वोटरों को रिझाने में डिजिटल मीडिया की अहम भूमिका

बेंगलुरु: कर्नाटक चुनाव आ गया है। राजनीतिक दलों के सम्मेलन और रोड शो का दौर जोरों पर चल रहा है। जहां पार्टी के नेता पर्दे पर खुलकर प्रचार कर रहे हैं, वहीं पार्टी कार्यकर्ता और उम्मीदवार के समर्थक पर्दे के पीछे रहकर डिजिटल तरीके से प्रचार कर रहे हैं.

इस विधानसभा चुनाव से कर्नाटक की राजनीतिक छवि बदलने की संभावना है। 2014 के लोकसभा, 2018 के विधानसभा और 2019 के लोकसभा चुनाव के दौरान डिजिटल मीडिया अपनी छाप छोड़ ही रहा था। लेकिन इस बार डिजिटल अभियान का व्यापक असर होगा और यह 13 मई को पता चलेगा कि कौन फूंकेगा।

मोदी के प्रधान मंत्री पद के उम्मीदवार के रूप में घोषित होने के बाद हुए 2014 के चुनावों के दौरान, केवल फेसबुक, ट्विटर और यूट्यूब लोकप्रिय थे। जबकि अन्य राजनीतिक दल सवाल कर रहे हैं कि क्या यह भारतीय चुनावों में काम करता है, भाजपा की डिजिटल टीम ने पहले ही यूपीए सरकार को गिराने के लिए सोशल मीडिया का सफलतापूर्वक उपयोग कर लिया था।

लोकसभा चुनाव के बाद सभी पार्टियों ने एक डिजिटल टीम बनाई। नेता सोशल मीडिया पर सक्रिय हो गए। ऐसे में देखा जाए तो कर्नाटक में 2019 के लोकसभा चुनाव तक बीजेपी डिजिटल मीडिया में आगे थी. लोकसभा चुनाव में मिली करारी हार के बाद कांग्रेस, आप और जनता दल ने सोशल मीडिया के इस्तेमाल को ज्यादा तवज्जो दी है, इस बार तीनों पार्टियां सोशल मीडिया पर पहले से कहीं ज्यादा असरदार तरीके से प्रचार कर रही हैं. खास बात यह है कि प्रदेश के कुछ नेताओं ने अपने ब्रांड प्रमोशन के लिए कंपनियों से संपर्क किया है।

डिजिटल मीडिया विस्फोट

डिजिटल मीडिया विज्ञापन में कांग्रेस और भाजपा आगे हैं। प्रभावी रूप से YouTube, Facebook और साथ ही समाचार वेबसाइटों पर विज्ञापन। ये सारे कैंपेन स्क्रीन पर दिख रहे हैं लेकिन पर्दे के पीछे पार्टियां व्हाट्सऐप और रील्स के जरिए प्रचार कर रही हैं.

भारतीय दूरसंचार नियामक प्राधिकरण (ट्राई) के आंकड़ों के मुताबिक, भारत में हर 100 में से 61 लोग इंटरनेट का इस्तेमाल कर रहे हैं, जबकि कर्नाटक में 74 लोग इंटरनेट का इस्तेमाल कर रहे हैं। ट्राई द्वारा 31 मार्च को जारी आंकड़ों के अनुसार, कर्नाटक में कुल 6,62,09,245 मोबाइल ग्राहक हैं। इसमें अगर 1 करोड़ नंबर भी राज्य के बाहर के लोगों के रूप में निकाले जाते हैं, तो भी एक व्यक्ति दो सिम का उपयोग करेगा, यह संख्या 5.62 करोड़ होगी। इसके चलते सभी राजनीतिक दल डिजिटल प्रचार को अधिक महत्व दे रहे हैं।

कर्नाटक में ऐसे घर हो सकते हैं जो फेसबुक और ट्विटर खातों का उपयोग नहीं करते हैं। लेकिन आज व्हाट्सएप के बिना घर दिखाना बहुत मुश्किल है. कोविड के दौरान स्कूल बंद होने के मद्देनजर, जिनके पास स्मार्टफोन नहीं है, उन्होंने भी अपने बच्चों के लिए फोन खरीदे, इसलिए हर घर में कम से कम एक व्हाट्सएप है। आज घर-घर जाकर प्रचार करना मुश्किल है। इसी वजह से राजनीतिक दल डिजिटल मीडिया खासकर व्हाट्सऐप के जरिए प्रचार को ज्यादा तवज्जो दे रहे हैं.

सक्रिय सोशल मीडिया उपयोगकर्ता

वे दिन गए जब राजनीतिक दलों के नेताओं और मीडिया ने कहा कि वे सही थे, जैसा कि सोशल मीडिया आया था। कौन सही है? गलती किसकी है यह जल्द ही सामने आ जाता है और सबूत के तौर पर हर एक के पास एक पुराना वीडियो होता है। पार्टियों की डिजिटल टीमें नए बयान को पुराने बयान से जोड़कर वीडियो बना रही हैं, जिसका असर लोगों पर ज्यादा पड़ रहा है. इसके साथ ही अगर पार्टी के नेता झूठ बोलते हैं, तो नेटिज़न्स सबूत लेते हैं और काउंटर करते हैं कि आप जो कह रहे हैं वह झूठ है।

उदाहरण के लिए, चूंकि बीजेपी ने कहा है कि हमारे पास परिवार की राजनीति नहीं है, इस बार सभी परिवारों और नेताओं को टिकट देने के बारे में पोस्ट थे। बाकी राज्यों में चुनाव से पहले घोषित गारंटी अभी तक लागू नहीं हुई है और वे कांग्रेस से पूछेंगे कि आप इसे यहां कैसे लागू करेंगे. वे जेडीएस को जवाब देंगे कि आपकी सेक्युलर पार्टी नहीं है, आपकी फैमिली पार्टी है। कांग्रेस के आईसीयू में होने का हवाला देकर जगदीश शेट्टार ने तंज कसा है.

2019 के चुनाव तक सिर्फ मीडिया लोगो को पकड़कर चुनाव के दौरान लोगों की राय पूछता था। लेकिन इस बार खास यह है कि सोशल नेटवर्क पर खुले पेज किसी एक क्षेत्र को निशाना बनाकर लोगों के पास जाकर उनकी राय बटोर रहे हैं. मीडिया में आ रहे विचार समर्थक/विपक्ष हैं तो सोशल मीडिया पर खुले मीडिया संगठनों के वीडियो एक पक्ष के पक्ष में आ रहे हैं. इन वीडियो को 24 घंटे के अंदर लाखों व्यूज मिल रहे हैं. साथ ही इन वीडियो को व्हाट्सएप के जरिए स्ट्रीम किया जा सकता है। नेताओं के खुले प्रचार और घर-घर जाकर प्रचार करने की तुलना में लोगों की राय वाले इन वीडियो का उस निर्वाचन क्षेत्र के मतदाताओं पर प्रभाव पड़ने की अधिक संभावना है। यदि यह सफल होता है, तो इसमें कोई संदेह नहीं है कि चुनाव उल्टा हो जाएगा।

जाति की राजनीति जारी है

बीते दिनों सोशल मीडिया पर राजनीति से जुड़ा कोई भी विषय ट्रेंड करता था लेकिन वह बड़ी खबर होती थी। लेकिन अब इस चलन का महत्व कम हो गया है। क्योंकि वो किसी परदेश, विदेश में बैठकर उस हैशटैग को ट्रेंड करने के लिए इस्तेमाल करते हैं. इसके साथ ही और भी फर्जी अकाउंट हैं। ट्रेंडिंग टॉपिक अब उतने महत्वपूर्ण नहीं रहे जितने पहले हुआ करते थे क्योंकि वहां राजनीतिक दलों के रंग खुलते हैं।

इस चुनाव सहित अब तक के कर्नाटक चुनावों में जाति सबसे अधिक चर्चित विषय है। यदि किसी एक जाति के मतदाताओं की संख्या अधिक होगी तो जिस व्यक्ति को टिकट दिया जायेगा