुझानों पर अपनी नब्ज रखता है जो मायने रखते हैं। प्रत्येक नई पोस्ट के साथ, वे इंटरनेट के क्षणों को यात्रा की आकांक्षाओं में बदल रहे हैं।

चाहे वह पॉप कल्चर हो या कोई दर्शनीय शॉट जो हम सभी में घूमने की इच्छा को जगाता है, वे दुनिया को बांधे रखते हैं।