क्या पृष्ठों की खोज को दबा रही है और थकान का कारण बन रही है?

विज्ञापन में नंबर गेम में दुश्मनी हासिल करने से क्रिएटिव को परेशानी हो रही है, इसलिए विज्ञापन में बर्नआउट हो रहा है। क्रिएटिव विशेषज्ञ इस बात पर विचार कर रहे हैं कि क्या A&M उद्योग में प्रतिकूल क्रिएटिविटी के पीछे की वजह से गुणवत्ता से अधिक मात्रा हासिल करने और समयसीमा को पूरा करने की यह अपेक्षाकृत दौड़ है, जो मानसिक स्वास्थ्य का समर्थन करने और वास्तविक क्रिएटिव कार्य को बढ़ावा देने के लिए है। के लिए सिस्टम में परिवर्तन की जरूरत को और भी अधिक निर्देशांक करता है। ऑस्टिन क्लेन ने प्रमुख तौर पर कहा था, "रचनात्मक लोगों को बैठने और कुछ न करने के लिए समय चाहिए।" लेकिन विज्ञापन और मार्केटिंग विशेषज्ञों के लिए, यह एक बेबुनियाद सपना लगता है। अपनी 'हसल' संस्कृति के लिए इस उद्योग में सर्वश्रेष्ठ, डाउनटाइम एक ऐसी सुखद चीज है जिसे बहुत कम लोग वहन कर सकते हैं। जबकि रचनात्मकता एक निश्चित 9-5 शेड्यूल से परे है, निरंतर गति और निरंतर दबाव अक्सर ब्रेन लेबल का कारण बन सकता है। स्टैनफोर्ड विश्वविद्यालय के एक अध्ययन में पाया गया कि एक बार जब लोग सप्ताह में 50 घंटे से अधिक काम करते हैं, तो उत्पादकता में तेजी से गिरावट आती है। जैसे-जैसे काम के घंटे बढ़ते हैं, दक्षता कम होती है और सप्ताह में 60 घंटे काम करना विशेष तौर पर नुकसानदेह होता है। दबाव को देखते हुए, डिजिटलीकरण ने हाल के वर्षों में रचनात्मक सामग्री की मांग को बढ़ाया है, जिससे काम और भी अधिक कठिन हो गया है।

"डिजिटलीकरण ने संचार उद्योग को कई तरह से मूल रूप से बदल दिया है और बाधित किया है। विज्ञापन/विज्ञान और निर्माण सामग्री/सामग्री के बीच की रेखाएँ धुंधली हो गई हैं और लगभग मिट गई हैं।" उन्होंने कहा कि आज के युवा टीवी के सामने सूप विज्ञापन और जिंगल को सीखना और याद करते हुए बड़े नहीं हो रहे हैं। इसके बजाय, उनका देखने का तरीका इंस्टाग्राम सामग्री और टीवी विज्ञापनों के बीच बंटा हुआ है, जो क्रिएटिव के लिए परिदृश्य और जटिल बनाता है। "इन उद्देश्यों का मतलब है कि एक संचार एजेंसी ऐसे टीवीसी बनाने पर ध्यान केंद्रित नहीं करती है जो विज्ञापनदाताओं को ध्यान में रखकर काम करती है। और क्रिएटिव को पिछले दशकों की तुलना में कई गुना अधिक विज्ञापन बनाने पड़ते हैं।" अब क्रिएटिव को इंस्टाग्राम पर पांच रील और 10 पोस्ट बनाने की जरूरत है और फिर हर तिमाही या हर छह महीने में नई विज्ञापन-ब्रांडेड सामग्री बनाना है। शिवकुमार के अनुसार क्रिएटिव आउटपुट की मात्रा बढ़ गई है और इससे बर्नआउट हो गया है। विज्ञापन पेशेवरों के मानसिक स्वास्थ्य के साथ-साथ डिजिटलीकरण की गुणवत्ता में भी गिरावट आ रही है। एक अध्ययन से पता चला है कि लगभग 70% मार्केटर्स का मानना ​​है कि विज्ञापन में डिजिटल वृद्धि क्रिएटिव की गुणवत्ता की कीमत पर हुई है। और 91% मार्केटर्स का कहना है कि ब्रांड लक्ष्य को पूरा करने के लिए डिजिटल विज्ञापनों को अधिक आकर्षक बनाने की आवश्यकता डेटा-संचालित विज्ञापन में प्राथमिकता है।

उपयोग के पूर्व क्रिएटिव हेड जे मोरज़ारिया बताते हैं कि क्रिएटिव को तैयार करने से पहले मीडिया को आयोजन करने पर ध्यान केंद्रित किया गया है। मीडिया को पहले स्थापित करने के साथ, क्रिएटिव चुने गए चैनलों के अनुकूल खुद को ढालता है। इसके अलावा, मोरज़ारिया गुणवत्ता से अधिक मात्रा पर ध्यान केंद्रित करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। उदाहरण के लिए, हम बताते हैं कि अगर किसी ब्रांड को एक निश्चित मात्रा में पोस्ट या विज्ञापन देने का वादा किया जाता है, तो क्रिएटिव सिर्फ़ पूरा करने के लिए पोस्ट मेकिंग रहती है, भले ही उसकी ज़रूरत न हो। “दुर्भाग्य से, सोशल मीडिया उस तरह से काम नहीं करता है। इस पोस्ट की मात्रा के बारे में नहीं है; यह सुरक्षा के बारे में है। इस बारे में यह है कि आप अपने ब्रांड के लिए प्रासंगिकता कैसे प्राप्त करते हैं और एक समुदाय बनाते हैं। मोरज़ारिया ने ज़ोर देकर कहा, "मुख्य लक्ष्य लोगों को अपने ब्रांड से जोड़ना है।" सुमंतो चट्टोपाध्याय प्रणाली में एक और दोष बताते हैं। उन्होंने कहा कि बजट कम है क्योंकि विज्ञापन की शेल्फ लाइफ कम होगी। सस्ते प्रोडक्शन कॉन्ट्रैक्ट के साथ काम करने से क्रिएटिव व्यक्ति पर अच्छी चीज का कुछ बनाने का दबाव बढ़ता है। चट्टोपाध्याय ने आगे कहा, "ब्रीफ से फाइनल फिल्म तक, कम से कम एक महीने या कुछ महीने मिलते थे। अब आपको ब्रीफ से फिनिश फिल्म तक केवल एक सफर का समय मिल सकता है।" सख्त समय सीमा और डाउनटाइम की कमी से रचनात्मक सामग्री की मांग बढ़ने के साथ, रचनात्मक टीम पर इसे समय पर पूरा करने का दबाव पड़ता है।