भारतीय पुरातत्व सर्वेक्षण (एएसआई) ने रंग घर वाले व्हिस्की विज्ञापन के खिलाफ कार्रवाई

Sivasagar शिवसागर: भारतीय पुरातत्व सर्वेक्षण (एएसआई), शिवसागर उप-मंडल ने ओएसिस समूह को उनके 'ऑल सीज़न' व्हिस्की ब्रांड के विज्ञापन में प्रतिष्ठित रंग घर स्मारक के अनधिकृत उपयोग के लिए एक औपचारिक नोटिस जारी किया है। यह स्मारक, एक केंद्रीय संरक्षित विरासत स्थल, असम में गहरा ऐतिहासिक और सांस्कृतिक महत्व रखता है और एएसआई के अधिकार क्षेत्र में है।

24 जुलाई, 2025 के पत्र के अनुसार, एएसआई ने एक मादक पेय को बढ़ावा देने वाले विज्ञापन में रंग घर के चित्रण पर कड़ी आपत्ति जताई और इसे 'अनुचित और अपमानजनक' बताया। पत्र में इस बात पर ज़ोर दिया गया है कि रंग घर केवल एक वास्तुशिल्प स्थल नहीं है, बल्कि असम की सांस्कृतिक और ऐतिहासिक विरासत का प्रतीक है। ऐसी प्रतिष्ठित संरचना को शराब के प्रचार से जोड़ने से स्थानीय लोगों की भावनाओं को ठेस पहुँची है।

एएसआई ने ओएसिस समूह को सोशल मीडिया, डिजिटल मीडिया, प्रिंट और प्रचार के किसी भी अन्य माध्यम सहित सभी प्लेटफार्मों से विज्ञापन को तुरंत हटाने का निर्देश दिया। नोटिस में कंपनी को बिना पूर्व अनुमति के एएसआई द्वारा संरक्षित स्मारकों की छवियों का भविष्य में उपयोग न करने की चेतावनी भी दी गई है और इसे एएसआई के दिशानिर्देशों का उल्लंघन बताया गया है। एएसआई ने कंपनी से तुरंत प्रतिक्रिया देने और विवादित सामग्री को जल्द से जल्द हटाने की पुष्टि करने का आग्रह किया है।

इस घटना की शिवसागर के सांस्कृतिक कार्यकर्ताओं और विभिन्न संगठनों ने आलोचना की है, जिन्होंने राष्ट्रीय स्मारकों को व्यावसायिक दुरुपयोग से बचाने वाले कानूनों को और सख्ती से लागू करने की मांग की है।