Itanagar: अरुणाचल ने ‘टेक अ न्यू टर्न’ टूरिज्म कैंपेन शुरू किया

Itanagar: अरुणाचल प्रदेश के टूरिज्म डिपार्टमेंट ने ‘अरुणाचल में एक नया मोड़ लें’ नाम से एक नया टूरिज्म ब्रांड कैंपेन शुरू किया है। यह कैंपेन इस बात में एक स्ट्रेटेजिक बदलाव दिखाता है कि राज्य भारत के टूरिज्म मैप पर खुद को कैसे दिखाता है।

इस पहल के ज़रिए, डिपार्टमेंट का मकसद अरुणाचल को सिर्फ़ एक सुंदर जगह के तौर पर नहीं दिखाना है। इसके बजाय, यह इमर्सिव कल्चरल कहानियों और जीते-जागते इंसानी अनुभवों को हाईलाइट करता है।

डिपार्टमेंट ने नई दिल्ली के अरुणाचल हाउस में कैंपेन को लॉन्च किया। टूरिज्म मिनिस्टर पासंग दोरजी सोना इस इवेंट में शामिल हुए।

यह कैंपेन राज्य की नई ब्रांड पहचान, “मिथकों और पहाड़ों से परे” पर बना है। यह ट्रैवलर्स को घाटियों और मठों की पोस्टकार्ड इमेज से आगे बढ़ने के लिए बढ़ावा देता है। इसके बजाय, यह उन्हें कहानियों, परंपराओं और लोकल इंटरैक्शन को एक्सप्लोर करने के लिए इनवाइट करता है।

तवांग, ज़ीरो, अनिनी, नामसाई, डोंग और मेचुखा जैसी जगहें कैंपेन की कहानी को आगे बढ़ाती हैं। हर जगह एक अलग कल्चरल और एक्सपीरिएंशियल पहचान दिखाती है।

लोगों को संबोधित करते हुए, मंत्री सोना ने राज्य में टूरिज्म की बहुत ज़्यादा संभावनाओं के बारे में बताया। उन्होंने अरुणाचल की पुरानी विरासत, हिमालयी इलाका, अच्छी बायोडायवर्सिटी, बौद्ध विरासत और ज़िंदादिल आदिवासी संस्कृतियों का ज़िक्र किया।

उन्होंने कहा कि राज्य एक पूरा टूरिज्म इकोसिस्टम देता है। इसमें हेरिटेज टूरिज्म, वाइल्डलाइफ एक्सपीरियंस, एडवेंचर ट्रैवल, नेचर-बेस्ड टूरिज्म, देसी त्योहार और अनोखे कल्चरल तरीके शामिल हैं।

इस बीच, अरुणाचल में महामारी के बाद टूरिस्ट की संख्या में अच्छी बढ़ोतरी देखी गई है। राज्य में 2023 और 2024 दोनों में हर साल दस लाख से ज़्यादा विज़िटर आए। यह COVID से पहले के सालों की तुलना में बहुत ज़्यादा बढ़ोतरी है।

अधिकारियों ने इस बढ़ोतरी का श्रेय बेहतर कनेक्टिविटी, फोकस्ड ब्रांडिंग और एक्सपीरिएंशियल टूरिज्म की ओर बदलाव को दिया।

साथ ही, राज्य की नई टूरिज्म पॉलिसी इंफ्रास्ट्रक्चर बढ़ाने पर फोकस करती है। यह बेहतर रोड और एयर कनेक्टिविटी को प्राथमिकता देती है। यह विज़िटर सुविधाओं को बेहतर बनाने और रहने की जगह की क्षमता में 50 प्रतिशत की बढ़ोतरी की योजना भी बनाती है।

यह पॉलिसी अलग-अलग टूरिज्म सेगमेंट को और बढ़ावा देती है। इनमें इको-टूरिज्म, ट्राइबल टूरिज्म, स्पिरिचुअल टूरिज्म, एडवेंचर टूरिज्म, फार्म टूरिज्म और बॉर्डर टूरिज्म शामिल हैं।

नए कैंपेन के ज़रिए, डिपार्टमेंट ट्रैवल को देखने लायक जगहों के बजाय कहानियों में बदल रहा है। हर खास डेस्टिनेशन की एक अलग थीम है।

तवांग स्पिरिचुअल विरासत को दिखाता है। ज़ीरो देसी लय को दिखाता है। अनिनी साफ-सुथरी झीलों को दिखाता है। नामसाई नदी की स्पिरिचुअलिटी को दिखाता है। डोंग पहला सनराइज एक्सपीरियंस देता है। मेचुखा एडवेंचर को शांति के साथ मिलाता है।

कैंपेन फिल्में और प्रिंट क्रिएटिव असली लोकल इंटरैक्शन पर फोकस करते हैं। वे अचानक आने वाले पलों और इंसानी कनेक्शन को कैप्चर करते हैं। साथ में, वे एक्सपीरियंस के ज़रिए खोज की राज्य की टूरिज्म फिलॉसफी को मज़बूत करते हैं।

मिनिस्टर सोना ने कहा कि यह कैंपेन पिछले साल के ब्रांडिंग रिफ्रेश पर बना है। उन्होंने कहा कि यह नेशनल और ग्लोबल टूरिज्म मार्केट में अरुणाचल प्रदेश की प्रेजेंस को मजबूत करेगा।

टूरिज्म डिपार्टमेंट ट्रैवल प्लेटफॉर्म और टूर ऑपरेटर के साथ भी काम कर रहा है। इसका मकसद नए सोर्स मार्केट को टैप करना है, साथ ही ज़मीन पर एक्सेसिबिलिटी और विज़िटर एक्सपीरियंस को बेहतर बनाना है।

अरुणाचल प्रदेश को अक्सर “सुबह की रोशनी वाले पहाड़ों की भूमि” कहा जाता है, जो सस्टेनेबल टूरिज्म ग्रोथ को आगे बढ़ा रहा है। राज्य एक प्रोग्रेसिव पॉलिसी फ्रेमवर्क को फॉलो करता है जो कल्चरल और इकोलॉजिकल प्रोटेक्शन के साथ डेवलपमेंट को बैलेंस करता है।