केरल में आयुर्वेद पर्यटन की नज़र पुनर्जीवन मानसून पर है
तिरुवनंतपुरम: राज्य में आयुर्वेद और वेलनेस पर्यटन उद्योग, जो अभी तक पूरी तरह से अपने महामारी से प्रेरित स्तूप से उबर नहीं पाया है, इस मौसम में एक कायाकल्प मानसून की उम्मीद कर रहा है। दक्षिण-पश्चिम मॉनसून आने को है और हितधारक विदेशी पर्यटकों को लुभाने के लिए प्रचार-प्रसार कर रहे हैं। सूत्रों के अनुसार, पिछले वर्षों के विपरीत, उद्योग को बहुत अधिक पूछताछ मिल रही है और पश्चिम एशिया, रूस, यूक्रेन और यूरोप सहित पूर्व सोवियत गणराज्यों से आने वाले पर्यटकों की उम्मीद कर रहा है।
यह पता चला है कि आयुर्वेद और वेलनेस उद्योग पर्यटन क्षेत्र के विदेशी मुद्रा राजस्व का 70-80% योगदान देता है। 2020 के वित्तीय वर्ष में पर्यटन से केरल की विदेशी मुद्रा आय केवल 2,799.85 करोड़ रुपये थी। 2019 में यह आंकड़ा 10,271.06 करोड़ रुपये था।
“हमें बहुत सारे इनबाउंड और घरेलू यात्री मिल रहे हैं। वे मौसम के बारे में परेशान नहीं होते क्योंकि अब दरें आकर्षक हैं। हमें अरब देशों से काफी पूछताछ मिल रही है। यह चलन कोविड से पहले भी था, और महामारी के बाद यह पहली बार है कि हमने इस क्षेत्र से इतनी पूछताछ की है। इसके अलावा, टूर ऑपरेटर और हितधारक बहरीन, सऊदी अरब आदि में कुछ आक्रामक विपणन में लगे हुए हैं, ”टूरिज्म प्रोफेशनल्स क्लब और टूरिज्म केयर फाउंडेशन के अध्यक्ष शेख इस्माइल ने कहा।
केरल कम से कम 120 प्रीमियम प्रतिष्ठानों का घर है, जिनमें पारंपरिक आयुर्वेद केंद्र और हॉलिडे रिसॉर्ट्स शामिल हैं जो पर्यटकों के लिए कल्याण पैकेज पेश करते हैं। हालांकि, श्रीलंका, मालदीव और गुजरात, हिमाचल प्रदेश, उत्तर प्रदेश और उत्तराखंड सहित अन्य राज्यों से गलाकाट प्रतिस्पर्धा, और केरल पर्यटन द्वारा ब्रांडिंग और प्रचार रणनीतियों की कमी केरल में उद्योग के लिए प्रमुख झटके रहे हैं।
“अर्थव्यवस्था में इतना योगदान देने के बावजूद, राज्य ने अभी तक आयुर्वेद और वेलनेस उद्योग की ब्रांडिंग नहीं की है। केरल पर्यटन को विशेष रूप से उद्योग के लिए विपणन रणनीतियों के साथ आना चाहिए। प्रमोशन न होने की वजह से नए खिलाड़ी छाप छोड़ने में नाकाम रहे हैं। आयुर्वेद संवर्धन परिषद (एपीसी) के अध्यक्ष सजीव कुरुप ने कहा, "केवल पारंपरिक केंद्र और स्थापित केंद्र ही इसके कारण पनपने में सक्षम हैं।"
सूत्रों के मुताबिक इस मानसून में आयुर्वेद पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए पर्यटन विभाग की कोई योजना नहीं है। “हम मानसून पर्यटन की मार्केटिंग करने की योजना बना रहे हैं और हम घरेलू बाजार पर नजर गड़ाए हुए हैं। वर्तमान में, हमारे पास आयुर्वेद पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए कोई विशेष योजना नहीं है। हम उत्तर भारत से बड़ी संख्या में घरेलू पर्यटकों की उम्मीद कर रहे हैं। वहां गर्मी का मौसम है और मानसून पर्यटन उनके लिए एक प्रमुख आकर्षण होगा। हम जल्द ही मार्केटिंग अभियान शुरू करेंगे।'
पर्यटन उद्योग भी घरेलू और अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों को लुभाने के लिए मानसून के मौसम का फायदा उठाने और इसे बढ़ावा देने पर विचार कर रहा है। यात्रियों को आकर्षित करने के लिए विला, तम्बू आवास और साहसिक शिविर कुछ ऐसे उत्पाद हैं जिनका विपणन किया जा रहा है।
क्रेडिट : newindianexpress.com
