केरल में आयुर्वेद-कल्याण पर्यटन क्षेत्र पूरी क्षमता हासिल करने के लिए मदद चाहता है

तिरुवनंतपुरम: आयुर्वेद राज्य के प्रसिद्ध आकर्षणों में से एक होने के बावजूद, पर्यटन हितधारक असंतोष व्यक्त करते हैं और दावा करते हैं कि केरल पर्यटन अपनी पूरी क्षमता का दोहन करने में विफल रहा है।

यह पता चला है कि आयुर्वेद और वेलनेस उद्योग पर्यटन क्षेत्र के विदेशी मुद्रा राजस्व में 70-80% का योगदान देता है। उनका आरोप है कि पर्यटन विभाग संसाधनों का गलत आवंटन कर रहा है और विश्व स्तर पर मान्यता प्राप्त आयुर्वेद क्षेत्र की उपेक्षा कर रहा है। ग्लास ब्रिज और फ्लोटिंग ब्रिज परियोजनाएं, जिनके महत्वपूर्ण पर्यटक आकर्षण बनने की उम्मीद थी, उम्मीदों पर खरी नहीं उतरी हैं। आलोचकों का तर्क है कि ये परियोजनाएँ केरल की अद्वितीय शक्तियों का लाभ नहीं उठाती हैं।

2021 और 2022 में पर्यटन से विदेशी मुद्रा आय क्रमशः 461.50 करोड़ रुपये और 2,792.42 करोड़ रुपये रही। वित्त वर्ष 2020 में विदेशी मुद्रा आय 2,799.85 करोड़ रुपये रही। कोविड महामारी से पहले, विदेशी मुद्रा आय 10,271.06 करोड़ रुपये थी।

हालांकि आयुर्वेद पर्यटन ने 2022 में 35,168.42 करोड़ रुपये के राजस्व के साथ केरल की अर्थव्यवस्था में महत्वपूर्ण योगदान दिया है, लेकिन हितधारकों का मानना है कि केरल पर्यटन राष्ट्रीय और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर आयुर्वेद पर्यटन को बढ़ावा देने और विपणन के लिए पर्याप्त धन आवंटित नहीं कर रहा है।

केरल में कम से कम 450 वास्तविक पारंपरिक आयुर्वेद केंद्र, संपत्तियां और रिसॉर्ट हैं। “केरल हमेशा से आयुर्वेद का पर्याय रहा है। दुनिया भर से पर्यटक प्रामाणिक स्वास्थ्य अनुभव की तलाश में यहां आते हैं। मई के अंत तक मानसून आने की उम्मीद है, लेकिन पर्यटन विभाग ने आयुर्वेद कल्याण और मानसून पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए कुछ नहीं किया है, जो राज्य को विदेशी मुद्रा आय का एक बड़ा हिस्सा लाता है। पर्यटन क्षेत्र आईटी या मत्स्य पालन क्षेत्रों की तुलना में अधिक विदेशी मुद्रा आय उत्पन्न करता है। दुर्भाग्य से, इस खंड की उपेक्षा की जा रही है, ”आयुर्वेद संवर्धन परिषद (एपीसी) के अध्यक्ष सजीव कुरुप ने कहा।

हितधारकों का मानना है कि जब आयुर्वेद कल्याण पर्यटन को बढ़ावा देने की बात आती है तो राज्य सरकार और पर्यटन विभाग की भागीदारी शून्य हो गई है।

“दुनिया भर के लोग आयुर्वेद के उपचारात्मक स्पर्श को जानते हैं और इसका अनुभव करना चाहते हैं। हम में से कई लोग इस उद्योग में तीन दशकों से अधिक समय से हैं और हमने बहुत निवेश किया है और अब यह हमारी जिम्मेदारी है कि हम अपने ग्राहकों को दुनिया भर से लाएँ ताकि हम राजस्व उत्पन्न कर सकें और परिचालन लागत को पूरा कर सकें, ”सजीव ने कहा।

हितधारकों के अनुसार, आयुर्वेद क्षेत्र न्यूनतम 30,000 लोगों को आजीविका प्रदान कर रहा है। उद्योग जगत ने गहरी निराशा व्यक्त की क्योंकि केरल पर्यटन ने मई में आयोजित अरेबियन ट्रैवल मार्ट में हिस्सा नहीं लिया।

“अरेबियन ट्रैवल मार्ट में केरल पर्यटन की कोई उपस्थिति नहीं थी। अरब देश केरल के लिए एक संभावित बाजार हैं। जब केरल में मानसून होता है, तब अरब देशों में गर्मी होती है। आयुर्वेद उपचार के लिए मानसून आदर्श समय है। सोमाथीरम आयुर्वेद समूह के सीएमडी बेबी मैथ्यू ने कहा, हम हितधारक सरकार की मदद के बिना स्वतंत्र रूप से विपणन कर रहे हैं।

उन्होंने आरोप लगाया कि पर्यटन विभाग के तहत सलाहकार समिति की एक साल से अधिक समय से बैठक नहीं हुई है। “पहले वे हर छह महीने में बैठक बुलाते थे। हमें अपनी चिंताएं उठाने का मौका मिलता था. अब कोई बातचीत नहीं हो रही है, बेबी मैथ्यू ने कहा, जो केरल ट्रैवल मार्ट के कार्यकारी सदस्य और तत्काल पूर्व अध्यक्ष भी हैं।

केरल पर्यटन ने निवेश को आकर्षित करने के लिए हाल ही में सबसे बड़ी निवेशक बैठकों में से एक की मेजबानी की है। हितधारकों के अनुसार, विभाग इन निवेशकों को अपना व्यवसाय बनाने में मदद करने के लिए कुछ नहीं कर रहा है।

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आयुर्वेद क्षेत्र को इस सीजन में अधिक आवक की उम्मीद है

मानसून करीब आने के साथ, केरल में आयुर्वेद रिट्रीट और वेलनेस सुविधाओं में दुनिया भर से पूछताछ की बाढ़ आ गई है। “हमें पूछताछ मिलनी शुरू हो गई है और हम उम्मीद कर रहे हैं कि मानसून भविष्यवाणी के अनुसार आएगा। हमने जून के पहले सप्ताह से बुकिंग देना शुरू कर दिया है, ”संजीव कुरुप ने कहा।

मानसून के दौरान आयुर्वेद उपचार के लिए आने वाले सबसे बड़े ग्राहक एनआरआई हैं। अंतर्राष्ट्रीय आगमन सितंबर और अक्टूबर के दौरान चरम पर होगा।

“अब मार्केटिंग और प्रमोशन करने का कोई मतलब नहीं है। हमें छह महीने पहले योजना बनानी चाहिए थी ताकि राज्य को आयुर्वेद कल्याण पर्यटन के लिए अधिक आगमन मिले। हम सभी जानते हैं कि जून या जुलाई में राज्य में मानसून आएगा।'' कई लोगों का मानना है कि निरंतर प्रचार महत्वपूर्ण है क्योंकि कई अन्य देशों और राज्यों ने विदेशी पर्यटकों को लुभाने के लिए आयुर्वेद को अपने अनूठे उत्पाद के रूप में बढ़ावा देना शुरू कर दिया है।

“श्रीलंका प्रचार कर रहा है और वे यहां तक दावा कर रहे हैं कि आयुर्वेद की उत्पत्ति उनके देश में हुई है। कई अन्य राज्य भी आयुर्वेद की क्षमता का दोहन कर रहे हैं और प्रत्येक नई पर्यटन संपत्ति में आयुर्वेद घटक होता है। हमें पीछे नहीं रहना चाहिए और इसलिए सरकार को पूरे वर्ष निरंतर पदोन्नति सुनिश्चित करने के प्रयास करने चाहिए। सरकार को आयुर्वेद को बढ़ावा देने के लिए समर्पित धनराशि निर्धारित करनी चाहिए और संभावित वैश्विक बाजारों का अध्ययन करना चाहिए और उसके अनुसार मार्केटिंग करनी चाहिए, ”बेबी मैथ्यू ने कहा।

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